全球酒业巨头帝亚吉欧和保乐力加双双传出出售部分品牌的消息。

巨头在行动

近日，帝亚吉欧宣布将委内瑞拉朗姆酒品牌Pampero出售给意大利Gruppo Montenegro，具体价格不详。

帝亚吉欧官网显示，Pampero是意大利销量第一的朗姆酒，拥有85年历史，在欧洲市场颇具影响力。

帝亚吉欧欧洲总裁John Kennedy在公开声明中称，此举将使公司更专注于其投资组合中的“核心优势领域”，加速成为全球领先的消费品公司。预计交易将在未来两个月内完成。

无独有偶，保乐力加宣布与澳大利亚葡萄酒控股有限公司（Australian Wine Holdco LTD，以下简称：AWL）签署协议，将旗下的一系列国际葡萄酒品牌出售给AWL。交易涉及保乐力加拥有和生产的国际葡萄酒品牌组合，包括澳大利亚的Jacob‘s Creek、Orlando和St Hugo，新西兰的Stoneleigh、Brancott Estate和Church Road ，以及西班牙的Campo Viejo、Ysios、Tarsus和Azpilicueta。这些品牌年产量超过千万箱（9升装），依托七个酒庄实现从葡萄园到瓶装的全程管理。

保乐力加称，交易仍需监管部门批准，预计将于2025年下半年完成。

两家酒业巨头不约而同的动作，引发业内共同关注。

潮饮荟（上海）品牌管理有限公司创始人殷凯对蓝鲸新闻记者表示，在当下的经济环境下，酒业巨头也面临着业绩压力，在此情况下，选择梳理品牌，将资源聚焦于重要的品牌，将协同作用较差的产品出售是可以理解的。“这两家巨头近年也是进行了多次收购，所以旗下的品牌可能是打包时一起收购进来的，并不是其目标品牌，抑或是当时收购判断得不是很精准，后期并没有运作起来，因此进行出售。以上举措也体现了两家公司在复杂市场环境下灵活应对、优化资源配置的战略眼光。”

值得注意的是，帝亚吉欧比保乐力加更早出售了葡萄酒业务，2015年前后，帝亚吉欧就先后多次将旗下的葡萄酒业务售出。帝亚吉欧原台湾地区总经理刘日中一语道破天机，他表示，做葡萄酒和烈酒利润率颇为不同。葡萄酒仅2%，烈酒大约是8%。上市公司有业绩压力，面对这种份额小、利润薄的板块，无太多意义，不如卖掉。

中国市场机遇与挑战

据帝亚吉欧的半年报，由于美洲市场对昂贵烈酒的需求大幅下滑，该公司2024财年上半年（2023年7月1日-12月31日）的盈利表现逊于预期。全球销量有机同比下滑5.2%；净销售额为109.62亿美元，有机同比下滑0.6%；营业利润为33.17亿美元，有机同比下滑5.4%。

今年5月，帝亚吉欧将首席财务官由Lavanya Chandrashekar更换为Nik Jhangiani，有外媒将此次高层更替称为“业绩不振后的换任”。

保乐力加亦面临相同的处境，据公开数据显示，保乐力加2024财年上半年全球销售额为65.90亿欧元，同比有机下滑3%，经常性营业利润同比有机下滑3%。

然而，在全球市场普遍承压的情境下，中国市场为这两大酒业巨头带来了截然不同的机遇与挑战。

商务部年初宣布对原产于欧盟的进口白兰地发起反倾销立案调查，这一举措正深刻影响着市场格局。鉴于该案初裁结果预计将于8月底前揭晓，行业内外均密切关注其动向。

值得注意的是，欧洲白兰地在全球其他市场的销量显著下滑之际，中国市场却逆势上扬，成为支撑其销量的重要支柱。据海关数据显示，2023年前三季度，欧盟出口至中国的白兰地同比增长超过20%，凸显了中国市场的强劲需求。

对于保乐力加而言，白兰地业务是其核心业务板块之一，而中国更是其关键市场。以旗下高端品牌马爹利为例，中国不仅是其全球最大的市场，还贡献了品牌一半以上的业务增长。

殷凯对此表示，若中国最终对欧盟白兰地实施反倾销措施，保乐力加在中国市场的销量与市场份额或将直接受到冲击，面临销量下滑的风险。相比之下，以威士忌为主打产品的帝亚吉欧则可能在这一变动中捕捉到新的市场机遇。由于反倾销调查主要针对白兰地，帝亚吉欧的产品线相对受影响较小，有可能借此机会在中国市场扩大份额，享受市场调整带来的红利。这一差异性的市场反应，进一步凸显了全球酒业巨头在中国市场策略调整与业务布局上的复杂性与多样性。

（来源：蓝鲸新闻 记者：朱欣悦）