这两年，连我一个原来不怎么了解车的人，也开始在路上认车了：

小米、极氪、蔚来、特斯拉、比亚迪……

今年出圈的事件，有比亚迪和吉利的海报大战，有雷军的“为小米汽车而战！”，还有周鸿祎北京车展当“车模”……

新能源汽车乱战之下，车企从圈里火到了圈外。

不过各家车企，比产品、比参数，也比营销。

我搜罗了20+组汽车文案，包括品牌文案，也包括产品文案。

希望以此作为参考，让大家能够了解到新能源车企&车型清晰的风格属性。 

一、

风格各异的产品文案，但魅力共存。

首先，我们将视角转向具体的产品。一般来说，强功能性的文案，都相对枯燥。

但在新能源品牌产出的内容里，在风格和写法上，他们有着自己的思路。

有些品牌的文案，在写法上，“果味儿”十足。

如果我们用几个词来形容Apple的文案，我想的是：简洁、易读、易懂。

理想的文案，就有这种感觉。

L6

灵动车身，好开好停。

全新设计，

处处是亮点。

舒适是刚需，标配即顶配。

全家人的大模型助手，

大事小事交给它。

越级舒适体验，

看得见摸得着。

家里的用料，

更要超可靠。

L8

回到家的感觉。

贴心配置，易用更好用。

全新芯片，全新理想同学。

每一公里都是幸福的里程。

L9

舒服，坐着躺着都舒服。

安静的家庭移动城堡。

理想MEGA

理想MEGA，大不同。

充得更快，跑得更远。

超长续航，远近都陪家人去。

排排都宽敞，人人都舒展。

L6的文案，聚焦在新产品设计与舒适体验上；

L8和L9写作重心放在产品与家庭关联上，强调车带来的移动家庭体验；

理想MEGA作为大型MPV，则突出超大空间与舒适的组合。

尽管每辆车的沟通重点不同，但易读易懂的风格保持了一致。

相比之下，蔚来的产品文案，风格上则更时尚与先锋。

蔚来ET5

一触即发

不错过 完美天空

全景玻璃天幕，可隔绝 99.9% 的紫外线。采光面积达到 1.28平米，远超同级车型；

让你不错过每一寸完美天空。

溜背造型 流畅轻盈

车顶线条流畅轻盈，自然向后延伸，与突出的肩线在尾部交汇，

形成上翘鸭尾，惊鸿一瞥。

光锋尾灯 一眼入心

纤细尾灯造型与尾部极具雕塑感的线条立体组合，层次分明。

在新能源品牌的产品线中，一些slogan是直给的，直接让消费者明确车辆的定位——

例如小鹏G6 "超智驾轿跑SUV"，简洁而有力地概括了车型的智能驾驶特性和运动化设计。

还有一些slogan符合品牌调性，以精练的语言精准传达了车型的核心特点——

极氪009 「超然于世，超越豪华」

结合豪华商务定位，009不仅凸显了车型的豪华定位，更传递出一种超脱世俗、追求极致的生活态度。

蔚来ES8「从容，有度」

作为六座SUV产品，ES8突出工作、家庭、社交等全场景探索，而无论是空间上还是设计上，从容，有度这四个字，能够很好概括ES8产品与其他产品的核心差异点。 

小米SU7 —「人车合一，我心澎湃」

