奥运比赛服成商战新战场（1）

网络版专稿 实习记者 张非凡 自1992年以来就一直赞助中国奥运代表团领奖服装的李宁公司在最后竞标阶段负于阿迪达斯，无缘北京奥运赞助商。 但是在李宁领衔下的国内其余的体育用品行业也并没有放弃他们的奥运营销战略，各个比赛项目的比赛服成了他们新的商战战场。

自家队伍争荣誉

中国运动员服装是由三家提供商赞助，阿迪达斯包揽中国队的领奖服，耐克为22支中国队提供运动服，李宁只为跳水、体操、乒乓球和射击4支“梦之队”赞助运动服。 虽然赞助的队伍很少，但是这几支队伍也是让李宁尝尽甜头。

赞助射击，李宁志在中国第一金，冲击首金的失败多少让人觉得有些可惜，但这对李宁的营销策略影响并不太大，因为冲击首金的失利让人们更加关注杜丽接下来的比赛情况，杜丽也没有让大家失望，在14号结束的比赛中，为中国队夺得了第19枚金牌。

跳水和体操在奥运会进行的最初这几天里，给李宁带来了不小的收益，虽然每一次站在领奖台上冠军们身着的不是李宁品牌的衣服，但是关注比赛到最后领奖时刻的人们也必定会被选手们比赛过程中的每一跳每一个动作吸引着，因此李宁那个鲜明的标志远比领奖台上的出现的次数多得多。并且梦之队到现在战绩不菲，截至到14号跳水四金体操四金，在接下来的比赛中还有多个冲金点。而乒乓球做为国球其关注度与战绩将成正比。

图为李宁品牌网站首页截图

鸿星尔克，可以说是借了陈燮霞不少的“光”了，2007年4月，鸿星尔克与女子举重队正式签约携手。但是他们其实只是中国女举48公斤级的赞助商，并非整个女子举重队的赞助商。他们志在首金，而现在这个目标也已经实现了，公司的品牌知名度也自然会随之提升。细心的人会发现，在比赛赛场上，中国的举重选手并没有身穿鸿星尔克的衣服，鸿星尔克的营销策略重点在奥运后营销。

鸿星尔克集团副总裁吴荣照向媒体透露，陈燮霞将是公司重点包装的对象，奥运会后，观众就能看到她代言的新广告了。鸿星尔克的有关人士表示，品牌管理部正在运作此事，广告何时现身还不得而知。

图为鸿星尔克网站首页截图