中国财富新“长征”

2006年4月，上海承办“富世生活中国峰荟”，并成为这一于2001年在欧洲创办的奢侈盛宴的亚洲首站。作为此次顶级展会亚洲首站的上海，每天都孕育着新的百万富翁①。根据中国社会科学院的估算，截至2005年，中国约有30万人个人净资产过百万美元，约1万名企业家资产超过千万美元②。中国人正经历着以财富和声望为目的地的新“长征”。
   根据近期在中国十大重点城市的调查结果，我们可以描绘出中国富裕消费者的概貌③。此次调查针对年收入10000美元以上的人群。
    调查结果显示出，中国富裕消费者有以下特点：以年轻人为主，40岁以下的人群占总比例90%以上；都接受了良好的教育，具有大学和研究生学历的人数占65%；善于使用媒体，绝大多数是互联网的使用者；经常性的外出就餐也是他们标准的生活方式。
    这些数据同时显示，中国富裕消费者开始建立起新的消费行为模式。
    他们开始使用外汇账户和国际信用卡，当年收入超过21000美元时，开始加入高尔夫运动；年收入达到22000美元时，开始定期到海外旅游；年收入超过28000美元时，开始购买个人住房；达到30000美元时，开始购置轿车，在这一过程中，大部分人已经拥有了自己的轿车。
    但是在投资理财上，中国富裕消费者略显保守。超过半数的受访者选择定期储蓄这一低回报和低风险的投资模式，半数以下的人投资股票，只有1/4的人购买基金，22%的人购买债券，18%的人将不动产作为投资选择。随着未来新投资产品和财富管理服务被引入中国市场，这种保守的现状将得到改变。
    中国富裕消费者的市场有多大？中产阶级是指年收入在7500美元至50000美元之间的社会群体，根据2005年的评估，中国的中产阶级家庭为1280万，总收入超过1400亿美元。以7.5%的实际国内生产总值增长速度为基准，预计未来10年内，将有5000万中产阶级家庭诞生，总收入超过5000亿美元。
    中国富人阶层是指年收入在50000美元以上的社会群体，根据2005年的评估，中国的富人阶层家庭为48000户，总收入近30亿美元，同样以7.5%的实际国内生产总值增长速度为基准，到2015年，将有40万富人阶层家庭诞生，总收入超过290亿美元，增长近10倍。
    中产阶级将大约四分之一的可支配消费用于购买轿车、个人计算机和移动电话等商品，紧随其后的支出内容是旅游及相关休闲活动，而餐饮和娱乐所占的比例排在第三位。
    相比而言，富人阶层家庭的支出结构则是，除了购物，用于其它项目的支出大致持平。
    而在未来十年中，这些项目均将保持每年25.5%至26%左右的高增长率，截至2015年，40万富人阶层家庭的总支出将达到90亿美元。
    在未来十年中，中国的富裕消费者市场必将经历快速的变化。我们有理由期待，当前盛行的以昂贵商品注释财富和成功身份的、与“暴发户”心态相关的通俗潮流，将趋向于更加高雅的品位和风格，这一变化可能首先发生在富人阶层家庭中。基于此，主要面对这些消费者的企业，应当关注这些变化，以便成功地取得日新月异、迅速扩大的消费者市场。（王月魂/文作者为万事达卡国际组织亚太区首席经济顾问）

①Chua. J., 《海峡时报星期刊》，2006年4月30日，新加坡
②罗伯茨.D.，F. 巴尔夫，《致富光荣》，《商业周刊》，2006年2月6日
③此次分层随机调查，于2005年6月至2006年5月展开，由万事达卡国际组织和中国国情研究所(CNRA)共同设计，并由后者负责开展。

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