作为小米汽车的第一个作品，SU7不仅强调操控，更强调首发的澎湃激情，以此点燃大众的情绪氛围。

除了这些新能源品牌，还有传统燃油厂商的新能源车型。

尽管这些老牌车企在电动化略显被动，明明是知名车企，却屡屡被人戏称为新能源中的“杂牌车”。

不过在内容输出上，这些车企有着自己的独到之处。

比如老牌跑车路特斯的纯电产品文案，更简洁、更有格调。

路特斯纯电超跑轿车EMEYA

是轿车 更是超跑

源于超跑的孔隙式设计，极具视觉张力，风和目光，皆可轻松驾驭

穿上风 才拉风

孔隙式超跑设计，洞见会呼吸的性能美学

LOTUS ELETRE纯电超跑SUV

7组风道

这很路特斯

以风塑形的空隙式设计

传承空气动力学基因

实现驭风降阻与性能美学的完美平衡

驾驭风，而非对抗风

轻如飞鸟，而非鸿毛

轻盈羽翼的设计主题，对称式仪表台

贯穿式箭矢等待，呈现灵动开阔的视觉美感

高能超充

把时间还给驾驶

赛道级底盘，再一次惊艳

完美继承路特斯赛道竞速底蕴

眼观34路，更清，更远

更多算法

更多胜算

心里美 乐开花

“会呼吸”的主动进气格栅，如莲花般绽放，

打开时，帮助传动系统和电池降温散热；

关闭时降低风阻，提升至多23km续航；让风为自己所用

让风乖乖排队

8155芯片很强

来两颗

关上车门，演出开始

Uni-Core™ 同样是 KEF 的创新杰作，超紧凑箱体中发出澎湃的高品质低音，只闻声动，不见抖动

端的平 才行得稳

50:50前后轴荷比与超低质心，让平衡尽在掌握，

不论加速、转弯、或变道，都能游刃有余，尽享操控乐趣

路特斯与风的互动贯穿始终，品牌所出的文案不仅高级，且能给到你更多关于驾驶的想象。

LOTUS EVIJA纯电超跑旗舰

航空级空气动力学，着陆

巨大的尾部开口边缘处，安装有 LED 灯带式的尾灯。

当 Evija 在夜间掠过时，宛如一台贴地飞行的喷气式战斗机。

让空气掠过，让空气穿过

采用孔隙式设计语言的 Evija，高效利用穿过车身内部的气流提升空气动力学性能。

贯穿车身侧面到车尾的两条文丘里风道，无疑是 Evija 的点睛之笔

头颈后仰，嘴角上扬

纯电动力的瞬时响应，扭曲空间般的加速表现，都来自路特斯多年的前瞻性工程能力。

由英国赛车技术孕育，为驾驶者而生。

在燃油车的时代，MINI的文案一直是业界瞩目的焦点，它以独特的风格赢得了无数车迷的心。

随着电动化浪潮，MINI再次凭借其别具一格的"儿"话音，赢得了一波关注度。

我们将目光投向MINI的电动车产品文案，它既继承了MINI品牌的经典元素，又不失现代感和个性化表达。

生来经典，绝对MINI

标志性的经典设计，继承黄金车身比例

于传承中创新，坚持65年经典不动摇 

100%纯粹的COOPER

从起点开始，就如此智能

MINI的有趣，是严谨中，带着一丝打破常规的活泼；是达成重要的事要重复三遍这种约定俗成，让人会心一笑。

今晚该期待点什么？

OLED, OLED OLED OLED.

