奥运火炬的“商业化”传递（2）

作为奥运会历史上第一家互联网合作伙伴，在合作收益、报道权益等方面虽然有过争议，甚至连竞争对手都认为搜狐为奥运付出的投入没有得到相应的权益回报，但搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳同样表示更看重品牌的推广，“对搜狐来说，从雅典采集火种开始，搜狐就一直跟奥运紧密相连，提高了关注度，促使更多的人们重新回到搜狐。”

据介绍，作为搜狐特约记者，华人影星章子怡的博客在雅典采集奥运火种期间，仅仅三天，博客点击量就突破了一千万。 “实际上，我们对奥运会的赞助目的，最重要的就是让用户切换到搜狐。我们不指望奥运会期间广告有多大的增长。”张朝阳说， “我们期望的奥运会效应是在奥运会后，而不是奥运会期间。”

尽管某些品牌赞助奥运会不仅仅为了扩大销售，但事实上，奥运赞助商的销售额都在增长。2007年，一汽-大众获得了国产轿车销量冠军；2008年一季度，一汽-大众再次领先同行。联想也一样，每年保持30%以上的高速增长。

在销售额增长的同时，赞助商的品牌价值也得到了提升。“2007年，联想的品牌价值在一年之内就提升了300亿元人民币。这才是赞助奥运会的真正收益。”联想集团高级副总裁陈绍鹏说。

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