旗帜可别倒掉（1）

网络版专稿 记者 朱冲 12秒88，对于中国人来说这个数字已经成为了一种标志，不需要任何解释，绝大多数人都知道这个数字代表什么。以至于当古巴小子罗伯斯连续跑出12秒87和12秒88的成绩后，中国媒体根本无须做太多的铺垫，什么“打破刘翔保持的世界记录”、“打破110米栏世界记录”等，很多媒体的大标题直接就是“罗伯斯跑出12秒87”，因为大家都明白这句话包含的内容。

12秒88，对应的是刘翔，对应的是刘翔曾经创下的110米栏世界记录。自2004年雅典奥运会，刘翔获得110米栏奥运会冠军以来，刘翔就已经被打造成了中国体育的旗帜性人物。相应的，他的商业价值也被充分开发。nike、联想、杉杉、EMS、伊利、奥康、可口可乐等多家广告商找到刘翔担任形象代言人。一时间，电视台、地铁站、大街上处处充斥着刘翔的广告。国人以为刘翔在北京奥运会上卫冕110米栏金牌已是板上钉钉。

尽管刘翔因伤缺席了两站美国站的比赛，尽管刘翔至今仍在养伤，尽管刘翔今年还未参加过一项有价值的比赛。可世界纪录保持者、奥运会冠军、世锦赛冠军三者集于一身似乎就是不可战胜的代名词。这从刘翔不断上涨的身价就能看出来，刘翔目前的身价已经从奥运会冠军的1000万上升到1200万。

但几乎就在一瞬间，刘翔的势头嘎然而止。这一切都要“怪罪”于古巴小子罗伯斯。他在美国站的比赛中一飞冲天，跑出了惊人的12秒87，把刘翔的世界记录提高了0.01秒。这个成绩足以让国人震惊，“罗伯斯跑出12秒87”这样的标题看似轻描淡写，但实质目瞪口呆。更让人惊讶的是，仅仅几天后，罗伯斯在欧洲站又跑出了和刘翔最好成绩完全一样的12秒88。连续跑出如此惊人的成绩显然表明这是古巴人的真实实力，并非偶然。

此时的刘翔，在干什么？正在体育总局的封闭大楼里恢复训练，正在体育医院里检查他受伤的大腿。今年来没有一项有说服力比赛的刘翔真正感受到了来自罗伯斯的压力。“我们有信心通过30天的封闭训练让刘翔恢复巅峰。”透过田管中心领导冯树勇的这句话可以看出刘翔团队的担忧。

这时候，还有声音传出，“刘翔诈伤制造烟雾弹”、“罗伯斯状态提早爆发不是好事”等等为刘翔打气。我们不知道刘翔是不是诈伤，我们也不知道罗伯斯状态有没有提早爆发。但我们明白了刘翔并非不可战胜。看着电视上还在不断播放的刘翔广告：“奥运会不止于超越12秒88……”，我妈妈替刘翔着实捏着一把汗，“小伙子，看你今年拿不到冠军还怎么做广告？”

我妈妈这样一个普通老百姓道出了很多商家担心的内容。花重金聘请刘翔担任代言人，就是等着他在北京奥运会上卫冕成功。否则，在中国这样一个极度“胜者为王败者寇”的国度，谁还有心思和兴趣去关注一个非冠军运动员？据了解，商家也不是傻瓜，和刘翔的赞助合同大多签约到2008年结束，2008年后根据情况再讨论是否续约。商家考虑到在这样一项总是以百分之一秒决定胜负的项目上，没有常胜将军，如果签长约，一旦失手，显然将失去商业价值。刘翔也不傻，他也知道签长约更稳定，可就像中国移动如果在2004年以前签约刘翔只需要100万，结果没有看准投资，等2004年雅典奥运会刘翔获得冠军后，其身价斗涨到1000万一样，如果刘翔能够在2008年卫冕，本土奥运会冠军的身价绝对会更加水涨船高。

只是不知道在看到罗伯斯连续跑出好成绩后，刘翔是否后悔当初没要求和赞助商签长约。这会是“刘翔现象”的最后一年吗？不用等太久，2008年8月21日晚九点见分晓。