记者 蔡越坤 “高金价并不一定意味着业绩好。随着本季度金价屡创新高，这也抑制了全球黄金饰品需求的增长。在过去一个季度里，整个零售市场面临了巨大的挑战。从整个需求层面看，并不是黄金零售商不努力，而是在金价屡创新高的背景下，市场消费者的购买力在下降。”10月30日，世界黄金协会中国区CEO王立新接受采访时表示。

王立新认为，在过去市场需求旺盛时，许多零售商会加速开店，而当下尽管金价不断攀升，金饰需求却在下降。面对市场的变化，黄金零售商面临着考虑将盈利能力较弱的店铺进行止损。现在，黄金零售市场上的企业比拼的不再是单纯规模上的增长，而是未来的创新能力以及在新形势下进行战略调整的能力。

10月30日，世界黄金协会发布的2024年三季度《全球黄金需求趋势报告》（下称“报告”）显示，本季度金价屡创新高，均价达2474美元/盎司，抑制了全球金饰需求的增长。金饰消费总量同比下降12%至459吨，但其价值总额同比上升13%达360多亿美元，反映出消费者更愿意花费金钱去购买轻量化的金饰产品。

报告数据指出，黄金需求总量同比增长5%至1313吨，创历年三季度需求新高。得益于创纪录的高金价环境中依旧强劲的投资势头，本季度黄金需求总额首次突破1000亿美元大关，同样刷新历史纪录。

全球投资需求同比增长逾一倍至364吨，主要因为西方投资者对黄金ETF的需求大增。全球范围内，黄金ETF流入95吨，是自2022年一季度以来首次取得季度需求正增长。金条和金币需求下降9%至269吨，但年初至今的需求总量已达859吨，与过去10年的平均水平774吨相比，表现依然强劲。

此外，随着人工智能热潮持续，电子消费品行业蓬勃发展，也推动了科技用金的需求总量同比增长7%，达83吨。

世界黄金协会资深市场分析师Louise Street表示：“今年三季度，投资和场外交易活动的增加促进了全球黄金需求，并推高了金价表现。尽管金价上涨抑制了大多数消费市场的需求，但印度调低进口关税的举措使得金饰、金条与金币需求在金价屡创新高的形势下依然得以维持在较高水平。本季度，投资者的‘错失恐惧症’（FOMO）成为推动黄金需求增长的关键因素之一。受到未来降息前景的鼓舞，同时也考虑到在美国政治局势不明朗和中东冲突升级的背景下黄金作为避险资产的重要作用，投资者展现出追涨的热情。”

展望未来，Louise Street表示，黄金投资流向的显著变化很可能会继续保持，将黄金需求和金价水平都维持在高位。另一方面，2024年金价已30多次创下新高，这一形势对消费者来说仍旧是一个严峻挑战。然而，经济增长的前景也是需要密切关注的另一个因素，它可能会成为改变当前局势的关键。