奥运时尚秀

作者：梁家俊

发布日期：2008-08-19

经济观察报特约作者梁家俊 这是一个不太合逻辑的想法，当一众运动员要为国争光，日以继夜不断锻炼身体，最终才得到为国争光的机会，怎么他们穿的衣服竟然会是这样的模样？看来运动服时尚化理论背后仍有很多值得深思的问题。

当市面上我们有 YohjiYa－mamoto与Adidas组成的Y-3品牌，同时亦有StellaMcCartney为Adidas推出的时尚运动服，为什么我们在奥运比赛上看到的仍是那种简单基本的运动服设计？至此我不得不认定，原来这些时尚运动服只是挂羊头卖狗肉，时尚之名只为满足一众人的虚荣心，当运动员们要在场上一较高下时，对外表顾虑不了那么多，一切回归基本实用，时尚只能在开幕典礼这样的场所才能出现，难怪时尚产物会被誉为奢侈品。

奥运会开幕当日，大脚掌烟火总算是令人眼前一亮，不过我想聊的是运动员们的制服。中国队的制服，网友们形容是“番茄炒蛋”，恒源祥集团既为北京奥运会非运动纺织物的赞助商，在2006年年底早已联合中国奥委会、国家体育总局以及北京奥组委向海外征求设计方案，最后在超过一千件的参赛作品之中选出了恒源祥奥运VIK设计团队担当重任，是惊喜，也不是惊喜。红与黄是中国国旗的颜色，在这样的一个国际盛会上作这样的选色并没有错，只是处理的手法也太过简单直接。据闻这次恒祥源集团制作的西装，可是参考了中国男子人体数据库的数据设计而成，该数据库是集团与东华大学花了5年时间所调查的成果，果真配合“现代化”与“科学化”的设计思维，只可惜时装设计师不是科学家，服饰设计也不是数学方程式，美感可不是那么容易计算得出来。

最显眼的奥运开幕典礼服饰落在美国队身上，镜头只看到一片蓝与白，还没有拉近对焦，已知道是出于RalphLauren的手笔，马球标志够显眼，但那种美国独有的PoloRalphLauren形象在对比上更为强烈，果然不愧是美国主义的象征之一。据闻该系列的奥运特选服饰不久后将在PoloRalphLauren的店铺内发售，可见奥运不论在奥运前或后，依然也是商机与卖点。这个世界上有太多想成为奥运选手的人，就是穿着同样的衣服安在家中也能沾点光。

不能不说是意料之外，李宁接了奥运火把的最后一棒，但李宁牌却跑到了西班牙替西班牙国家队设计开幕礼服。同样是红与黄的男女配搭，李宁反而多了一点时尚气息。

说到底，这一切也是赞助商与人脉关系的游戏，否则款式设计也不会这样的保守。不过，总有令人惊喜的部份，爱尔兰找来JohnRochas来设计国家服饰，虽然效果不怎么样，也是一件令人兴奋的事；还有ReiKawakubo与Speedo为美国队制作的泳衣，照片相当吸引人，令我特意待在荧光幕前期待战况，美国队是找到了，不过仍看不到战衣真身，可惜可惜。

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