李宁的“蓝海”（3）

《李宁：冠军的心》内容简介：

本书是全面讲述李宁和他的李宁公司从无到有到国内体育品牌第一，国际第五的优秀公司的精彩的全过程。从加盟健力宝开始，李宁心中那个想要中国运动员在领奖的时候穿自己国家的体育品牌的梦想就一直激励着他为之努力和奋斗。如今，李宁已经当之无愧地成为国内第一的体育品牌，不仅中国运动员穿，甚至外国运动员在奥运会领奖台上都穿上了李宁服装。这看似美好而简单的结果背后是李宁公司十多年来的艰辛。在2008年北京奥运会即将到来的时候，这个一直以来跟体育联系千丝万缕的公司的经验也许是目前众多为奥运营销找不着头绪的企业的一个标杆。 

李宁公司是一家中国企业中典型的自下而上，由战术成功而导出企业发展战略的公司。它面对过众多典型的民营企业成长之痛；也提前面对了国际化的巨大挑战。而它面对的更大的困难是，如何打造一个成功的体育品牌、如何进行适合中国消费者的有效的体育营销。李宁公司进行了持续的，贯穿在公司生命中的学习、改善的过程。他们完成了资本结构的调整，管理的深化；进行了一系列可圈可点的体育营销，完成了体育品牌从粗放到清晰而有力的“东方元素+国际技术”的定位，并且迅速找到捷径走向了品牌国际化道路。 

李宁公司对于中国体育用品的市场环境、体育精神的内涵、体育营销整个环节的设置、实施和配合等问题的理解和认识都走在了国内企业的前列。 

李宁公司为中国体育用品市场，甚至是整个中国商业市场提供了一个丰富而精彩的本土企业样本，他的“一切皆有可能”，具有标杆意义。 

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