618的平淡表现在各个方面。

2024年7月15日，国家统计局披露数据显示，6月份，社会消费品零售总额同比增长2.0%至4.07万亿元，环比下降0.12%。当月，有电商重要促销节点618。

这与第三方平台数据相互佐证。

据星图数据，2024年618期间全网销售额为7428亿元，同比下滑下滑接近7%。2023年618期间为7987亿元。

背后有着多重因素。一方面，居民消费确实在存在下滑趋势。今年二季度，居民人均消费支出同比下滑3.3个百分点至5.0%，且商品消费和服务消费均出现明显的下滑。国家统计局公布的服务零售额累计同比从一季度的10%下滑至二季度的7.5%。社零中商品零售增速从一季度的4.0%滑落至二季度的2.4%。具体在居民人均消费支出结构中，衣着 (-9.9pct至 2.5%)、交通通信(-6.5pct至8.4%)、食品烟酒(-6.1pct至4.6%) 和教育文化娱乐(-4.5pct至8.8%)下降幅度较大。

此外，电商促销的提前开始以及商家“以价换量”的策略或也有影响。今年618大促天猫从天5月20日开启，京东从5月31日20: 00开启。耐克就提到，在大中华区，第四财季收入增长了7%，其中包括天猫提前开始618购物节带来的几个点的贡献。

另外，6月如汽车 (-1.8pct至-6.2%)、通讯器材(-13.7pct至2.9%)、服装(-6.3pct 至-1.9%) 等品类均出现回落，再叠加地产竣工的持续下行，家电(-20.5pct至-7.6%)的影响更大。

总体来看，消费市场的冷淡或许已经与电商促销策略无关，整体回暖需要更多宏观性推力。

7月15日，上证消费80指数报收4264.91点，跌幅0.69%。

农业

全国农产品批发市场猪肉平均价格比上周五下降

7月15日，据农业农村部监测，截至当日14:00时，全国农产品批发市场猪肉平均价格为24.68元/公斤，比上周五下降0.2%。

巴西棉花出口超越美国居全球第一

7月15日电，据央视新闻，美国农业部7月份供需预测分析认为，2023/24年度巴西棉花出口量预计达到1230万包，首次成为全球棉花出口第一大国。巴西棉花产量在七年的时间里翻了一倍多，2023/24年度棉花产量达到1460万包。

食品饮料

百事公司2024年二季度全球地区营收同比增长2.38%

7月12日，百事公司发布2024年第二季度业绩。财报显示，公司第二季度全球地区净营收达到225亿美元，同比增长2.38%；营业利润67.65亿美元，同比增长7.6%。亚太地区2024年截至目前有机增长6%。

东鹏饮料：拟聘任德勤华永为公司2024年度审计机构 

7月15日，东鹏饮料公告，公司拟聘请德勤华永会计师事务所为2024年度财务报告和内部控制审计机构。变更原因是为提升外部审计工作质量，前任会计师事务所普华永道中天对此无异议。

小怡家与景田百岁山达成品牌直供战略合作

7月14日，怡亚通旗下B2B数字化平台小怡家近日与景田（深圳）食品饮料集团有限公司在怡亚通总部共同举行了品牌直供签约仪式。

侯孝海卸任金种子酒董事

7月12日，金种子酒发布公告称，该公司董事侯孝海拟不再担任公司第七届董事会董事，以及董事会战略委员会、薪酬与考核委员会委员相关职务，提名赵伟为该公司第七届董事会非独立董事候选人。

桃李面包上半年营收下滑

7月12日，桃李面包公告，2024年上半年实现营业总收入30.21亿元，同比下降5.79%；归属于母公司股东的净利润2.9亿元，同比下降0.66%。其净利润同比下降主要是由于本期财务费用中的利息支出及所得税费用增加所致。

1-5月啤酒行业利润同比增2.9%

据财联社，在近日举行的2024年华润酒业渠道伙伴大会上，中国酒业协会秘书长何勇表示，今年1~5月，全国啤酒行业销售收入780.7亿元，同比下降0.5%；利润总额112亿元，同比增长2.9%。

不二家部分糖巧产品将再次提价

据媒体报道，不二家近日宣布，将从9月开始在日本市场上调Look巧克力等18种糖果产品的价格。价格调整幅度约为5%至20%，另有部分产品价格保持不变，但通过减少内容量来提高实际价格，以将可可豆和包装材料等原料价格以及物流成本的增加转嫁到产品售价上。本月，“Look”和“Milky Chocolate”等商品的价格已被提高约 17%。

朝日无醇啤酒“朝日零”的年度销售目标翻倍

据媒体报道，近日，朝日啤酒宣布，4月9日在日本全国发售的无酒精啤酒“朝日零”的销量已超过60万箱的年度目标（1箱相当于20大瓶）。截至12月的销售目标已上调至120万箱，是最初数量的两倍。在健康意识背景下，非酒精产品销售额在夏日旺季得到提升。今年5月底，朝日已将朝日零的产能翻番以应对销售强劲增长。

餐饮

全国餐饮上半年收入26243亿元

7月15日，根据国家统计局数据，6月全国餐饮收入4609亿元，同比增长5.4%，其中：限额以上单位餐饮收入1286亿元，同比增长4.0%。上半年餐饮收入26243亿元，同比增长7.9%，其中限额以上单位餐饮收入7192亿元，同比增长5.6%。

