姚明的价值(1)

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经济观察报记者朱冲 据最近《休斯敦纪事报》报道，姚明2008年的总收入达到了3650万美元，其中有2150万美元来自于大大小小的赞助商合同，姚明现在身背的商业合同价值高达1.5亿美元，涵盖11大类广告商，包括：锐步（2005年由耐克转入）、可口可乐（2008年由百事可乐转入）、苹果电脑、豪雅手表、麦当劳、中国人寿、摩托罗拉、中国联通、GPS、球星卡、VISA。不仅没有一家赞助商在金融危机之时向姚明提出中止合作，姚明还刻意控制了赞助商的数量。“姚之队”负责人章明基表示，姚明所接广告的数量与国际奥委会 “全球合作伙伴”的数量应该差不多，保持在10家左右，一家退出后才会再接另一家。

但姚明的价值还远不止这些。

今年是姚明在火箭队的第7年。据统计，姚明来到火箭队的前四年间，火箭队总资产增长了1.67亿美元，而姚明没来火箭之前的五年，也就是1998至2002年这五年里，火箭队总资产仅增长了8900万美元。休斯敦火箭队前总经理道森的话最有代表性：“现在还没办法对姚明的市场价值做详细的估计，但眼前能看到的是他让俱乐部的价值至少翻了一番。”2008年的福布斯NBA球队价值榜刚刚公布，火箭队以4.69亿美元资产在NBA30支球队中排名第十，比2006年的4.22亿市值又增长了2700万美元。这还是在今年姚麦双双受伤球队战绩大受影响的情况下。

姚明为火箭带来了巨大的经济效益，最高兴的人当数火箭老板亚历山大。火箭队的比赛因姚明而在中国得到了广泛转播。据称，今年直播火箭队的中国电视台达到了创纪录的51家。作为最好的广告平台，火箭主场丰田中心成为中国商家抢占的主战场。据悉，火箭队主场那条长25米、高1米的滚动广告牌上的广告价格为25万美元/分钟，这还仅仅是常规赛的收费。如今这块广告牌几乎被中国品牌包揽——匹克、招商银行、方正、燕京啤酒、七匹狼、中国人寿等品牌纷纷落户丰田中心。每次姚明及火箭球员换人时，电视镜头就会切换到这块广告牌上。大卫·斯特恩在2007年表示，NBA每年从中国获取的收入约为5000万美元，据说，NBA在中国收入的1/5和姚明直接相关。

在福布斯最富400人排行榜上，亚历山大的资产已经狂升到了12亿美元，他由当年仅有8000万美元的NBA最穷老板，一举上升为排名NBA老板总资产第九的富豪。这位62岁的老富翁在赚得盆满钵满之后也认为当初冒险选姚明是值得的。

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