世界首创的圆形OLED中央显示屏采用先进的 OLED 技术，直径达 240 毫米，外观独特简约。

这不仅是仪表盘，也是车载信息娱乐及辅助中心。

卡丁车般的驾驶乐趣

预备，保持专注。

当绿灯亮起，像驾驶卡丁车一样全力出击。

前后左右，有我们帮你看着点

有了行车安全辅助系统，应对繁忙的交通变得易如反掌。

而作为MINI母公司的宝马，它的纯电系列产品文案，则更加动感。

BWM ix3

它发出的声音仿佛群山中的雷鸣，它的光芒又让路途上万物生长，它炙热像火却不轻易点燃。

一段又一段值得讲述的经历之后，

纯电动BMW iX3 & BMW X3 & 新BMW X3 M又将踏上新的旅程，

以棱角撑起驾驶的乐趣，每一程都了不起。

让电动更运动

纯电动BMW iX3的外观设计

以纯电风格演绎动感姿态。

BWM ix4

借风行之速，塑灵动身段

声色动人，落脚灵感新章。

纯电动BMW i4正面采用星幕进气格栅设计，

侧面搭配长轴距、短悬挂和车顶弧线，

一同勾勒出了车辆动感流畅的线条和优雅纤长的身形比例。

运动风采，以自由流动的姿态倾泻而出。

二、

车企宣言，是不同侧向的。

一些新能源汽车品牌，在自诞生之初，就展现出了独特的品牌理念。

这些品牌的名字和品牌理念，远不止是简单的标识，更在传递一种品牌畅想、倡导一种生活方式是一种对自身出行理念和价值观的诠释。

与此同时，这些文案也展现了不同的侧向。

1、油电迭代，未来出行

有的品牌以油电迭代作为区分，突出电动车相比传统燃油车的进化与升级，他们以此代表着未来出行的新趋势。

特斯拉

加速世界向可持续能源的转变

特斯拉，作为电动车领域的代表品牌，其以可持续能源的转变作为品牌使命。

不过它之前的口号，更加深入人心。

特斯拉“Go Electric”和“加速未来”表达品牌引导电车时代的变革，简洁而有力。

蔚来

Blue Sky Coming，蔚来已来

这句话代表着蔚来对美好未来和清朗天空的愿景，也是蔚来自公司创立伊始一直秉持的初心。

其传递的可持续理念，“蔚来”与“未来”的谐音，与特斯拉之前的“加速未来”有异曲同工之妙。

其中，“Blue Sky Coming”又与品牌标识相呼应。

LOGO上方是天空，象征开放、远见和美好的未来；

下方是延伸向地平线的道路，象征方向、行动和前进的动力。

极狐汽车

生而破界Born Free

极狐品牌以其不断突破界限，塑造新规则的理念。

品牌与年轻进取的先锋派受众形成了高度契合，极狐的理念对传统燃油车的挑战，也代表着它在电车行业的探索和突破。

2、极致驾驶，性能体验

路特斯

For the drivers

一切为了驾驭者

专注于纯粹驾驶的老牌豪华跑车品牌——路特斯，如今有了新的改变，它从燃油车转向新能源时代。

在电动化潮流下，路特斯推陈出新，出了几款纯电车型。

尽管迎合时代趋势，但它的内核没有改变，依旧把“驾驶”和“驾驭者”放在最重要的位置。

ZEEKR极氪

共创极致体验的出行生活

吉利旗下的极氪品牌，也将极致追求刻在了骨子里。

在极氪的命名中，“极”对产品极致性能、用户极致体验的追求，而“氪”是通电时发光的稀有气体，也是象征着汽车智能时代的科技符号。

3、面向消费者，引领生活方式

有些品牌的品牌理念则是直接面向消费者群体，展现品牌所倡导的精神追求和生活态度。

哪吒

科技平权，为人民造车

科技平权和为人民造车，揭示了哪吒的大众定位。

品牌致力于打破科技的壁垒，让先进的汽车科技惠及每一个普通家庭，是一种平等、开放、共享价值的追求。

深蓝

年轻，就去深蓝

深蓝则将目标受众聚焦年轻消费者群体上。

这句slogan传达品牌对年轻态度的认同，也彰显了深蓝与年轻消费者理念上的共通，让他们感受到深蓝不仅仅是一个品牌，更是一种代表年轻、时尚和前瞻性的生活态度。

理想

创造移动的家，创造幸福的家

有着“冰箱、彩电、大沙发”的理想，另辟蹊径狙击中国消费者的需求点，将车与家庭、与幸福生活锁定在一起，理想让自己变成一种生活方式的代表。

在中国家庭的用车赛道上，理想以独特的视角和创新的思维，开辟了一条属于自己的道路。

4、科技创新，卓越智驾

还有些品牌，更专注于出行体验，以智能驾驶为核心，强调产品科技创新。 

比亚迪

build your dreams

用技术创新，满足人们对美好生活的向往

小鹏汽车

用科技为人类创造更便捷愉悦的出行生活

比亚迪和小鹏汽车这两个品牌，以极其相似的句式和表达，强调了自身的技术实力，并与追求美好生活的理念紧密相连。

智己

智能时代出行变革的实现者

零跑汽车

创新型的智能电动汽车品牌

长安启源

数智进化新汽车

这三个品牌，以其精炼而直接的语言表达，突出了智能、创新、电动等核心词汇。

简洁明了，又传递出品牌的核心价值和追求。

结语

看完这些，新能源势力与传统车企在内容风格上的差异显而易见：

新能源品牌致力于创新和驾驶体验的革新，它们紧密联系特定消费者群体和生活场景，展现出与众不同的活力和前瞻性。

而传统车企在产品创新同时，也坚守调性传承，维护品牌的独特性和一致性，展现其深厚的历史底蕴和品牌魅力。

理想，深受中国家庭的喜爱，成为家庭温馨与和谐的延伸；

极氪，作为车圈极客，它代表着探索与创新；

深蓝，吸引年轻一代携手同行；

路特斯，受到追求极致驾驶的喜爱追求；

……

品牌们从文案中流露出的风格与态度，与其消费者群体，相互对应。

来源：数英