万事达：中国富裕者奢侈品需求10年翻倍

讯万事达卡国际组织最新一期《透视》报告显示，亚太地区年长高端消费者对奢侈商品及高端服务的需求将非常庞大，预计2006年至2016年期间的年增长率为12%，并在未来十年达到三位数增幅。

在整个地区，日本和中国大陆将继续带动对奢侈品及高端服务的需求：以美元计算的中国大陆年长富裕族群的奢侈品消费额将由2006年的86亿美元升至2016年的180亿美元，十年内增长翻倍；而日本的该项数字则将由270亿美元升至678亿美元。

万事达卡此次名为《亚太地区对奢侈品的需求》的报告还预期，2016年亚太地区奢侈品消费总额将达2,587亿美元，其中83%由需求最高的两个群体——年轻富裕族群和年长富裕族群贡献。因此，本期《透视》报告关注的重点也就是这两个对奢侈品需求推动能力最大的族群。

中国大陆及印度的年轻高端消费者在奢侈品消费方面的增幅比年长高端消费者要高。在中国大陆，这一现象主要缘于年轻高端消费者拥有较高学历及较高收入。

70年代及改革开放后出生的年轻高端消费者比年长高端消费者更乐于进行奢侈品购买，因为后者的消费行为往往受到过去社会及经济转变的历史的影响。同样，由于印度人口平均年龄较中国低，该国的年轻高端消费者对奢侈品的需求自然较高。报告还显示中国及印度的奢侈品消费是以奢侈商品为主，对高端服务的消费只占较少部分。

万事达卡国际组织亚太区首席经济顾问王月魂博士指出：“我们预期年长的富裕族群对奢侈品的需求会大幅增长，而商家必须了解这一顾客群的需要，才能把握有利的商机。年长高端消费者的消费模式及对奢侈品的定义有别于其他族群，相对于购买奢侈商品，他们更倾向于享受奢华的服务，因此这一族群在高档旅游及休闲方面的支出占其总奢侈品消费的很大比例。”

市场	年轻高端消费者		年长高端消费者
市场	对奢侈商品和服务的需求2006年	对奢侈商品和服务的需求2016年	对奢侈商品和服务的需求2006年	对奢侈商品和服务的需求2016年
(单位：亿美元)
澳大利亚	32	62	31	63
日本	214	352	270	678
韩国	53	80	34	94
中国大陆	104	264	86	180
中国台湾	30	45	15	37
中国香港	15	25	17	38
新加坡	5	11	3	8
泰国	9	16	4	11
马来西亚	6	15	2	9
印尼	6	11	2	6
菲律宾	9	17	2	4
越南	3	5	1	2
印度	32	66	6	12

由于崇尚个人生活品味并拥有较高消费能力，亚太地区年轻高端消费者对奢侈商品及高端服务的需求很高。这一顾客群比较注重个人风格并紧贴时尚潮流，这意味着他们在个人服饰方面的消费将在总消费中占很大比例﹝2006年该比例为34.8%；2016年为33.2%﹞，其次是旅游及休闲方面的消费﹝2006年比例为26.4%；2016年为28%﹞。

– 相反，战后婴儿潮时期出生的年长富裕族群的消费主要集中在旅游及休闲方面﹝2006年比例为27.5%；2016年比例为28.3%﹞，其次为美馔佳肴及娱乐方面的消费﹝2006年比例为25.8%；2016年比例为23%﹞。

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