奥运广告大PK,看谁最有创意（1）

网络版专稿 实习记者 张非凡 “看奥运，上搜狐”包裹着蓝色的公交车身，行驶于北京的大街小巷、“可口可乐——畅享奥运激情”贯通了地铁广告窗，……近日，北京城内，大街小巷，奥运赞助商的广告大有“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”的架势：车体、公交车站、地铁站内除了少量的公益广告外，其余都是奥运合作伙伴、赞助商、独家供应商以及供应商的广告。

据悉，从7月11日至9月17日，北京将对主要地区、机场、车站、奥运场馆周边地区进行广告控制。根据不同街区、道路户外广告的宣传效应和重要性，控制标准将实行A、B两级，非奥运赞助企业广告将限制进入A级严格控制区域。

其中，竞赛场馆及周边区域以及通向竞赛场馆的主要道路、北京奥运大厦、运动员村、通向的主要道路、地铁、轻轨及部分火车站等都属于部分A级严控区域。借助这些“政策性利好”，奥运赞助商们，在奥运会开始前便进行了最后的博弈。

众人的力量：阿迪达斯——众人“托起”的体育健儿

阿迪达斯的奥运广告创意很有统一的风格，相信不管是看过他的视频广告还是户外平面广告都会有这样的感觉：那就是众人的力量铸就的成功。

阿迪的广告中用了两个对比，一方面颜色的对比：画面中的体育健儿都是身着红色的运动装，而普罗大众都是灰白色，甚至都看不到她们的面部表情，这样就凸显了运动员的地位，再来就凸显了阿迪的产品的地位，这是广告的根本出发点；再来一方面人数的对比：运动健儿都是单独出场，到女排这样的集体项目人才多一点，但也不是全部运动员都出现在画面里，而普罗大众却是密密麻麻人数众多。

这种对比强烈画面给了人们一个很好的直观感觉，让人第一眼就注意到产品本身，并且给人一种很强烈的感觉那就是：运动员们取得的成就，是离不开众人的支持的。这样又使广告的主题得到升华，深的人心。