告别旧电视时代(3)

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2009-10-26

刘秋雯

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互联网电视的现在

虽然在多家媒体和各大家电卖场，互联网电视都像明星登场那样赚够了闪光灯和眼球，“互联网电视热销”的消息也一再见诸报端，在技术方面，现在的互联网电视在点播网络视频时，也已能达到相媲美传统电视节目的清晰和流畅，但就如同每一个新生事物一样，互联网电视有者自身“看上去很美”的困惑。

从使用模式上来说，电脑和电视也有着很大的区别，电脑的鼠标键盘可以方便地进行多元化的信息输入，而遥控器上不可能有太多的输入字符。技术上当然可以，但最关键的问题是，如果你把遥控器做得像键盘一样复杂，一切就失去意义了。

怎样让互联网电视像连接了网线的电脑一样，实现信息的双向互动，突破传统电视的单向传播？面对这个问题，英特尔公司的解决方法是，在大屏幕的边上设一个小窗口进行视频对话。“比如大家在看球赛的时候，需要跟朋友去分享，就可以通过这样的方式，跟远方或者大洋彼岸的朋友讨论这个比赛。”英特尔消费电子产品市场经理奚皓这样解释。“还有一个是电视购物，比如这个衣服很好看，我想买一件怎么办，很方便地按几下遥控器，就可以在里面选到你需要的商品，更方便的是在家里的设备上刷卡付费，就可以给你送到家里。”但到目前为止，这些想法还只停留在设想的层面，并没有体现在市面上出售的互联网电视里。

相比于技术上的瓶颈，更大的隐忧来自于制度。今年8月14日，国家广电总局正式下发通知，要求通过互联网连接电视机或机顶盒等电子产品，向电视机终端用户提供视听节目服务的机构，必须取得《信息网络传播视听节目许可证》。而要取得该许可证，则必须是国有独资或国有控股单位。这就把绝大多数的家电企业排除在外。消息一出台，就引起了工信部和家电厂商的极大反应。工信部认为三网融合是大势所趋，力主从宽规范互联网电视产业，而广电总局则更担忧对传统电视台的收视率和收入造成冲击，且涉及到版权保护问题，因此主张从严监管。两部门的博弈仍未有结果。互联网电视作为网络视频播放的一个终端，虽然有工信部这个“娘家”的厚爱，到底会受到广电总局这一“婆婆”的政策多大影响还未可知。

在中国互联网普及率已经高于广电媒体的当今时代，视频网站作为对接互联网广告、电视广告和DVD付费三大市场的“结点”，未来互联网电视的产业规模相当可期，而影视节目内容进入互联网并没有像电视台节目那样受到严格监管，广电总局如果继续放任，很有可能尾大不掉，覆水难收。另一个关键在于，电视与互联网的结合是趋势,但互联网电视发展的主导权在谁手里？无论是内容的提供还是监管,广电总局主导互联网电视发展都可以说是名正言顺。

而对于一直以来平行发展，从未产生过交集的传统电视台和互联网视频播放媒体来说，“第一次亲密接触”是甜是苦还未可知。相对于互联网更新更快，受众可以主动选择的优势，电视台也并非没有底牌，他们对新闻、事件的报道更深入、更人性化，掌握着互联网界掌握不了的资源。也许由互联网电视“做媒”促成的传统电视和互联网媒体的交集，能够给双方的发展带来新的机会，创造出新的盈利模式。

就一般的用户体验而言，电脑是更为私密和自我的媒介，而电视无疑比电脑更适合共享。拿聊天功能来说，全家人在55英寸的电视上聊QQ的场景，简直是现代化的黑色幽默；同样，我们也很难想象一家老小五六口人围坐在17英寸的电脑前看《新闻联播》。如果互联网电视所能提供的网络体验仅止于在线视频观看和下载，那么作为内容提供商最佳候选人的网站和有线电视则有另一个战场和另一场战争。只是硝烟过后，我们距离真正意义上的“互联网电视”还有相当长的路要走。

不管怎么样，相对于七八岁时搬着小板凳去邻居家看电视的一代人来说，他们的孩子们已经可以在电视上使用互联网，这无疑是一件让人振奋的事情。

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20世纪的模拟电视

电视的出现，堪称20世纪人类最伟大的发明之一，它彻底改变了人们的生活方式。20世纪六七十年代期间，确定模拟电视主要技术参数时，其相关理论和技术的缺陷，使传统的模拟电视存在易受干扰、色度畸变、亮色串扰、行串扰、行蠕动、大面积闪烁、清晰度低和临场感弱等缺点。在模拟领域，无论怎样更新、改进硬件结构，电视所应有的功能和声像质量还远没有达到，不足以使其全面地发生根本性的变革。

20世纪80年代，在德国出现了数字电视接收机，从而拉开了数字电视的帷幕。

进入数字时代的电视产业

进入21世纪后，电视技术最明显的特征就是数字化。

19世纪90年代末，英国广播公司率先在全球建立起 “哥伦布”系统，这个系统使BBC电视节目存储、编辑、播出全面实现数字化。

电视机构逐渐淘汰传统模拟录像机和录像带，取而代之的是数字摄像机和各种新兴的记录载体，不仅提高了电视工作的效率，而且节省了制作成本。同时，数字电视的推广进一步改善了电视的声画质量，也提高了与观众之间的双向互动，能够根据用户需求进行针对性服务。

今年6月，美国的模拟电视时代彻底成为历史，美国正式全面关闭模拟电视，中国预计在2015年前后也将全面关闭模拟电视。

电视产业新趋势

作为世界上最主流的娱乐之一，电视最主要的功能就是接收信号，或者说，电视的唯一功能就是接收电视节目。如今，把主机搬到电视跟前，插上线在网上看电影也不算什么新鲜事。互联网电视给人们的娱乐和生活提供了一种新的选择。

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致信冯娟编辑