又见健力宝

记者朱冲北京报道 2009年3月17日，北京香格里拉酒店，广州亚运会组委会常务副秘书长、广州市副市长许瑞生将一面代表着2010广州亚运会啦啦队全国选拔赛的大旗授予CCTV中视体育有限公司董事总经理阮伟，这标志着由中央电视台体育节目中心、中国大学生体育协会、广东健力宝集团主办，由CCTV中视体育有限公司承办的“健力宝亚运啦啦队全国选拔赛”在北京全面启动，这也意味着2010年广州亚运会在全国范围内的推广传播工作正式拉开序幕，同时，“健力宝”这个伴随着中国体育事业起步的第一民族体育品牌再次强势出击体育领域。

本次大赛在全国30个省会、300余个大中型城市、1000多所高校随后陆续启动，从地面海选、城市赛、大区赛、到南北对抗赛、总决赛，历时18个月的时间，为2010广州亚运会选拔至少30支啦啦队，约450名优秀的啦啦队表演队员。届时，他们将以专业志愿者的身份亮相亚运会赛场上，用热情奔放的表演向全亚洲、全世界集中展示活力中国、激情盛会。

时隔20年，健力宝再次握手亚运会

1984奥运之年诞生、与体育结缘至今，被誉为“中国魔水”的健力宝，曾经享誉全球。1990年，在北京举办的亚运会中，健力宝创始人李经纬和李宁联袂出手，花费1600万元赞助巨款，并用250万人民币，从开价250万美金的外国公司手里“抢”到亚运会火炬接力传递权，使健力宝和李宁牌运动服的体育营销组合大获全胜。

2008年，健力宝，这个虽饱经风霜的民族品牌，谋划着新一轮的腾飞。犹如凤凰涅槃，健力宝正借亚运之“势”重返体育营销。

2008年9月16日，健力宝和亚组委成功签约，成为“广州2010年亚运会指定运动饮料”；2009年3月17日，“健力宝亚运啦啦队全国选拔赛”全面开启。这一系列的举措都在印证了广州市副市长、广州亚组委常务副秘书长许瑞生的判断：“我相信亚组委和健力宝的相互选择是对的！双方能走在一起，是一大幸事。健力宝是陪伴着改革开放一同走过来的民族品牌，在今年改革开放30年这个特殊的年份，亚组委与健力宝的结缘，意味深长。”

此外，大赛还打破了以往比赛举办的游戏规则——排他性，而更加注重体现一种高度的包容、和谐、共赢理念。健力宝在取得亚运啦啦队全国选拔赛主办权后，并没有把资源“为我独享”，而是抱着强烈的民族包容之情感，广阔的海纳百川之气度，将更多的亚运赞助商吸纳进来，共享资源和平台。健力宝公司总经理李文杰说，“健力宝对于体育的理解，已经深深贯彻到本次比赛的理念之中，无论是和媒体的战略合作，还是将执行交给央视团队，抑或是促成361°等公司的加入，都是源于这一理念。广州 2010 年亚运会高级合作伙伴福建 361°作为大赛的唯一运动服装供应商，和健力宝一道全力支持此次大赛。这种合作模式也是健力宝对于体育营销的这一战略定位的深度实践”。