习惯性封口之后

体评人 朱冲 没多少人知道的亚锦赛，中国男篮也对球员下令“封口”了。所谓封口，就是不允许球员接受媒体采访。这是中国体育的习惯性规定，每当遇到大赛，都会祭出这一法宝。
为什么要封口？号称不让球员分心。

接受采访会让球员分心？的确，球员需要训练、比赛，多一项事情，自然会分心。但问题是，吃饭会让球员分心吗？休息会让球员分心吗？娱乐会让球员分心吗？甚至泡吧会让球员分心吗？成天开不完的大会小会，或动员、或鼓劲、或下达任务、或加强纪律会让球员分心吗？

如果这样的话，干脆关起门来打比赛得了，这样最不分心。可是，能这样做吗？

如今体育早已步入职业化阶段，职业化需要市场的推动。中国体育却依然停留在专业化思维阶段，认为媒体采访只是媒体的工作，与球员、球队无关，媒体采访是有求于球队，是否安排采访完全得看球队的脸色。

那么，这还是职业化吗？请问，球队下达封口令，媒体不再能够采访球员，媒体的报道来自哪里？只有两个方向，一是胡编乱造，某些假新闻往往在一定程度上也是因为封口而造成的。球队不允许接受采访，但公众需要这方面的信息，报社因此对记者提出要求，可记者无法完成采访，只能胡编乱造。当然，我们不赞同记者的这种做法，但的确也是客观原因之一。
除此之外，还有一个方法，那就是：不报道。

我们假想一下，中国移动赞助了中国篮球，但得到的结果却是，媒体不报道中国篮球。请问，中国移动是否会感到冤枉？我赞助了干嘛的？赞助目的之一是出于广告宣传，可每当遇到大赛，球队就封口，我赞助想得到的广告宣传效果怎么实现？

既然这样的话，以后还会有赞助商愿意赞助中国篮球吗？封口是不是也妨碍了中国篮球的市场化前景和收益？不过，中国篮球有国家补贴，所以说，中国体育并非完全的市场化、职业化，所以他们不在乎赞助商。

也许有人会说，比赛可以报道，赛后混合区也可以采访。对，的确如此。可是，如果大家只能得到那么点儿信息，如果大家得到的都是同一个声音，这些报道又有什么价值呢？长此以往，以后还会有媒体报道中国体育吗？如果无人关注，那你的前景在何方？

还有，中国篮球凭什么得到中国移动等赞助商的赞助？因为老百姓喜欢看中国篮球。也就是说，中国篮球从公众效应中获得了收益。那你就得对公众效应负责。公众需要得到中国篮球的信息，你们就应该满足他们的需求，因为你们从他们的关注中获得了收益。

这就是为什么国外的职业化做法是，公众人物发生了任何新闻，即使是负面的，也会及时召开新闻发布会的原因。比如琼斯，服用兴奋剂被捕后，依然主动召开新闻发布会。

国外的职业化做法，我们可能学不会，或者不愿意学。那就学学身边的姚明吧！在美国的几年，姚明已经变得很职业了。每当回国，他都会主动召开新闻发布会，即使国家队有封口规定，他也得先召开发布会后再封口。因为姚明明白，他自己也说过，他的那些广告收益来自球迷的喜爱，球迷渴望得到他的信息，他有义务接受采访。

不知道中国体育到底是不愿接受采访，还是根本不懂媒体采访的价值。他们懂公关、品牌、市场吗？

记住，媒体报道永远不只是媒体一方的事儿。跟你们的利益也切身相关，跟公众的利益也切身相关。你们无权封口。更何况，没了姚明，你们也不再那么香饽饽，看看那些冷门项目的处境吧！

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