杨阳

　　10月9日，新闻出版署一纸“依法依规建立电子书行业准入制度”的《关于发展电子书产业的意见》（以下简称《意见》），将正在爆发式成长中的电子书行业推进管制时代。这意味着，一个蕴藏巨大利益的市场可能抬高进入门槛，美味的蛋糕将可能只成为现有玩家的盘中餐。

汉王董事长刘迎建正在力推自己的3G电子书，他称这个《意见》来得“十分及时”，因为汉王正为那些打着电子书名义的“伪书”和不断涌现的山寨厂家头疼——实行审批制之后，这些对手都可能被挡在门外。而《意见》中也要加强对内容的治理一项对盛大文学来讲恐怕尚属祸福难料，盛大文学旗下网站上绝大部分的原创内容都不是国家正式“出版物”。

问题的关键在于，无论是预装还是下载，电子书中的读物均需要是正式出版物。“到目前为止，新闻出版总署对汉王电子书是这么要求的。”专门负责汉王电子书内容的陈少强透露。

是的，对于盛大文学来讲，那些备受读者喜爱的网络文学原创小说正处在一个没有身份证——“书号”的灰色地带。

出版物的“身份证”

在盛大文学的版图中，电子书终端是一个重要的布局。

侯小强试图让每个读者都能在离开电脑的时候却不离开盛大文学，让他们可以随时随地通过Bambook或其他电子书下载、阅读，并为之付费。

根据该公司电子书产品经理透露，目前Bambook的使用者可以通过电子书终端的3G、wifi和USB三种方式自由阅读、下载云中书城的作品，那些需要付费的内容也可以通过终端使用，系统会自动扣费——目前仅仅是充值一个环节还需要在PC上操作，而在下一个版本，盛大文学将可能解决这个问题。

据悉，目前云中书城已拥有300万部版权作品、超过600亿字文学内容和1000多种电子杂志；同时，每天新增达1亿字的内容。盛大文学电子书项目负责人王晶透露，盛大文学云中书城中的大部分书都是网友和签约作家的原创内容。

据一位知情者称，目前涉及电子书的主要是预装、下载和浏览三种方式。

其中如果电子书内部是空的，那么跟版署没有任何关系；如果用户通过电子书的浏览器上网阅读，被管理的也是内容网站。但是目前大部分电子书均会预装并且计划未来依靠内容来挣钱——例如汉王制定了“三年靠硬件、三年靠平台、三年靠内容”的战略，而涉及到“预装”和“下载”，依照新闻出版总署目前的要求是走国家出版物流程的“正式的出版物”。

下转30版

上接25版

　 盛大文学“云中书城”中的网友原创小说还需要进一步看新闻出版总署对此如何解释——它们算不算出版物？

如果不算是正式出版物，按照以往的做法，是不能在电子书以及移动终端上预存和下载进行传播的。而对于盛大来讲，如果不能通过移动终端下载云中书城的电子书，其线下商业模式意味着遭遇红灯。

对于本报提出的 “没有经过出版流程的网络文学小说由于没有书号不是正规‘出版物’，是否能够在电子书终端上通过下载方式阅读？这势必对盛大文学的内容从PC端向电子书移动终端转移产生影响，请问盛大将如何应对？”的问题，盛大文学没有回答。

此外，对于以“轻公司”为主要特征的盛大文学来讲，Bambook电子书的渠道和规模效益都是一个挑战。

目前购买Bambook只能通过官网排队预订系统订购，等于走的是电子商务B2C的模式。当然，Bambook并非盯着那些个人消费者，而是更加聚焦在云中书城——那些有付费潜力的客户而设计。但如果销量上不了规模，Bambook只能亏本或者不赚钱。当然，盛大文学的目的在于硬件亏钱但内容赚钱——云中书城购书的价格是每千字4-5分钱，约是起点中文网每千字2-3分钱的一倍。

出版界异类

盛大文学堪称中国出版业的一个“异类”，该公司不仅构建了全球最大的网络原创文学平台，还以此为基础，以全版权运营平台为核心战略，包括作品版权的采购、出版、分销，和将文学作品的相关知识产权转化为收入。

根据9月盛大高层在二季度财报电话会议上透露的信息，经过一系列整合并购之后，盛大文学在第二季度继续取得迅猛增长，净收入已经超过1亿元人民币。这1亿元中很大一部分是靠盛大文学及其旗下各大文学网站的读者每次2分钱集腋成裘而来。

为了能够以充实的内容吸引读者并付费，盛大文学不惜重金打造内容平台，通过收购旗下已经囊括了起点中文网、起点女生网、晋江文学城、红袖添香网、榕树下以及小说阅读网、潇湘书院。那些个人作者的原创小说，被盛大文学买断版权供读者阅读，其中一部分需要付费阅读。

此外，盛大文学还收购了国内第一家也是最大的一家商业化电子音频图书门户网站——天方听书网，和拥有1000余种电子杂志的悦读网。除了云中书城，天方听书网和悦读网就是盛大为Bambook准备的内容支持。

事实上，盛大文学的内容营运业务涵盖了多种分销渠道，除了线上和线下出版、无线分销之外，还包括向电影制作公司、网络游戏公司、电视台和动画制作公司等转让文学版权的特许经营权。

根据盛大2010年第二季度的财报显示，在盛大文学等新业务的带动下，该公司总营收为2.69亿元人民币(3950万美元)，同比增长150%，比上一季度增长42%，占集团总收入比重首次达到19.7%。

如果盛大文学的触角没有延伸到电子书终端上，也许一切都不会发生问题。但是现在，那些要通过下载到电子书上阅读的原创小说也许将会面临一个并非“出版物”而遭遇的尴尬。但如果盛大文学能够平安度过此劫，则有可能做成卓越亚马逊在中国都没有做成的事——成为继广告、电子商务之后第一个靠内容收费盈利的公司。

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新闻出版总署关于电子书产业的意见：

将依法依规建立电子书行业准入制度。依据《出版管理条例》、《电子出版物出版管理规定》、《互联网出版管理暂行规定》、《出版物市场管理规定》等法规，对从事电子书相关业务的企业实施分类审批和管理。

对从事电子书内容原创、编辑出版和电子书内容资源投送平台运营业务的企业，作为电子出版物出版单位和互联网出版单位进行审批和管理；对从事出版物内容的数字转换、编辑加工、数字芯片植入的企业，作为电子出版物复制单位进行审批和管理；对从事电子书的总发行、批发、零售业务的销售企业，作为电子出版物发行单位进行审批和管理；对从事电子书进口经营业务的企业，作为电子出版物进口单位进行审批和管理。