“看男团比赛，喝秋天的第一杯奶茶。”

8月7日，名为“张指导乒乓巨星扬”的抖音账号发布了张继科带领数十名学员看奥运乒乓球比赛的视频。这也是继去年“私德风波”后，消失于大众视线已久的张继科再次受到关注。

天眼查App显示，“张指导乒乓巨星扬”账号关联企业为宁波市海曙巨星扬文化创意工作室（个体工商户），其成立于今年4月30日，经营者为张继科，经营范围包括文艺创作、文化娱乐经纪人服务、组织文化艺术交流活动、体育竞赛组织、教育咨询服务等。

从奥运会引流而来的网友们纷纷表示问询和好奇。而张继科也通过视频回应了成立个人工作室的原因，“因为这些孩子没有人管，我要让他们真正地把他们的特长发挥到淋漓尽致。”

张继科表示，自己早在2019年就想带学生，但后来因为疫情而搁置了。现在重新把这些孩子组织起来，给他们一个好的训练环境。

“即便他们不进国家队，也可以享受到世界级的训练方法和技术，让他们有一个很好的体教结合的机会，可以凭借特长加文化课考入理想的大学。而不是练到十几岁，就把六七岁开始训练的技术完全丢弃了。”张继科称。

该账号最早一条视频发布于今年3月13日。在8月4日樊振东男乒单打比赛夺冠、张继科发文祝贺后，其直播间于8月5日迎来观看高峰，单场人数最高达299.8万，而5月7日仅5.1万。

8月6日晚，“张指导乒乓巨星扬”粉丝增约7.6万人。截至发稿，该账号粉丝数58.7万，获赞量逾190万，一共有23个500人的粉丝群，目前均已满员。

界面教育以消费者身份咨询“张指导乒乓”助教小Q时了解到，线上课由张指导（张继科）亲授，五节课共199元，目前第一、二、三、四节直播课已于7月9日、16日、23日和8月2日上完，可看回放。之后第五节直播课暂定8月9日晚7点。

据助教提供的报名链接页面显示，该直播课时长100分钟/节，总课时500分钟。课程内容包括五大部分，分别为乒乓球的两大关键要素——弧线与旋转、步法、训练效率的提升、怎样解决赛练脱节的问题、真正了解自己的风格和打法体系。截至发稿，已有681人报名线上直播课。

当被问及线下课如何收费时，助教称其只负责线上课报名。“张指导乒乓巨星扬”智能客服表示，现在有暑期班、长训班两种线下课供选择，其中暑期班第一期为7月9日至29日，第二期是8月2日至22日。长训班为每周二至周日，不同项目收费不同。招收10-18岁有一定乒乓球基础的学生。该账号的人工客服电话未接通。

今年4月，据蓝鲸新闻援引宁波每日体育有限公司（张继科在此担任技术顾问）说法，“张指导乒乓”针对乒乓球专项考生的高级课程班，学员限额30人，收费9800元每月。4月15日新课程计划招生50人，后续该课程会常态化，张指导也会一直参与课程教学。

不过，最新一条未经证实的消息是，有网友8月7日在张继科视频下评论称，原本9800元的价格被家长反映贵，所以已降至5000元/月。

另外一些网友则认为每月9800元的价格“并不贵”——毕竟张继科曾是奥运冠军和史上最快达成大满贯得主，还有“霸王拧”的绝技。不少家长想要送孩子去学的意愿强烈。

不仅张继科，其昔日队员许昕也在去年2月成立新品牌——许昕体育Xuperman Sports，该乒乓球体验馆经营业务涵盖乒乓球培训、品牌赛事和乒乓+生活等。

乒乓球作为“国球”，群众认知高，对青少年来说，能强身健体增强协调性。尤其是乒乓球项目进入中考后，也为培训市场添了把火。时任中国乒乓球协会主席刘国梁多次表示，中国乒乓球发展一定要从娃娃抓起，要重点加强对青少儿群体的培训。

国少队、青少队是中国乒乓球人才梯队建设的重要根基，商业机构是补充力量。据上游新闻报道，原国乒教练钟金勇曾提到中国青少年乒乓球人才基础面临问题，以往体校、专业队、国家队的三级培训体系中，最基层的体校层面已经基本放归给了社会力量，因此培训质量良莠不齐。

从体育培训的产业链上看，上游包括产品供应商、教育组织生产者和教育实施者，提供场地资源、体育运动装备以及师资力量；中游市场主体为培训服务者，提供体育培训内容推广与供应；下游市场主体为学校以及个人用户。

面向个人的青少年体育培训机构，大多从足球、篮球、乒乓球、羽毛球、游泳、跆拳道等大众化项目切入布局，代表公司包括由篮球培训班起家的动因体育、足球培训机构索福德体育、少儿羽毛球培训俱乐部界内体育等。

小众品类如橄榄球、花滑、高尔夫、击剑、马术等也在探索产业化发展之路。2016年，起步于击剑运动培训的万国体育挂牌新三板，成为国内首家体育培训行业上市公司，后于2019年终止挂牌。

机构方则主要以青少年体育赛事运营及运动馆连锁经营为主，如赛事运营平台斑马少年运动；众辉体育选择在运动员经纪、体育营销、赛事IP打造与运营、体育职业技能培训和体育地产等业务板块全面布局。

据国家统计局发布的2019年全国体育产业总规模与增加值数据公告显示，体育教育与培训的总产出为1909.4亿元，在体育产业中所占比重为6.5%。

2021年8月，国务院印发的《全民健身计划（2021—2025年）》明确提出，2025年体育产业总规模设定为5万亿元。假设体育教育与培训总产出在体育产业所占比重维持2019年水平，预计2025年我国体育培训市场规模将有望突破3000亿元。

整体来看，国内青少年体育培训行业尚处于早期发展阶段，入局者虽多，但运营管理粗放的小微规模机构占绝大多数，市场集中度不高。而由于体育培训非标准化的特点，不同品类的培训机构坪效也相差甚远，在实现全国连锁经营和跨品类运营上较为困难。

此外，体育培训重度依赖线下场景，用户数量和营业收入的增长往往伴随着场地成本和师资成本的增加，盈利难以实现指数级增长。

据齐鲁壹点今年3月报道，大型乒乓球培训机构山东乐旋体育经营困难，自2023年起，全国多个城市都出现了乐旋乒乓突然闭店的情况，家长退费难、教练被拖欠薪资。

不只乐旋体育，一批知名青少年体育培训机构，如橄榄球培训巨石达阵、青少年篮球培训悦动篮球、动因体育等都陷入资金紧张、经营困难的窘境。

巨石达阵董事长在接受媒体采访时表示，场地整租、场地装修改造都是重成本的投入，且不属于公司资产，如果遇到被政府征用等情况，拆除和退费都会损失大笔投资，而疫情以来高额的场地租金也很快耗尽了企业资金。

据多鲸援引投资人说法，青少年体育培训可以资本化的项目很少，且多数青少年培训机构投资项目的收益状况并不好。

其次，由于青少年体育培训多集中在周末和课后，学生培训时间扎堆。工作日等时间，场地基本处于闲置状态，也增加了整体的运营成本。

下沉市场或许能成为一大突破点。

近日，多鲸报道称，东方启明星创始人、总裁靳星表示，下沉市场作为地方的集中优势和资源优势会更明显。如果一家体培机构老板的认知到位、商业化策略和工具运用得当、团队的组织执行能力够强，在当地会形成强竞争壁垒，降维打击下，更易实现大几千万的年营收，足以成为地方绝对寡头。

来源：界面新闻 作者：查沁君