撰文 / 牛跟尚

编辑 / 黄大路

设计 / 师 超

像此前的小满一样，6月21日夏至这一天，一汽奥迪携手华坛巨星刘德华富有中华智慧和哲理的小视频，再次刷屏：

“2024年转眼已快过半，有的人觉得时间被浪费了，会着急，会焦虑。但生活不是短跑，而是马拉松，需要沉下心、慢慢来。把时间‘浪费’在美好的事物上，不断向下扎根生长，与时间同行，让过去的每一分、每一秒都经得起时间的考验。”

在当下万卷、花卷的快意时刻，静下来，慢下来，听听影响中国人几十年的华仔如何《与时间同行》，如何“正确地浪费时间”，显得奢侈而又凡尔赛。

《与时间同行》包涵着刘德华的人生态度和奥迪的品牌哲学，闪耀着长期主义、专业主义与工匠精神，再次传递着一个百年不变的真理：造车是一场马拉松，而靠百米赛跑的速度去跑完全马，注定不可持续。

63岁的刘德华，天王级明星，三次登顶香港金像奖影帝、两度获得台湾金马奖影帝，他的人生不急不躁，与其说演技爆棚，不如说德艺与才华俱佳。

2022年，刘德华时隔十年再次合作奥迪品牌，成为奥迪英杰汇成员及奥迪A8L代言人，他出演的《坚持的力量》、《给坚持以支持》、奥迪英杰大师班“入镜”均为爆款。

“人生起起伏伏，坚持重塑自己，走下去就是阔野坦途。”2022年，在全新奥迪A8L与刘德华携手打造的TVC《坚持的力量》，刘德华将自己从业四十年的感悟一一道来。

“修炼是一种非常好的过程，只要坚持走在一条正确的道路上，尽心尽力去做，就会有成功的可能。”2023年6月9日，刘德华以《入镜》为主题在奥迪英杰汇大师班上分享镜里镜外的多面人生。

2024第十届金轩奖评审过程中，十分罕见的是，评委会经过激烈讨论，一致将2024第十届金轩奖 品牌创意片金奖颁给“2023一汽奥迪×刘德华“给坚持以支持”整合营销传播：

利用节点，抓住青年心理，借助顶流明星，输出品牌坚持、进取的价值理念，构筑产品与年轻人连接的界面，＂给坚持以支持＂引发了共鸣。以分部方式、沉浸式入镜，带动品牌声量提升，助力重点车型营销，是一个成功的兼具品牌建设和营销推广的整合营销案例。

同时，2023年一汽奥迪A8L x 刘德华 x 五四青年节节日营销传播战役，获得2024第十届金轩奖整合营销金奖：

刘德华“不断重塑新我”的坚持，奥迪A8L“重塑新的价值感”的坚持，使奥迪A8L真的做到了“车如其人”。2023年五四青年节的到来，启发了企业和品牌迫切与年轻人沟通的欲望，一个强大的品牌观点输出、一场紧贴社会共鸣的舆情和一个可被用户感知的传播IDEA就这样出现了：“给坚持以支持”。

这是一次价值观的深度整合与传播。借势五四青年节聚焦职场痛点，奥迪A8L成功升格了“格局重塑”的价值观，引起全网的情绪共振。

2023年， 一汽奥迪联手刘德华在五四青年节当天发出《给坚持以支持》视频，号召更多人去为正在坚持中的年轻人帮助，并在后续的线下大师班中延续这一概念，用自身经历与“过来人”和“年轻人“对话。一汽奥迪也在就业难环境下，加大力度提供多岗位缓解年轻人就业难问题。

1、五四营销《给坚持以支持》品牌态度视频：永远年轻，是因永远有人让你看到年轻人。

结合五四青年节营销热点，一汽奥迪携手刘德华拍摄《给坚持以支持》品牌态度视频。“坚持”代表着过来人与年轻人共同的奋斗历程，侧面呼应了奥迪品牌始终坚持的进取精神，“支持”则号召过来人给予年轻人更多机会与鼓励。

