火炬传递的传播学规律

作者：朱冲

发布日期：2008-08-04

网络版专稿记者朱冲 请问今天北京奥运会火炬现在传到哪里了？前天在MPC（北京奥运主新闻中心）采访聊天时，一位记者朋友突然问起这样一个问题。在场好几十个记者你看我，我看你，都答不上来。连专门采访奥运会的记者回答不上来奥运火炬传递到哪里了，可想而知，大多数观众肯定也不知道火炬传到哪里了。

这就是问题所在。报纸依然每天都在报道，电视甚至还在直播，但我们大家都不知道火炬传到哪里了，这说明大家对火炬传递的关注度下降了。与当时在国外传递时相比，虽然遭遇抗议，但至少提高了关注度；与5月4日，火炬进入中国境内首站三亚，全国数以百计的媒体云集三亚，造成航班、酒店爆满，无论大人、小孩、工人、农民都知道火炬抵达三亚相比，显然如今火炬传递的关注度下降了很多。

与关注度一同下降的，还有火炬手传递火炬的距离。原先每人200米，现在缩减到了差不多每人20米，再加上火炬手激动的心情导致步伐加快，很多人确实是还没感觉到开始跑呢，还没从激动、紧张的心情中缓过劲儿来呢，就已经到了交接点，必须传给下一个火炬手了。

这是因为5·12汶川大地震后，为了配合抗震救灾的需要，北京奥组委缩减了火炬传递路线并取消了多站火炬传递城市，但原先已经确定的火炬手并未削减，而是把取消城市的火炬手安排到其他城市传递。这就造成了如今的传递过程中，每人最多只能跑七八十米，甚至最短的只跑十几米，或者两人共举一根火炬。另外，不仅没有削减火炬手，还增加了火炬手。在抗震救灾中的英模人物也被临时增加到火炬手的行列中来。而且，地震导致大家的关注度发生了转移，如今媒体报道火炬传递时都把报道重点集中到抗震英模火炬手身上。

这样的情况让火炬传递赞助商们措手不及。原本赞助商的火炬手是赞助商自我宣传的一大良机，可如今的火炬传递不仅传递路线短，更主要的是传递报道模式统一、内容偏少，每个城市在报道火炬传递时率先、大篇幅都集中在抗震救灾英模身上，这导致赞助商火炬手无人关注。记得联想曾经特地邀请媒体专门报道火炬传递，结果收集到的样报依然是在报道抗震救灾英模火炬手，而并非联想的火炬手，并且除了当地媒体有大篇幅报道之外，中央级媒体对火炬传递的报道明显减弱，从原先的8个版左右的报道规模缩减到如今的一到两个版。

有人把造成这种局面的原因归结到地震上。但我认为，即使没有地震，这样的情况也会出现。北京奥运会的确创下了奥运会火炬传递史上的记录，范围最广，历时最长。但当历时时间过长以后，总是千篇一律的传递，失去了新鲜感之后，除了给传递城市当地带来激动，得到当地媒体的广泛报道外，中央级媒体天天面对千篇一律的火炬传递，没有新鲜的新闻点，如何保证大篇幅报道？更何况，随着奥运的临近，有关奥运新闻越来越多，媒体总是关注热点，没有新闻的火炬传递怎能吸引媒体的目光？

这就是传播学的知识。要想让媒体报道这件事情，你必须不断地给予媒体新鲜的有价值的新闻。一旦你不能给予媒体有需要的内容，媒体自然会转移注意力；反之同理，如果赞助商想让媒体报道自己的火炬手，那这名火炬手身上必须要有足够的新闻点，才能盖过其他新闻，才能聚焦媒体的关注度，甚至需要制造新闻，引导媒体报道。媒体报道就像洪水一样，需要引导、疏导，而不是请求或者回避。如果联想不能为自己的火炬手提供有价值的报道点，那在弘扬主旋律的大背景下，党政媒体肯定要报道抗震救灾英模火炬手，市场化报纸也得按照新闻价值来决定报道内容，千篇一律没有新意的火炬传递显然不能吸引他们的报道。

其实早在奥运圣火确定如此大范围的传递路线后，就已经注定火炬传递度过了新鲜感后会面临关注度下降的局面。所以，从这个角度说，地震反而给了火炬传递一个新的新闻点——关注抗震救灾英模。当然了，这也有个新鲜感的问题。

发表评论

！网友评论仅供网友表达个人看法，并不表明同意其观点或证实其描述