从国外不远万里将食品运回国内销售，品渥又一次体会到生意不好做。8月18日晚间，“进口食品第一股”品渥食品发布的半年度业绩报告称，2024年上半年实现营业收入约4.06亿元，同比减少29.39%；实现归属于上市公司股东的净利润亏损约1647万元，同比亏损收窄。这是品渥食品自上市以来第二次在半年报中出现亏损。

品渥食品主要靠着乳品和啤酒发家，如今却成为亏损的主因。报告期内，“德亚”乳品实现营收约3.16亿元，占主营业务营收的77.93%，同比下滑1.79%；“瓦伦丁”实现营收约5387.72万元，占主营业务营收的13.27%，同比增长1.43%。

对于进口乳制品营收下滑的原因，品渥食品表示，“2024年，由于全球经济形势的不确定性，进口乳品行业出现了量价齐跌的现象，根据中国海关网站数据统计，我国2024年1—6月共计进口各类乳制品131万吨，同比减少15.6%；进口额54.35亿美元，同比下降22.4%。这种趋势主要受多方面因素影响，包括国际奶价波动、国内需求变化、贸易政策调整等”。

品渥食品进一步表示，“具体来说，全球经济形势的不确定性导致消费者信心下降，进而影响乳制品的消费需求；同时，国际奶价的波动也影响了进口乳制品的成本和价格”。

品渥食品创立于1995年，德亚乳品作为品渥食品营收占比第一大品牌，当前拥有液态奶分类以及奶酪分类，液态奶分类包含进口纯牛奶系列、进口有机奶系列、进口酸奶系列、进口儿童奶、进口A2系列，奶酪上市了德亚手撕原制奶酪原味、德亚手撕原制奶酪车达味以及德亚西班牙进口原味&菠萝味奶油奶酪；“瓦伦丁”进口啤酒作为品渥食品营收占比第二大品牌，于2013年推出；此外，“品利”也是公司粮油类重点品牌，但目前营收占比较小，不在主营业务之列。

受业绩不振影响，品渥食品股价震荡下跌，2023年6月30日至2024年6月30日区间股价下降40.44%。截至2024年6月30日，品渥食品股东户数为8754户，较上期（2024年3月31日）减少1454户，减幅为14.24%。

品渥食品户均持有流通市值低于行业平均水平。根据Choice数据，截至2024年6月30日，食品饮料行业A股上市公司平均户均持有流通股市值为41.09万元。其中，26.4%的公司户均持有流通股市值在10.5万—20万元区间内。

值得注意的是，近期品渥食品二股东还因“缺钱”要减持。8月16日，品渥食品披露公告，吴柏赓计划15个交易日后的3个月内通过集中竞价交易、大宗交易方式减持公司股份合计不超过297.01万股，即不超过公司总股本的3%。本次吴柏赓减持的原因为“自身资金需求”。

知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪在接受北京商报记者采访时表示，品渥食品上半年的财报透露出其进口乳品业务面临显著困境，营收的大幅下滑和净利润的亏损，揭示了市场环境的严峻。进口乳品逐渐失去往日的光环，可能不仅仅是因为全球经济的不确定性，更与中国消费者日益增强的国货认同感密不可分。面对这一挑战，品渥需要采取积极措施，如深化市场洞察，了解消费者偏好的变化，同时优化产品策略，可能包括增加本土元素或创新，以重新吸引消费者。此外，加强品牌与消费者之间的情感连接，也是应对当前困境的关键。

詹军豪进一步表示，在健康意识高涨的今天，乳品高端化已成为不可逆转的趋势，A2型奶、高钙奶等产品备受青睐。这一市场需求的增长，为品渥提供了新的发展机遇。要切入这一细分市场，品渥需明确其核心竞争力，如独特的营养价值、卓越的品质控制等，并通过精准的市场定位来凸显这些优势。为了打造差异化，品渥可以不断创新产品，满足消费者多样化的需求，并通过有效的营销策略来传播其品牌价值和理念。最终，要获得消费者的认可，品渥需要始终将消费者放在首位，关注他们的需求和反馈，不断优化产品和服务。

对于持续亏损、股价下跌等问题，北京商报记者通过邮件向品渥食品发出采访函，但截至发稿未收到回复。

来源：北京商报 作者：孔文燮