“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”是党的二十大报告中关于文旅发展的重要论述。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。近年来，赣州市文化和旅游产业动能不断积聚，赣州凭借“红色故都”“客家摇篮”“江南宋城”“阳明圣地”四张文化名片出彩又出圈。

作为支持地方经济发展的主力军，九江银行赣州分行坚决贯彻落实江西省委、省政府和赣州市委、市政府部署要求，将金融服务文旅产业作为服务实体经济的重要抓手，全力支持文旅产业发展升级、融合创新，依托赣州当地的旅游资源优势，加大信贷投放，创新金融产品，优化服务模式，深入地方旅游产业，助力地方持续丰富旅游业态、消费产品，着力打造具有地方特色的“金融+文旅”品牌形象，助力赣州文旅产业高质量发展。

截至目前，九江银行赣州分行累计支持赣州各县（市、区）旅游项目达8.5亿元。

支持文旅重点项目，打造地方文旅名片

在围屋之都、山水龙城的龙南，有一处建筑群体静静守候，承载着客家的历史与文化，那就是平安驛·龙南客家民俗文化体验地。该项目是龙南市重点招商引资的文旅项目，项目通过深度挖掘赣南客家建筑文化、民俗非遗文化、地方餐饮文化和特色演绎文化等，将文化旅游、城市休闲、民俗体验、居住生活深度融合，打造成了具有浓郁客家特色，集文化、休闲、餐饮、娱乐、商务、社交、演艺等为一体的城市文旅新地标。

龙南正平文化旅游发展有限公司作为平安驛·龙南客家民俗文化体验地项目的投资经营主体，2023年受整体经济不利因素影响，项目建设资金短缺，项目建设进度未达预期。九江银行龙南支行知悉情况后，坚持党建引领，主动靠前服务，精准对接需求，为企业量身定制了1亿元的项目融资贷款，助力该项目复工建设。

平安驛·龙南项目作为世界客属第32届恳亲大会重要的参观、体验点之一，圆满完成了各项接待任务，接待了来自全球各地的200多个客属社（侨）团及客属人士代表、知名企业家。

加强银企对接合作，赋能古城焕发新彩

一座客家古城，一部客家史记。“客家古城”位于赣州定南县老城镇老城村，是客家世界现存的唯一一座“活着的古县城”。2024年初，融古城观光、休闲度假、文化体验、耕读体验、红色教育于一体的“客家古城”景区正式开门迎客，标志着江西独有、全国独特的“三城门”明代县城通过科学保护与开发，成为赣粤两地乃至全国客家文化的新载体。

定南县文化生态旅游投资有限责任公司作为“客家古城”的经营和投资主体，负责古城的投资开发及修复建设。2023年，受大环境影响，该企业出现阶段性流动资金需求。了解到这一情况后，九江银行定南支行党员志愿服务队主动靠前服务，为其办理了1亿元的项目融资贷款，有效优化了企业融资结构、助力了“客家古城”项目的开发与建设。

借助古城开发的“金融活水”，成功“贷”动“古城”从破败凋敝实现了蝶变重生，再次焕发新彩。2024年上半年，定南“客家古城”项目游客接待量达到了300多万人次，带动当地1500余人就业创业。

深化融合居民生活，打造活动支付场景

为助力激活赣州文旅消费活力，九江银行赣州分行先后联合瑞金市政府、龙南市政府发放文旅消费图书电子消费券、文旅商贸消费券等，消费券发放重点支持景区、书店、客家美食、本地农副产品等文旅商户；同时，在赣州开展九江银行卡5折停车、观影有礼、下午茶满减、商圈商户满减等各式特色活动，打造活动支付场景，助力文旅消费复苏，进一步提升了赣州市民及游客的消费体验、便利服务。

金融是国民经济的血脉，是促进文化建设、旅游发展的重要力量。下一步，九江银行将继续深入学习贯彻党的二十届三中全会精神，推进党建业务融合发展，多一些“添柴加火”“添砖加瓦”，多一些“雪中送炭”“雨中送伞”，持续挖掘地方文旅特色，发挥“金融+文旅”创新融合的力量，赋能地方文旅，做优文旅产业的金融保障力，助推赣州文化和旅游高质量发展。