劳伦斯“锡尼加玛体育计划”———让斯里兰卡受海啸影响的儿童也有机会聚在一起进行板球练习和比赛

经济观察报 韩客/文 “我们的推广可能不是那么商业”，在淮海中路商业区一片“隐秘”的办公区一间最里边的屋子，万国表中国区的董事总经理李柏庆如是说。

到上海来的人都会去逛南京西路，可是上海人却在逛淮海中路，淮海中路也就是三四十年代上海最繁华年代的“霞飞路”。

在一段弯弯曲曲的寻找之后，我们找到了万国表的办公地址，可是你很难想象一个奢侈品牌藏在深深的巷子里，而这符合万国表对自己风格的定位——“低调”。

“我们可能不会去赞助什么海洋运动，比如帆船比赛，但是我们会去赞助保护海洋生态组织的旅行，会去赞助保护海岛环境的达尔文基金，会去赞助保护弱势儿童的劳伦斯体育基金。”李柏庆说。

一直到现在，“明星代言”都是奢侈品牌的“最主流”。

“这在中国是最‘黄金的定律’，哪一款产品请明星代言，哪一款就卖的最火。这不是一家，这是中国奢侈品品牌推广共同的‘金科玉律’”，一位在奢侈品代理界摸爬滚打很多年的人士说。

可是个别品牌正在某些道路上“独辟蹊径”。

2010年6月劳力士 “雄才伟略大奖”揭晓，这项开始于1976年的奖励计划，鼓励个体企业的奋斗精神，表扬那些为世界所面临的迫切问题，提供解决办法的先驱计划。

到目前为止，它已经举办了12届，每年5名获奖者除了可以获得优厚的10万美元的奖金，还有一支刻有他们名字的劳力士金表。

随着大奖和金表的 “尘埃落定”，劳力士又在一个较高的人群中再一次“推广”了劳力士。

今年的5名大奖获得者是从117个国家的1700名申请者选出的。

看一下获奖名单：雅丽珊德拉·拉夫维利亚——法国人种学家，她建立了一个流动的学校来保存西伯利亚游牧民族的文化遗产；布拉德·诺曼——澳大利亚环境学家，他创建了一个全球范围内保护鲸鲨的照片识别数据库；皮拉·潘士威——泰国微生物学教授，她致力于拯救在泰国南部受偷猎和非法伐木威胁的犀鸟；嫦达·施洛芙——印度妇女，她建立了一个流动的资源中心展示库特奇的刺绣并向新一代艺术家们传授该项技艺；罗里·威尔逊——英国动物学家，他发明了一个创新的能量消耗测定装置来帮助保护野生动物。

这是一个新锐的、代表新生力量的人群，他们传播了劳力士，并有可能在不久的将来在他们成为社会中坚之后带给更多更广的人群。

与劳力士相同，很多奢侈品牌正在看好慈善给品牌带来的“升值”空间。