蜜雪冰城在日本最高涨价超8元，同时正式放开加盟

7月14日，蜜雪冰城宣布，受外部环境影响，大量原材料价格大幅上涨，汇率也大幅波动，再加上物流、报关、能源、人工成本上涨，自7月9日起，蜜雪冰城在日本部分商品正式涨价，涨价幅度在20日元-180日元，折合人民币约0.92元-8.27元。与此同时，进入日本市场约一年时间，蜜雪冰城宣布正式放开加盟。

海伦司发布加盟新店型

7月13日，海伦司发布新战略“海伦司·社区新生活”，推出以社区空间为基础的全新商业模型。据官方介绍，海伦司社区空间小店投资门槛为40万，免收加盟费，预计回本周期在12至18个月，提供包含酒水、咖啡、小食、简餐、甜品、冰淇淋在内的六大产品模块供选择。加盟商将同时成为海伦司“酒水新零售代理商”“社区新空间代理商”，向社区周边商家进行酒水商品，和空间装饰造型等销售。

Popeyes中国经营实体多项变更

日前，工商资料显示，Popeyes中国经营实体玻比派（上海）餐饮管理有限公司发生主要人员变更，新增主要人员陈凤（监事）、卞立祥（财务负责人），卢永臣（执行董事）、周震（监事）、叶文敬（财务负责人）从主要人员中退出。该公司股东PLKC HK International Limited将注册资本由2500万美元增加至3000万美元。

蜜雪冰城澳门首店开业

7月12日，蜜雪冰城在社交平台发布消息称，其澳门首店开业。

甜啦啦联名环球影业

7月12日，甜啦啦联名环球影业发行、梦工场动画工作室出品的经典动画《驯龙高手》，推出定制款新品“夜煞黑桑葚”“光煞白龙眼”。

商超

梅西百货终止与Arkhouse和Brigade的谈判

7月15日，梅西百货公司宣布，在与Arkhouse Management和Brigade Capital Management接触数月后，梅西百货公司董事会一致决定终止与Arkhouse和Brigade的讨论，因为双方未能达成可行的方案，无法确定以令人信服的价值进行融资。此前有消息称，Arkhouse Management和Brigade Capital Management已提高了对梅西百货的收购出价，新报价约为69亿美元。

纺织服饰

维密将在苏格兰开设“包容性”概念店

7月12日，VICTORIA'S SECRET维多利亚的秘密宣布将在苏格兰格拉斯哥堡购物中心开设首家“包容性”概念店，围绕内衣、睡衣和美容产品提供精致的购物体验。据悉，该门店预计占地面积为5,620平方英尺，将于今年秋季开业，这也是该品牌在苏格兰开设的第一家采用全新零售理念的门店。

旅游出行

南方航空：6月旅客周转量同比上升17.97%

7月15日，南方航空公告，2024年6月，公司及所属子公司客运运力投入（按可利用座公里计）同比上升12.47%，其中国内、地区、国际分别同比上升0.84%、40.05%、75.14%；旅客周转量（按收入客公里计）同比上升17.97%，其中国内、地区、国际分别同比上升6.86%、42.39%、75.81%；客座率为83.36%，同比上升3.89个百分点。

吉祥航空：6月旅客周转量同比上升10.15%

7月15日，吉祥航空公告，2024年6月公司客运运力投入同比上升8.24%，旅客周转量同比上升10.15%，客座率为84.99%，同比上升1.48%。其中，国际航线客运运力投入同比上升127.10%，旅客周转量同比上升142.43%。6月新增浦东—槟城、无锡—东京成田、海拉尔—哈尔滨—深圳等定期航线。九元航空新增西双版纳—桂林—泉州定期航线。6月公司及九元航空引进飞机2架，退役飞机0架。截至6月30日，公司运营88架A320系列飞机和8架波音787系列飞机，九元航空运营25架波音737系列飞机。

同程旅行：港澳酒店预订热度同比增长超90%

7月15日，同程旅行发布报告显示，进入暑期出游旺季以来，深圳、广州、香港、澳门、珠海、惠州、东莞等大湾区核心城市的酒店预订热度持续走高。香港和澳门作为内地居民暑期出境游热门目的地，7月第一周两地的酒店预订热度同比增幅均超过了90%。港人北上大湾区城市旅游过夜首选广州、深圳。住宿偏好方面，内地知名连锁酒店品牌相对比较受北上港人欢迎，整体上中档酒店和经济型酒店预订热度较高。

暑期北京市属公园全面开放

7月14日，据北京市公园管理中心消息，为满足旅游需求，方便游客安排出行计划，自7月15日起至8月31日，北京各市属公园和中国园林博物馆取消周一文物古建院落、园中园、博物馆闭园（馆）的规定，全面开放接待市民游客。据了解，为服务好各处周一开放的园（馆），各公园将进一步调配人员充足力量，增加遮阳防暑的物资供应，做好接待保障工作。 

奢侈品

Alexander McQueen发布2024秋冬系列形象广告大片

7月15日，Alexander McQueen正式发布2024秋冬系列形象广告大片。据品牌介绍，该系列以伦敦东区为故事背景，捕捉了城市青年叛逆不羁的魅力，向品牌诞生地伦敦致敬。

影视文娱

暑期档票房破40亿元 一线城市票房同比升温

7月15日，据灯塔专业版实时数据，截至7月15日，2024年暑期档（6月-8月）档期总票房（含预售）突破43亿元。《默杀》《云边有个小卖部》暂列档期票房榜前二位 。 虽然今年上半年票房整体表现较为平淡，但暑期档影片供给丰富。截至7月15日12时，2024暑期档已有106部影片上映或定档。其中剧情片35部，动画片21部，纪录片8部，喜剧片6部，动作片5部，爱情片5部。

来源：21世纪经济报道 作者：贺泓源