瑞幸总能抓住风口。

2024年8月20日，国产游戏《黑神话：悟空》上午10时正式上线，随后刷屏。据国游畅销榜统计，截至晚间八点总销量超过450万份，总销售额超过15亿元。

或受此影响，当天，相关公司旗天科技和中信出版收盘均录得20CM涨停，致尚科技盘中最高涨超15%，利亚德盘中最高涨近15%，浙版传媒收盘涨停。8月21日上午浙版传媒继续涨停。

在消费市场端，8月19日，瑞幸与《黑神话：悟空》的联名活动一开始，相关产品上架秒售罄。同时，还出现了商品券无法核销等问题，不少消费者在社交媒体上吐槽“周一大早上被当猴耍”。

当天下午，瑞幸发布了《补货通知》，称消费者热情远超团队预期，已快速制定补货计划。同期，瑞幸承诺将加快补货进程，确保新一批周边商品能够尽快到店，以满足消费者的需求。

这并非瑞幸联名的第一次成功，其最响亮联名案例是和茅台合作的酱香拿铁。热度之下，酱香拿铁最高单日销量超542万杯，最高单日销售额超1亿元，刷新诸多单品纪录。

但回头来看，联名形式本身正在疲软。

7月，瑞幸宣布了与“大闹天宫”的联名合作，此后相同主题的限定明信片全国上线。可最终收效有限。有店员反馈自己门店一天才送出一两份明信片，与此前顾客多次下单收集杯套、贴纸的热闹场面形成鲜明对比。包括酱香拿铁热度也在慢慢走低。

对此，有头部咖啡品牌高管向21世纪经济报道记者感慨，联名形式疲软态势确实明显。他亦强调，基于联名IP的流量，这依旧是非常具有性价比的营销形式。“线上流量越来越贵，联名能很好调动销路，现在要做的是更精准匹配产品。”这位高管称。

8月20日，上证消费80指数报收4058.39点，跌幅1.02%。

（来源：21世纪经济报道 记者：贺泓源、实习生田可仪）