体育赞助是否矫枉过正

经济观察报 记者 熊超 朱冲 “VOLVO中国公开赛在2009年将继续保持220万美元的高额总奖金。面对当前严峻的经济形势，保持赛事的高额奖金和规模对任何公司都不是一个简单的决定。”在3月18日举行的VOLVO中国高尔夫公开赛新闻发布会上，无论是沃尔沃盛事管理公司总裁兼首席执行官艾瑞森，还是中国国家体育总局小球运动管理中心主任张小宁都一直在强调这一点。

的确，看看最近的消息就知道，做出这个决定的确不容易。不久前，瑞士最大银行瑞士银行宣布：今年11月份将是他们最后一次赞助香港公开赛。在退出香港公开赛之前，他们已经放弃了对亚巡赛奖金榜的赞助。另外，去年年底举行的澳大利亚名人赛，万事达卡已经放弃了冠名赞助。再加上斯坦福金融集团牵涉到诈骗案中，虽然今年其赞助的圣裘德锦标赛将继续举行，未来如何却没有保证。斯坦福无论是破产清算，还是出售后将收益分给投资者，都不可能为随后的赛事买单了，尽管他们与主办方所签的合同还剩下7年。至于美国银行，也早在年初便已宣布不会再赞助密尔沃基站。如果经济的风刀霜剑还不足够的话，这里还有政治上的压力。由于美国民主党众议员和参议员声讨北方信托，富国银行不得不将美联银行锦标赛更名，将自己隐藏起来，躲避不利于自己的舆论。美巡赛专员芬臣表示，他们正在储备候补赞助商。

此外，去年底，日本本田汽车公司宣布退出F1。本田成为赛车领域倒下的第一张多米诺骨牌。紧随其后，奥迪宣布从欧洲和美国的勒芒系列赛中退出，保时捷也宣布退出美国赛车市场。另外，铃木宣布告别世界汽车拉力赛（WRC）。而就在铃木撤出世界汽车拉力赛的第二天，另一家日本汽车制造商斯巴鲁也做出了同样的决定。上月初，三菱汽车公司又在刚刚参加完达喀尔拉力赛后宣布退出这项被喻为世界上最严酷的汽车赛事。

金融业和汽车业是体育赞助的两大支柱，但不幸的是，这同样是在本次经济危机中受打击最严重的两大行业。三菱就曾表示，随着全球经济形势恶化，三菱汽车认为有必要集中经营资源。斯巴鲁母公司富士重工主席森郁夫也对退出WRC作出如下解释：“这项投入虽然不能跟F1相比，但是对我们公司而言也是笔不小的数字，尤其是在当前经济恶化的形势下。”不过也有评论说，本田、铃木和斯巴鲁相继退出各自支持的赛车领域，是因为这三家公司在这个领域都没有取得成功。他们是借金融危机为借口，趁机从失败的赛车投资中脱身。

对于众多金融、汽车企业中断对体育赛事的赞助，全球最大的体育管理公司IMG资深副总裁安迪·皮尔斯（AndyPierce）认为：“没有人知道底部在什么地方，因此所有地方都在冻结。这是对体育赞助的矫枉过正。他们觉得体育赞助是小菜一碟，概念是先砍体育赞助以及其它市场推广。这种认识导致了矫枉过正。”

专门为VOLVO汽车集团负责赞助事务的沃尔沃盛事管理公司总裁兼首席执行官艾瑞森对此也持相同观点：“这是一种短视的行为，这将严重影响你的品牌形象，形势好的时候，你来赞助，形势一旦不好，你就退出，这会给人以投机的印象，你不想投资，就想赚钱。”艾瑞森说，“我们不主张这样的办法，我们着眼于长期合作，即使在艰难时期，沃尔沃也将坚持下去。”

VOLVO不仅保持本届中国公开赛的总奖金不变，还额外赞助了另外一项高尔夫赛事——今年秋天在西班牙举行的VOLVO世界比洞锦标赛。这场仅由16名全球顶级高手参加的高尔夫赛事，总奖金达325万欧元，即使排名最后的选手也将收获12万欧元奖金。VOLVO中国公开赛冠军将获得直接参加VOLVO世界比洞锦标赛的资格。另外，VOLVO还继续赞助了拥有数十年历史的环球帆船赛，上个月船队抵达中国青岛。尽管VOLVO雄心万丈，但另一方面，现在漫天飞舞的VOLVO即将被出售的传闻，又让很多人对他们的承诺心存怀疑。

但也有很多人并不同意矫枉过正的说法。“这是让体育赞助回归理性，F1是一项烧钱的运动，每年需要烧掉两亿美元，这是所有车队的负担，在金融危机前就是如此。最近几年，所有车队都在讨论缩减开支的问题，也做出了一些改变，金融危机将促进这些变革。”F1负责人伯尼并不护短。美巡赛市场运作总监汤姆·韦德（TomWade）也承认，在许多人眼里，高尔夫还是一项贵族运动，代表着奢侈与浪费，公众认为是那些企业的领导人喜欢高尔夫，好面子，讲排场，为了满足个人的欲望才赞助高尔夫。“但我觉得金融机构之所以赞助不是因为他们喜爱高尔夫，想搞派对，而是因为他们确实能从投资中获得回报，能够壮大自己的企业。”

受到冲击的其实并非只有这些奢侈运动。国际足联在3月20日发表公告称，其2008年盈利1.84亿美元，但国际足联主席布拉特表示，由于受到赞助商缩减投资的影响，足球领域正越来越深刻的感受到金融危机带来的影响。以英超为例，切尔西、曼联、利物浦和阿森纳这4大豪门球队的负债已高达9.5亿英镑。英格兰足总主席查斯曼表示，受经济低迷的影响，本赛季英超20支球队的球衣广告收入比去年下降了10%。NBA也在其选秀大会主赞助商华盛顿互惠银行倒闭后宣布裁员9%，并表示2009年的季票销售受到严重影响。

作为体育界最大的盛事之一，伦敦奥运会受到的影响无疑更大。伦敦奥组委已向英国政府发出警告：“如果政府再拿不出资金，那么运动员村将要停建！”1948年伦敦奥运会因为受第二次世界大战影响，已经成为历史上最“简陋”的奥运会之一。现在伦敦奥组委担心2012年的伦敦奥运会又要重蹈覆辙。据悉，目前伦敦奥运会最大的资金缺口来自运动员村和主新闻中心，伦敦奥组委已将运动员村原来拥有的4400个房间缩减到2800个，并将气势恢宏的主新闻中心改成可拆卸的临时建筑，但因为既拉不到赞助又得不到贷款，资金缺口仍达4亿英镑。伦敦奥组委甚至决定让奥运会篮球比赛分在一新一旧两个场馆举行以节省开支，还将游泳馆建设资金一刀切掉4000万英镑，但依旧捉襟见肘。目前，英国政府已动用了紧急资金救急，但他们仍在不断放出风声：“请运动员做好心理准备，伦敦奥运会和北京奥运会相比肯定会有差距。”

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