金晶现象

经济观察报 记者 朱冲 又见金晶。这是在8月4日联想公布四川、北京两地火炬手的新闻发布会上，金晶作为联想特邀火炬手嘉宾出席，并和周华健一起演唱了“圣火同行”联想火炬传递主题曲。

三个月来，我已经记不清参加了多少次新闻发布会了，同样也记不清这是第多少次见到金晶了，但第一次见到她的情形还历历在目。那是3月底，北京奥运会火炬即将开始在全球范围内的传递。作为奥运会全球合作伙伴和北京奥运会火炬接力合作伙伴，联想召开新闻发布会，公布其火炬手名单。金晶和联想的工程师、海航空姐、内蒙古乡村邮递员等十多名联想海外火炬手被一起介绍给大家。当时的金晶在现场并不引人注目，作为一名残疾人甚至基本没有得到媒体关注的目光。我对她唯一的印象是，在活动结束前，主持人邀请所有火炬手集体上台合影留恋。主持人说这句话时，金晶正好起身打算前往洗手间，在听到主持人的邀请后，只见金晶立即迅速转过身来，拄着拐杖三步并着两步的冲向台上。速度之快完全像一名运动员，而非缺一条腿的残疾人。以至于在后来我听到金晶奋不顾身保卫火炬的新闻时一点儿也不吃惊。她虽然缺条腿，但以她的运动特质完全可以做到这一点。

金晶被全国人民熟知的故事大家都很熟悉了。记得在她英勇保卫火炬后的第二天，我接到电话，被通知去首都机场接机。我问对方接谁，对方告诉我，金晶。我愣了一会儿，对方反问我，金晶难道你不知道吗？就是在巴黎保卫火炬的。我恍然大悟，想起了这几天以来媒体对她英雄事迹的广泛报道。对方还告诉我，金晶抵京后将直接被接到北京奥运会互联网赞助商、奥运官网承办方SOHU网坐客聊天。每次做采访前为了更了解采访对象，我有个习惯，喜欢查看对方的相关资料，在翻看联想火炬手资料介绍时，我发现，这个金晶几天前我们不是在联想发布会上见过面嘛！

金晶一夜之间成为了民族英雄。但如果我没有记错的话，她每次在接受采访谈到当初保卫火炬的英勇事迹时，总是说不觉得自己有多伟大，她说每个火炬手在遇到那种情况时，都会作出和她相同的决定。我相信这是真的，我相信在各行各业作出特出贡献才可以成为火炬手的英雄们一定都会做出这样的伟大行为。

我对金晶成为民族英雄没有任何异议，一名身患残疾的小女孩在那样的危急时刻能够做出那样的伟大行动，让我尊重。但问题是，在成为民族英雄后，随之而来的不仅有掌声，还有利益。

在北京奥运会火炬传递境内首站三亚；在人民大会堂，残奥会助威团成立；在健康奥运志愿者启动仪式上；在奥运火炬收藏发行新闻发布会上……总之，凡是在由商家举行的活动上，无论是赞助商的正规行为，还是非赞助商的擦边球行为，总能见到金晶的身影。

既然她自己都认为这是每名火炬手都会做出的选择，这样的荣誉也首先缘于她是一名北京奥运会火炬手。但为什么她凭借火炬手的身份获得了商业利益呢？不仅一夜成名，还一夜暴富。听说还有商家找金晶做广告。

我很赞同中央电视台不允许旗下主持人接拍广告的规定。因为你之所以能够得到商家的青睐，并非源于你个人的价值，而是因为中央电视台这个广阔平台才让你名扬四海。很多当时很得商家青睐，但因为不满中央台的这一规定而离开的主持人从此失去公众关注，失去商家垂青就是最好的证明。

这样的情况也适用于金晶身上。你个人并无新闻价值，是在成为北京奥运会火炬手后，又遇上了那样的情况才具备了足够的新闻价值。为什么可以借此获取商业利益呢？

更何况有些还是非奥运赞助商或者并未得到奥组委批准的活动。记得在一次新闻发布会后，公关公司给我打来电话，我问对方是谁。对方告诉我，就是前天邀请了金晶等火炬手参加活动的。我立即回答对方，哦，是问我什么时候能发稿，对吧？对方赶紧回答道，不不不，我是请您别发稿了。我莫名其妙，公关公司不都是催着发稿吗？怎么还有这好事，不用发稿。对方告诉我，奥组委已经给他们打来电话了，通知他们不可以使用奥运火炬手做宣传。

当然了，借助奥运而获得商业收益或者提高身价的情况也不仅仅出现在金晶一个人身上。如今，只要你跟奥运有关系，你就一定是红人。比如如果你是奥运火炬手，就会有很多商家来找你参加活动；比如你是国家体育总局或者能跟奥运扯上一丁点儿关系的官员，很多商家也会邀请你参加活动。