第七届中国国际进口博览会（以下简称进博会）于11月10日落幕。据进博会官方消息，本届进博会企业展继续保持逾36万平方米的超大规模，共有129个国家和地区的3496家企业参展，其中世界500强和行业龙头企业297家，截至11月10日中午12时，本届进博会累计进场85.2万人次。

本届进博会以“新时代，共享未来”为主题，其中消费品展区以“携手高品质生活，共塑理想生活图景”为主题。在消费品展区体育及户外用品板块，运动品牌耐克、彪马、乔山健康科技、亚瑟士、斯凯奇、露露乐蒙的品牌展区前人潮涌动，各家品牌带来的最新产品让不少观众跃跃欲试。以跑步为主的产品，尤其是跑步鞋，成了各大品牌展出的重点。在跑步类产品展示中，科技又成了这些展品最大的亮点。耐克大中华区董事长兼CEO、ACG品牌全球CEO董炜在进博会现场明确表示，耐克正加大在华跑步业务的投资。

强调科技与创新，每家品牌都在“跑步”

据前瞻产业，中国体育用品行业将呈现产品向专业化和细分化方向升级的趋势。以跑鞋为主要品类的品牌ASICS（亚瑟士）已经连续参加5届进博会。此次，其带来了中国研发中心专为满足本土消费者需求所研发的“TECH PLUS”本土科技服装面料家族，包括白焰光暖科技纤维、“D.Fresh”抗菌防汗面料等高科技服装面料。品牌此次还同步展出了专业跑步、潮流生活、球类运动三大核心品类的多元产品。

亚瑟士回弹性跑鞋代表产品NOVABLAST 5展示区 图片来源：企业提供

在亚瑟士展区，观众可以亲自参与实践，通过鸡蛋自由落体的小实验感受亚瑟士最为擅长的GEL缓震胶的性能。

同样是连续参加5年进博会的耐克也聚焦“跑步”，6大新款产品在中国市场首发。耐克女子跑步与训练全球副总裁Seema Simmons表示，未来耐克的路跑产品将简化为三大系列产品线。记者了解到，这三大系列的新品将从2025年春季起陆续面市。

耐克大中华区董事长兼CEO、ACG品牌全球CEO董炜在进博会现场明确表示，耐克正加大在华跑步业务的投资。此次全新展出的跑步咨询服务耐克运动研究实验室“Form”就是加码中国的举措之一。耐克运动研究实验室副总裁Matthew Nurse表示，将这些洞察转化为产品和体验，目的之一就是为了更好地服务中国市场。

运动品牌彪马同样强调科技应用，该品牌展出了以NITRO氮气科技为核心的性能新品，包括PUMA氮气科技跑鞋FAST-RB NITRO™ Elite等。除了强调“跑步”产品之外，彪马的展区还集中展出了品牌最擅长的产品，比如专为中国足球爱好者打造的MG3.0升级大底足球鞋。

差异化产品成亮点

除了跑步产品之外，赛车、瑜伽等领域也成了新品展出的主要领域。

彪马中国运动类市场总监黄家杰接受《每日经济新闻》记者采访时表示，除了跑步、足球之外，赛车相关的产品也是今年彪马的重点。“（因为）时隔四年之后，上海站终于回归了，然后明年3月份对我们来说肯定会带来更多的一些东西。”黄家杰表示。

彪马F1车队赛服 图片来源：企业提供

休闲运动品牌斯凯奇则强调一双鞋在通勤、健步、跑步、户外等不同生活场景下的自由切换灵活度。此外，斯凯奇方面表示，户外、瑜伽等运动群体不断壮大，对运动装备的需求向着更具场景化、专业化方向发展，这为品牌带来了更多的销售机会与增长空间。

乔山健康科技集团连续第三年参展进博会。此次展会期间，乔山与华为合作的新品跑步机TX-5C全球首秀。乔山健康科技现场工作人员介绍称，这款跑步机将健身数据与华为智能终端无缝对接，更便捷用户操作体验。

相比以上多次参加进博会的“老同学”，lululemon（露露乐蒙）是一名“新生”，这是露露乐蒙首次亮相进博会，其充满设计感的“瑜伽垫”展位在开展当天就被不少观众围观。

露露乐蒙以面料和剪裁设计被消费者喜爱。此次，露露乐蒙展出了专为女士瑜伽、跑步和训练所打造的Align™、Fast&Free和Wunder Train系列，以及不易让汗水显痕的ShowZero™等多个系列产品。

加码中国成共识

体育产业迎来黄金发展期，不同领域运动的规模都在增长。

据中国田径协会数据，2023年全年共举办699场800人以上规模路跑赛事，总参赛605.19万人次。据《中国户外运动产业发展报告（2023—2024）》，中国户外装备市场规模由2019年的675亿元增长至2023年的872亿元。小众运动市场也在慢慢“大众化”。比如，国内参与瑜伽运动的人群增长也带动了瑜伽服的消费增长。据智研咨询，2023年中国瑜伽服市场规模达337亿元，同比增长12.76%。

随着国内体育市场的不断壮大，加码中国体育市场也成了此次参加进博会的不少运动品牌的共识。

露露乐蒙2013年进入中国市场，至2023年，露露乐蒙在华营收已达10亿美元。截至2024年10月底，露露乐蒙在中国41个城市拥有138家门店。

此次进博会上，露露乐蒙方面表示，中国市场已成为露露乐蒙全球业务增长的重要引擎。

彪马中国区董事总经理李敏表示，中国是彪马最重要的战略市场之一，彪马中国会坚定“在中国，惠中国，为中国体育加速”的本土化战略，继续用创新产品和服务赢得中国消费者。

耐克Form实验室 图片来源：企业提供

从本届进博会的展出可以看到，科技创新已经成为运动品牌持续发展的核心驱动力。各品牌通过智能化、场景化和专业化的技术创新，不断满足消费者对运动装备的更高要求，提升产品的附加值。

来源：每经网 记者：王紫薇