丁少将/文 彩电市场今年“高开低走”。1月，彩电市场既迎来了令人振奋的开局，但随后市场急转直下，即便有大型体育赛事、618大促等有力因素的拉动，市场仍处于低位徘徊状态。丁科技网观察认为，今年彩电市场面临的形势复杂严峻，坏消息和好消息并存，在挑战中寻觅破局前行的机遇，成为行业企业的一项核心课题。

坏消息：高开低走，下行通道仍在持续

今年1月，彩电市场迎来了一个令人惊喜的开门红。据洛图科技的数据显示，1月份的出货量实现了超出预期的增长，给整个行业带来了一抹亮色。然而，好景不长，随后的几个月里，彩电市场却遭遇了连续的下滑。

洛图科技发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪》显示，2024年上半年，中国大陆电视市场的品牌整机出货总量为1639万台，同比2023年下降了4.2%。其中，其中第一、二季度的出货量分别为844万台和795万台，同比分别下降0.9%和7.5%，显示出市场复苏的步伐远未达到预期。

这一数据背后，是彩电市场持续面临的下行压力。奥维云网的数据也印证了这一点，整体趋势与出货量数据都继续处于下行通道。尤其是在618大促期间，彩电市场的表现也不尽如人意，线上和线下市场的销量和销额均出现了不同程度的下滑。

2024年618期间（24W21-24W25，05.20-06.23，去年同期为23W21-23W25，05.22-06.25），中国彩电线上市场销量规模为247.9万台，同比下降18.1%，销额规模为84.0亿元，同比下降9.1%；线下市场销量规模为82.6万台，同比下降5.8%，销额规模为54.8亿元，同比下降1.7%。

可以看到，受经济环境、房地产、存量市场等多重因素叠加影响，彩电市场在需求端仍难以显性回暖。

好消息：三大利好，助力彩电市场穿越周期

尽管彩电市场面临诸多挑战，但机遇同样并存。从奥维云网和洛图科技的数据中，丁科技网可以捕捉到几个积极的信号。

首先，75+高端大屏市场在持续增长。随着消费者对高品质视觉体验的追求，大屏彩电成为市场的主流趋势。奥维云网的数据显示，2024年一季度，75英寸及以上产品的销量份额全线提升，其中75英寸产品增速最快，销量份额达到21.0%，较去年同期提升5.2个百分点。洛图科技也指出，75英寸在线上和线下市场同时成为了零售量第一大尺寸，市场份额分别达到20.6%和25.6%。这表明，大屏彩电市场正逐步扩大，为彩电企业提供了新的增长点。

其次，以Mini LED为代表的新显示技术电视在快速增长。Mini LED技术作为液晶显示技术的演进，具有高对比度、高亮度、高可靠性以及巨幕尺寸等优势，逐渐受到消费者的青睐。奥维云网的数据显示，2024年一季度中国彩电Mini LED市场销量份额为3.5%，较去年同期增长1.8个百分点；销额份额已达11.5%，较去年同期增长4.6个百分点。洛图科技数据显示，今年上半年，在线上和线下市场，Mini LED电视的销量占比分别为7.1%和8.2%，同比分别大幅提升5.2和3.7个百分点，预测2024年全年中国市场Mini LED电视的出货量将达到185万台，同比实现连续翻倍增长。这充分说明，新显示技术正成为彩电市场的重要驱动力。

最后，均价提升带动市场规模在提升。虽然彩电市场的整体销量有所下滑，但销售额却实现了增长。量降额升，将成为2024年彩电市场的一大基本特征。这主要得益于彩电产品均价的提升。奥维云网的数据显示，2024年一季度彩电市场均价为3616元，同比增长18.9%。洛图科技数据显示，今年上半年，中国电视市场在零售总量同比下滑的基础上，零售总额同比大幅增长约10%，达到522亿元，平均单价达到3733元，同比增长14.7%。均价的提升不仅反映了彩电产品结构的升级和消费者需求的提升，也为彩电企业带来了更大的利润空间。

结语：挑战与机遇并存，彩电企业需不必过分悲观

综上所述，今年彩电市场虽然面临高开低走的困境，但同样存在着诸多机遇。75+高端大屏市场的增长、新显示技术电视的崛起以及均价提升带动市场规模的扩大，都为彩电企业提供了转型升级、穿越周期的契机。然而，面对复杂多变的市场环境，彩电企业仍需保持警惕和敏锐，积极应对挑战，抓住机遇，实现可持续发展。只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。