近日，世界主题乐园协会（TEA）和美国AECOM集团联合发布《2023全球主题公园和博物馆报告》（以下简称《报告》），迪士尼以1.42亿人次的游客量遥遥领先，方特集团以8569万人次的游客接待量同比2022年大幅增长了111%，从全球运营商榜单排名第五跃升至第二, 仅次于迪士尼。

全球主题公园TOP25名单中，位于中国的有7座，其中上海迪士尼公园位列第5，接待游客近1400万人次，同比增长约164.2%。北京环球影城度假区首次进入榜单，位列15，香港迪士尼乐园排名17。作为表现十分突出的本地主题公园运营商——方特集团旗下的方特自贡恐龙王国和四川绵阳方特东方神画首次入围，位列24和25，这也是方特集团近5年来首次跻身全球TOP25榜单，而华侨集团的北京欢乐谷首次不在此列。

多IP资源创新主题保障乐园竞争力

对于主题公园，游乐场设施也许大同小异，如何创新“主题”更为关键。由于人们对不同电影或动画人物的喜爱，不同的IP形象会吸引更多粉丝，游客也愿意继续为线下主题公园的项目体验买单，使乐园客流量不断增加，主题公园吃足IP长线红利。

华特迪士尼集团自主拥有诸多家喻户晓的动画主题和卡通影视角色，2023年11月“冰雪奇缘”在香港迪士尼园区开园；同年12月，上海迪士尼乐园的新园区“疯狂动物城”园区开业。在新园区的推广下，两家迪士尼园区在该集团2023年的营收表现亮眼，带动总体营收增长率达13%。环球影城的母公司康卡斯特也持有小黄人、哈利波特等多个世界知名IP，帮助他们在公园的主题建设上建立优势。

相较之下中国本土主题乐园产业存在IP短板，唯有创新主题、多元化发展才可突围。作为之前中国游乐园产业的霸主--华侨城，2023年营收下滑至557.44亿元，同比减少27.39%，营业利润为负。《报告》显示，2023年华侨城仅有北京欢乐谷跻身亚太地区TOP20榜单，同比减少4座。同比方特集团，在亚太地区位于中国的15座乐园中，该集团就占据7座，和前五年只有两座相比，可谓是强势崛起。

回顾2019-2022年榜单，方特集团一直只有郑州方特欢乐世界和宁波方特东方神画进入该榜，分别位列17和19。2023年更多不同地区主题的乐园进入榜列。其中新增的自贡方特恐龙王国和绵阳方特东方神画，排名11和12位，分别实现了177.7%、和77%的游客量的大幅增长。其客流量增幅显著的秘诀则在于方特集团自有的“熊出没”IP，和各地主题公园中推出具有地方特色的主题项目、演出，例如绵阳方特东方神画的女娲补天、哪吒闹海项目，自贡方特恐龙王国的“青铜祭”演出等。

2023年，华强方特集团的财报显示，其营收66.69亿元，增加46.93%，净利润8.01亿元，实现扭亏。华强方特集团采用中华文化精髓，将中国传统经典故事转化为多样有趣的文化体验，打造出特色鲜明的文旅精品项目。

不过，总体来看，国内乐园产业和迪士尼环球影城相比，自有IP资源甚显不足，且影视IP总体衍生发展较弱。如何利用国内优质资源和国风特色来创新主题，实现长线发展，可能是当下需要面对的问题。通过方特集团的崛起突围，可预见，未来，中国本土主题乐园发展“IP+乐园”模式，仍具有长足的可行性和发展空间。

迪士尼和环球影城继续开拓中国市场

迪士尼集团2024财年第三季度（截止至6月29日）显示，乐园体验部分营收为83.86亿美元，同比增长2%，增速放缓，运营利润为22.22亿美元，略减3%。但不可否认，主题公园一直是迪士尼利润的主要推动力，占比超50%。而根据康卡斯特的同期财报，包括北京环球影城在内的全球5家环球度假区，2024Q2营收为19.75亿美元，同比下降10.6%。外媒报道分析，两家集团的营收均受美国本土乐园入园率减少，美元贬值的负面影响，以及部分新设施的投入建设压缩了利润空间。

虽然主题公园建设成本高，国际市场影响因素较多，但在中国市场，迪士尼和环球影城两家主题公园的客流量和营收数据多年表现亮眼。华特迪士尼集团耗时7年建设的上海迪士尼乐园，投资55亿美元，开业同年利润就和成本持平。上海迪士尼乐园和香港迪士尼乐园在连续5年的《报告》中，均在世界乐园榜单之列，且排名都有不同程度的上升。数据显示，截至2023年9月，上海迪士尼已实现615亿元人民币营业收入，接待游客超过1.13亿人次。香港迪士尼乐园，在2023年同样实现增收，营业收入57亿港币（约52.4亿元），同比增长156%，人均支出上涨54%，总游客数达到640万，增加87%。

同样，北京环球影城从国家批准到开园花费7年，2022年全年营收达到75亿美元（537.5亿元）。《2023中国主题乐园竞争力评价报告》称，2023年北京环球度假区实现的收入最高，排在全国主题公园的首位。这些表现尚佳的数据也就解释了，即使在高建设成本和集团整体财报表现不佳的情况下，华特迪士尼和康卡斯特仍愿意继续投资新项目，扩建在中国地区公园版图的原因。

2024年8月10日，迪士尼“全球粉丝大会”宣布在上海迪士尼和香港迪士尼园区，将分别推出漫威蜘蛛侠主题的新项目扩展计划。上海迪士尼度假区早在2024年7月，扩建项目已进行公开招标，总投资24.59亿元。2024年8月，北京城市副中心文旅产业交流会的消息称，今年将启动北京环球影城度假区的二期建设，其面积将扩增2倍多。

中国主题公园市场需求和去年一样呈现向好状态。国内在线平台的暑期景区热度显示，北京环球影城热度第一，上海迪士尼乐园第二，香港迪士尼乐园排名第九，体现了游客对主题公园的热情不减。在暑假初期，就有预测称，上海迪士尼暑期日均接待量升至8.5万人次，相比去年的7万人次，迎来新高。

文章来源：21世纪经济报道

作者：高江虹