罗文利/文 8月27日晚间，珀莱雅化妆品股份有限公司（603605.SH，下称“珀莱雅”）发布2024年半年度报告。

报告显示，珀莱雅上半年营收达50.01亿元，同比增长37.90%，净利润为7.02亿元，同比增长40.48%。其中，珀莱雅品牌成为营收增量的重要来源，营收达39.81亿元，同比增长37.67%，占总营收的79.71%。其他品牌也呈现增长趋势：彩棠营收为5.82亿元，同比增长40.57%；Off&Relax品牌的营收同比增长41.91%至1.38亿元；悦芙媞营收同比增长22.35%至1.61亿元。外界也由此猜测，珀莱雅今年的营收有望破百亿元。

根据珀莱雅的财报，该公司通过大单品策略、多产品矩阵的运营以及多渠道的运营，稳固了国货美妆营收第一的位置。其中，线上渠道是该公司上半年的经营亮点，例如在上半年，珀莱雅天猫旗舰店成交金额首次在天猫美妆排名第一；抖音美妆成交金额排名由去年的第三位升至第二位等。

据珀莱雅2021年至2023年年度报告，珀莱雅年度销售费用分别为19.92 亿元、27.86 亿元、39.72 亿元，同比增幅分别为33.03%、39.88%、42.59%。今年上半年珀莱雅的销售费用及其增幅再创新高。据珀莱雅半年报，销售费用为23.40亿元，占营收比例为46.78%（去年同期占比为43.56%），销售费用同比增加7.60亿元，增幅为48.08%。增加部分主要由形象宣传推广费用构成，该数据同比增加了6.88亿元，同比增幅50.03%。

上半年，珀莱雅的研发费用为0.95亿元，较上年同期增加309.24万元，占营收的1.89%，但去年同期，其研发费用比上一年增加了3045万元，占营收比为2.52%。珀莱雅也在财报中提到，截至报告期末，该公司合计拥有专利238项。其中，上半年新申请专利22项，较去年增加4项；新获得专利7项，较去年减少10项。

今年以来，珀莱雅内部也迎来了重要人事调整。年初，珀莱雅首席营销官叶伟离职；今年7月，珀莱雅首席科学官魏晓岚离职。此外，多位接近珀莱雅人士告诉，年初至今，珀莱雅人员调动较为频繁，涉及到营销部门中层管理人员。

针对如何应对营销费用的上涨、持续投入研发以及人员调整带来的影响等问题，向珀莱雅方面提出采访，对方不予置评。

8月28日收盘，珀莱雅股价报85.90元/股，上涨1.48%，市值为340.8亿元。