权威调查：多项优势成就新浪奥运报道霸主地位

新浪的奥运报道能够取得如此骄人成绩，首先还得归功于它的传统优势。作为中国最具影响力的中文门户网站，十年来，新浪在体育赛事报道上积累了丰富的运作经验和资源，也使亿万网民将获取体育赛事信息的渠道锁定在了新浪，从而养成了“看赛事，上新浪”的使用习惯。而这种近乎潜意识行为的使用习惯，正是其它网站用尽各种手段都难以超越的。

华通明略奥运前调查数据

益普索奥运前体育调查数据

新生代奥运前调查数据

早在奥运会开幕式之前，多家权威监测机构已经提前关注到这场不见硝烟的媒体大战，WPP集团旗下最大的市场研究公司华通明略、全球第三大个案研究公司益普索集团(IPSOS)、央视市场研究(CTR)和新生代市场研究等四家权威的监测机构所做的调研结果共同显示，新浪体育渗透率最高，是网友们看奥运的首选网站，充分证明了网友对新浪能够打好奥运报道这一战的必胜信心。而同时，调查结果也表明，奥运尚未开始，便已有最多的网民通过新浪关注奥运的相关信息，一方面是因为网民已经习惯了看赛事上新浪，另一方面，则是被新浪全面而有深度的报导风格和在体育报道方面的专业权威性所吸引。

华通明略调查结果

抓住热点借势而上

奥运赛事大小300余场，网友们不可能面面俱到的每场都关注，大部分网友关注的还是那些热点赛事和热点人物。而新浪的奥运报道准确地把握到了网民的需求，在每一个奥运热点事件爆发之后，新浪都能够迅速的做出响应，并凭借着自身的报道经验和公信力，吸引众多网友的关注，成为网友最青睐的平台。

奥运期间，每当有重大突发事件爆发，无论是在开幕式、中国队首金、中德男篮、菲尔普斯斩获八金、中国队夺金高潮日、拳击夺金和闭幕式等欢庆时刻，还是在刘翔退赛引发网络大争议的时候，网民得到消息后，首先想到的便是上新浪去了解更多的信息。

以刘翔退赛为例，事件发生后，由新浪发起的调查24小时内吸引了60多万用户投票，新闻评论更是在12小时内一举突破25万大关，刷新了多项互联网行业纪录。这种影响力不仅仅体现在网民层面上，也体现在对媒体的影响力上。在事件爆发后新华社发表的关于刘翔退赛发表的评述稿中，新浪是唯一被提到的互联网网站(文章援引了新浪网民对此事的反应调查数据)，媒体公信力得到了强有力的体现。

艾瑞咨询奥运热点调查

艾瑞咨询围绕奥运热点事件所做的在线调研结果表明，在奥运期间各项热点事件调研中，新浪的渗透率高居各大网站之首。充分证明，重大事件发生后，网友汇聚到新浪来并不是偶然现象，而是对新浪奥运报道的媒体聚合力最有力的证明。

明星名嘴上阵助威

奥运会在自己家门口举办，最大新闻热点无疑是奥运，而最吸引网友关注的除了赛事本身之外，无疑就是本届奥运会上努力为中国增添光彩的运动员们和熟悉运动员或了解赛事的许多与奥运相关的明星人物，当他们通过新浪的奥运报道平台走到台前与网友展开互动，无疑成就了新浪奥运报道的又一大亮点。

为了更好的报道奥运，让网友了解更多奥运背后的故事，奥运期间新浪充分调动了自身丰富的体育明星、奥运冠军、社会名人、行业专家和草根明星等资源，组成了最权威的网络媒体奥运报道专家团。除了对央视各奥运频道的节目进行视频转播之外，还推出了内容精彩、独具特色的金牌频道，进行24小时不间断视频直播。邀请了包含刘欢、陈其刚、程小东、汤灿、杨云、占旭刚、刘霞、肖爱华、李卓、栾菊杰等许多名人明星、行业专家以及奥运冠军前来做客嘉聊，吸引了众多网友的关注，带动新浪视频流量大幅攀升。

央视市场研究(CTR) 8月9日到8月18日每天对国内128个城市网民进行的“奥运会赛事收看情况调查”结果表明，通过新浪网收看的用户平均比例为39.68%，稳居各大网站之首，而腾讯搜狐分别为35.56%和22.88%。

央视市场研究(CTR) 8月9日到8月18日的“奥运会赛事收看情况调查”结果

另据艾瑞咨询多项调研数据表明，绝大多数网友首选新浪观看相关视频，并且超过七成网友认为新浪视频清晰效果卓越，超过九成网友对新浪报道的深度和专业性表示非常满意。

奥运期间，黄健翔、米卢、张路、马德兴、董路、李承鹏、韩寒、潘石屹、郑渊洁、高晓松等名嘴名博都撰写了大量的精彩博文，吸引了众多网友的关注和喝彩；包含易建联、杨威、邹凯、仲满、肖钦、何雯娜、张琳、邢慧娜、丁美媛等奥运明星在内的近400位运动员组成的强大的体育明星报道团队也在奥运期间发布了一系列精彩的点评，其中杨威、邹凯、仲满、肖钦、何雯娜等选手都在夺金后第一时间登陆新浪发表博文表示庆贺。这些博客资源不论在数量还是覆盖面上均远超其它竞争对手，直接带动了新浪博客的流量在奥运期间大幅攀升。Chinarank统计数据表明，新浪博客的日均用户数达到行业均值的3.6倍，是排名紧随其后的腾讯和搜狐的总和的1.5倍，而峰值用户数和流量更是分别达到同比状况下搜狐的13倍和38倍，以绝对的优势将竞争对手抛诸身后。而新浪博客高质量的博文和评论，更是被300多家国内外主流媒体广泛引用。

全民参与真情投入

这是一场全民参与的奥运，也是所有人都全身心投入的盛会，夺牌的欣喜自不用提，当国奥男足输人输球后，不仅让球迷和网友大为震怒，连新浪足球专栏里的诸多名嘴也都忍不住公然开骂，却看得让人觉得酣畅淋漓、大呼快哉。而当刘翔退赛的消息突然传来的时候，整个互联网都沸腾了，面对网友们不同声音的评议，众多博客名家都在第一时间发出了他们的声音。在现场目睹了刘翔退赛过程的张颐武从鸟巢回来后便马不停蹄地撰写了《这一刻，我在鸟巢和中国一起悲场》，见证突如其来的一刻。韩寒更是以自己的亲身经历撰文，表示理解刘翔退赛的苦衷……

除了明星名嘴之外，出于对奥运的热情，普通网民也都积极地投身到奥运报道中来，参与性极高。据了解，奥运期间，近百万新浪网友参加了“我记录”百万网友同观奥运有奖征文活动；而新浪播客（视频分享）中很多网友利用手中的摄影设备，记录着身边的每个精彩瞬间。甚至还有很多网友自发地来到冠军们的家乡采访，让更多的网友了解冠军背后的故事以及他们成功背后的汗水和努力；在新浪论坛里，很多网友都自发的参加了“绿丝带护圣团”、“绿丝带观战团”和“绿丝带报道团”……所有人都在用自己的方式，纪念这场奥运，与新浪一同报道这场奥运。

这就是奥林匹克的魅力所在，它可以让全世界各个民族不分行业无论男女老幼都为其陶醉，为之痴迷。而这，也正是新浪奥运报道成功的所在，因为它不仅仅是依靠自身在报道，还凝聚了最睿智、最活跃的网民，让他们的智慧与活力在这个激情似火的夏天尽情绽放。

——文章来源于新浪网