精彩故事

《把企业的故事讲得精彩》：这是本刊专栏作家、知名企业管理学者王育琨先生的专栏文章，标题本身就很吸引人。从“对合伙人讲故事，让他们心甘情愿地拿出钱来给他们玩；对员工讲故事，让他们玩命似的跟着他干；对客户讲故事，让他们铁了心地买他要销售的东西”，到“给政府官员讲故事，让他们的企业成为一方诸侯所垂青的重点；对媒体讲故事，让媒体整天像个追星族一样，跟着他们的节拍转” ，王先生用“做企业就是讲故事”把两个本来很难兼容的事情统一起来，又让你不得不同意，佩服。 

不久前上市，以做豆浆机这个中式小家电发展起来的九阳公司，正是讲了一个“灯火阑珊处”的精彩故事。九阳白手起家，却生存在家电这个中外巨头林立、最成熟最激烈竞争的市场里；不在胶东、广东，没有任何产业集群优势可言；人家是大产品、全系列，它却很长时间只有豆浆机打天下。但正是抓住夹缝中的机会和市场，以专注策略取胜，九阳十多年的时间创造出了年销售额不低于国内二线家电品牌，市值不低于海尔的精彩故事。然而，九阳的老板王旭宁却从来低调得很，到目前仍然没有记者真正采访到他；2000年初笔者到企业采访，当时的销售负责人谈起经验，也不过“多发软文”几个字。 

本期的成长宝典——“恭喜你，职业创业家”，同样是把故事讲得精彩的人，而且他们能够打破做企业“从一而终”的传统观念，都在比较短的时间内，连续讲出精彩的故事。像丁炳文，从卖第一家公司时的依依难舍，到后来主动向江南春“投怀送抱”，并度身制造公司“专卖”分众；还有季琦，他“毕业”于携程这家具有创业和创新精神的企业，而后便是如家、汉庭，一发而不可收拾，他不断地完成创业到上市的循环，并通过资本市场退出来兑现财富。创业家们不断“归零”重来的精神，令人佩服，除了善于把握机会，我想他们要感谢中国这块土地和这个时代。 

毋庸置疑，下一个讲好故事的群体，将轮到本期封面文章介绍的那些清洁技术的创业者们啦。不仅中国，全世界都在呼唤绿色和可持续。从今年起，大大小小的清洁技术投资会议此起彼伏，好不热闹，而对于清洁技术的投资也迅速上升，成为目前投资的主流和热点。超过两年投资回报期，就会被认为是“不好”的项目，试问哪个行业有如此高的回报率。清洁技术是一片无边的蓝海，而各国都在充分调动从政策、法律到税收、融资等所有的优惠、支持，向这一领域倾斜。万事俱备，只欠投资家、企业家联手把一个个精彩故事出炉。 

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