沈建缘/文

第七届进博会期间，乐高集团发布了5款以中国传统文化为灵感的乐高®产品套装，连续第七年在进博会上向中国文化致敬的新品。乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强表示，“乐高集团连续七年参加进博会，代表了我们对中国市场的重视。见证了政府对于高水平开放的承诺，也对七年来的成绩感到满意。”

作为一家以儿童为核心的企业，乐高集团坚信每一个孩子都应平等地享有玩乐的权利，并致力于通过玩乐的力量帮助他们发展各项关键技能、释放自身潜力。

在中国，截至目前，乐高集团已在120多个城市开设了超过480家品牌零售店。为升级品牌零售体验，今年4月，华北地区首家、全国第三家乐高®品牌标杆店在北京西单大悦城购物中心正式开业，这是迄今为止全国面积最大的乐高授权专卖店。乐高品牌的消费者会员人数超过1,500万。

“中国是乐高集团在全球的重要战略市场。过去的七年中，我们在中国的发展取得了很大的成绩，让我们能够更有效地把乐高玩乐体验与玩乐理念带给更多的中国家庭和小朋友。”黄国强说。

自2018年首届进博会以来，乐高集团已经推出了29款新品，其中有19套产品的灵感都来源于中国传统文化。其中包括乐高®悟空小侠™系列，该系列以中国经典名著《西游记》为灵感来源，是乐高集团唯一基于单个国家的文化所创作的主题系列。今年是乐高悟空小侠系列发布第五年，乐高集团发布了两款该系列的首发新品，包括乐高®悟空小侠™神兽火麒麟和乐高®悟空小侠™二郎天神机甲。按照惯例，乐高集团还在进博会期间发布两款以春节年俗为主题的乐高产品套装，包括乐高®福来运转灯，乐高®五福迎春摆件和针对学龄前儿童的乐高®得宝®系列产品智能探险火车。

展台上的另一大亮点是汇聚了众多中国儿童创意作品的“释放玩乐超能力”主题装置。装置中的作品来自乐高集团于8月启动的“超好玩巡游号”大篷车巡展活动。该活动为期2个多月历经18个城市，吸引了上万名儿童参与拼搭中，展现了他们独特的好奇心和创造力。

“进博会展台既展示了产品，也展现了乐高集团对中国市场的重视和长期耕耘的承诺。每一次参展都充分激发了团队呈现乐高玩乐体验的构思的突破，而每一次突破都对下一次参展提出了挑战。” 黄国强表示，“今年源于中国小朋友的创意和作品成为展台的主题装置。使我们得以向中国消费者介绍和展示最新的玩乐体验。为乐高集团的品牌建设创造了新机遇。”

目前，乐高集团已在上海建立了相当规模的数字化人才中心，该中心不仅服务于乐高集团在中国的业务，还在全球层面上帮助乐高集团通过数字化技术实现创新。黄国强说，“中国的数字化团队也是乐高集团在全球四个数字化人才中心之一。我们希望能够通过这个团队对中国现在的消费环境，包括消费者的行为做更多的洞察，开发出相应的数字化工具满足消费者的需要，将线上渠道和线下门店进行更好的结合。”

据Fortune Business Insights的报告显示，2021年全球益智玩具市场规模为688.1亿美元，预估未来将保持9.83%的复合年增长率，并于2028年增至1325亿美元。

如乐高集团首席执行官倪志伟（Niels B. Christiansen）所言，“中国市场对于乐高集团来说至关重要。多年来我们深耕中国市场，我们希望抓住更多市场机遇，进一步扩大业务，让更多孩子感受到玩乐的力量。目前乐高集团嘉兴工厂产能扩建项目即将完成。在建的位于上海金山的乐高乐园是全球乐高乐园中投资最大、规模最大、现代化程度最高的旗舰乐园，预计将在明年夏天开幕。