撰文 / 牛一龙

编辑 / 黄大路

设计 / 师 超

对于一些车企高管来说，从会议室过渡到直播间并不是一件容易的事情，奇瑞控股集团董事长尹同跃在直播中笑称：“这也是逼着我这60多岁的老汉去参加。”

美国彭博社6月24日报道说：中国汽车制造商希望通过直播改变沉闷的形象。

报道称，中国汽车市场的竞争之激烈，正在促使高管们也开始为了销量开启直播。这几个月来，越来越多传统车企的资深员工、高管纷纷脱下衬衫和领带，换上牛仔裤和夹克，加入到新能源初创企业的直播行列。网上直播不仅可以提升对年轻消费者的吸引力，还能为公司创造与潜在用户更直接互动的机会，同时展示产品的技术和性能，省去了传统广告媒体的介入和开销。

一些国企负责人最近也注册了社交媒体账号，其中包括广汽集团总经理冯兴亚，及旗下电动品牌埃安的总经理古惠南。

古惠南最近在一次论坛上表示，“过去大家认为我们有些保守，而这种直播平台能让我们与用户直接进行互动，互相知道对方的想法。”

4月14日，奇瑞控股集团董事长尹同跃上路，挑战长途高速高阶智驾，得到App创始人罗振宇参与直播。62岁的尹同跃在直播中坦言，这一次是用一些新的互联网的思维，“向余承东学习，向雷军学习，亲自去讲解、去介绍，这也是逼着我这六十多岁的老汉，大家都出来了”。

曾在车企高管中首批开通微博并互动的长安汽车董事长朱华荣在北京车展用自己的账号直接做起了名为《逛车展的老朱》的超长全程直播，12个小时累计观看人数接近3000万。实际上，早在2020年3月29日，时为长安汽车总裁的朱华荣先生就针对逸动PLUS上市开启了直播，讲述了8年逸动的进化之路。

对一家央企公司的掌舵者来说，朱华荣再一次突破。他一直在刷新国企拘谨、刻板、套路的印象，汽车央企有了小视频时代的个性化领导形象。

2023年的奇瑞，让人印象最深刻的，是奇瑞董事长尹同跃与搜狐CEO张朝阳同台讲解的物理课，“理科生”与“工科生”的硬核组合，持续分享和制造高价值信息内容，打通了专业大咖与普通用户之间的知识壁垒，打造出更专业的知识直播平台，成为瑞虎9新车上市最好的助力。

尹同跃亲自讲解的物理课，进一步强化了奇瑞品牌的“技术奇瑞”标签，也让更多人感知到奇瑞“理工男”对技术的执著与认真，不仅是对产品性能的详细解读，更是对奇瑞自身价值理念的深度解读。

技术奇瑞掌舵者与麻省理工物理学博士的物理课，成功吸引大量用户收看，成为奇瑞2023年营销创新的亮点。

金轩奖评委会对奇瑞汽车申报的《尹同跃X物理课》跨界营销案例评价是：物理博士的物理课是一个寓教于乐的创新课堂，一个非常破圈的I P。企业的灵魂人物直播带流量风生水起，＂理工男＂的定位，更是品牌的核心诉求。在众多的切合点上破圈营销，对于强化产品定位，突出企业品牌形象，赋能品牌，这都是一个典型的创新案例。

2024年4月，《尹同跃X物理课》跨界营销获得2024第十届金轩奖金奖。

为什么要策划这一案例？

奇瑞汽车称，承接瑞虎9上市聚焦磁悬浮的理解，结合《张朝阳的物理课》IP，尹总与张朝阳面对面交流，挖掘CDC“磁悬浮”悬架与磁悬浮技术的关联，讲透核心卖点CDC，展现突出带给到产品的舒适性，深化“磁悬浮超舒适旗舰SUV”的产品定位，树立产品竞争力，并从企业高度理解这个产品的意义和价值。

2023年，国内汽车市场规模不断扩容，但增速放缓，竞争日益激烈。同时，汽车产品的特色与差异化程度偏低，普遍存在严重的同质化现象。需要打造一场事件，将瑞虎9的产品卖点与竞品区隔开，抢占消费者心智。

从营销需求看，深度解析磁悬浮给用户带来的舒适利益，强化产品定位，打造5000W+直播热度，曝光过亿的现象级事件。

为此，发布会邀请、物理课直播，“理工男”组合引爆话题，20年后打造的理工男的浪漫；企业家也能上物理课，颠覆传统企业家非技术出身，不懂技术，只懂营销的感知；详解“磁悬浮”悬架原理，专业性定调产品“磁悬浮超舒适旗舰SUV”定位，让“超舒适”被更易理解。

通过跨界合作，围绕产品核心USP，打造产品影响力及热度，形成产品标签化印记，树立良好品牌形象。

奇瑞与搜狐跨界合作，借助现象级直播IP，通过寓教于乐的创新物理课堂，融入瑞虎9科技卖点，降低新产品认知门槛，打造尹总有知识有技术的企业家形象，为品牌赋能，引起全民热议，实现破圈传播。在整个传播周期，线上线下联通渠道，互助循环，实现产品传播一体化。

项目整体曝光3亿，高于目标28%，直播观看6400w，全网监测声量再探巅峰；以最低合作价格，达成栏目汽车类效果NO.1；围绕合作产出平面素材，原创视频，原创稿件AI视频及终端裂变视频，播放量1500w。其中直播精彩剪辑视频转发1.2w+，官方视频号播放为均值2倍+，转发与点赞为均值4倍+。

奇瑞汽车表示，将在2024年进一步深化自身“理工男”的标签，为品牌镀上金色，以硬核实力为驾乘者带来更智能、更安全、更舒适、更环保的出行体验，让更多全球用户感受到中国好车的魅力。