2、奥迪英杰大师班×刘德华整合营销：“写好自己的剧本，做好你的导演，告诉世界，你的境界，你的格局。”

随着新时代青年从短片《给坚持以支持》中汲取到无尽进取的力量，延续五四青年节“给坚持以支持”的理念，一汽奥迪通过洞察毕业季、就业季议题，肩负时代责任，随之为公众呈现了一场醍醐灌顶的知识盛宴，并切实从企业层面推出更多岗位缓解年轻人就业难问题。通过线上+线下双重沟通的方式，奥迪英杰汇成员、奥迪A8L代言人刘德华从“入镜”到“入境”，与青年分享人生进取智慧，再次探讨坚持支持两重境界。

3、奥迪A8L家族产品及用户形象：为奋进的用户提供支持，见证高光时刻。

“进取派”与“长期主义者”，既是奥迪与刘德华相契合的优秀特质，也是两者长期默契合作的共识，更是奥迪在华800多万用户的人生信条。自奥迪携手刘德华以来，奥迪的营销从未拘泥于单纯产品的维度，而是以品牌思维锐化产品营销，时刻保持与用户的同频共振，真正做到为用户着想。

基于对用户需求的洞察，旗舰产品奥迪 A8L推出了4.0T、 3.0T、 2.0T不同动力版本来匹配不同用户诉求，让产品也做到“给坚持以支持”，让年轻人为梦更进一步。

从品牌及产品自身视角出发，行业愈发内卷的背景下，一汽奥迪的品牌影响力亟待提升。

而作为品牌代表的旗舰级产品，奥迪A8L也面临着内外部营销环境威胁与产品力焕新机会并举的情况。

借此次营销，一汽奥迪希望把握产品新增机会点，强化A8L既有的高端形象认知以及保客营销机遇，并以旗舰带品牌，拉升品牌形象与价值认同。

在此背景下，通过挖掘奥迪A8L代言人刘德华及真实车主身上坚持长期主义、思维格局开阔、热衷帮助后辈的特质，锁定了以A8L车主为代表的“过来人”，和大环境下渴望获得帮助的“年轻人”两者兼具的营销受众。

通过洞察今年毕业季/就业季热点下备受关注的就业难等社会议题，结合2023年的社会舆情和青年人的现实痛点，一汽奥迪从五四青年节开始，携手刘德华以“过来人”角度鼓励和支持更多“青年人”突破自我、不断坚持、迈入人生镜头。彰显品牌格局和用户形象的同时，真正做到对话年轻人、帮助年轻人。

一汽奥迪本次创意策略更注重价值沟通，而非说教式内容或机械化的产品点露出。通过极具温度的社会责任感以及长期主义理念，将品牌的进取精神与青年的价值观深度链接，打造了一场以刘德华为核心、以五四节日为立意、以大师班活动为载体的整合营销事件。

1. 节日营销：结合五四青年节及毕业季、就业季，聚焦年轻人困惑及就业痛点，传达对青年人的鼓励和支持，强调锐意进取的价值观念，制造节日营销爆点，创造话题讨；
2. 品牌价值：借助刘德华个人影响力，打造品牌价值传播事件，深化用户及泛众对奥迪“长期主义”、“坚持”、“进取”等价值理念的认同；
3. 产品赋能：赋能A8L家族产品传播，聚焦焕新推出的奥迪A8L 2.0T版本、S-line版本，塑造产品年轻化、个性化认知，并以高调性的视觉露出及创意内容助力终端；
4. 用户形象：深挖刘德华个人品质及其在行业内外帮助他人的品格，锐化既有用户“新时代智慧领袖”形象，并以其亲身经历输出对于坚持的理解和对于支持他人的号召，强化年轻用户认同。

本次传播媒体累计发布内容超10,000篇次，其中《给坚持以支持》、大师班线上课《入镜》视频观看量/评论量等累计超3.2亿，#给坚持以支持、#刘德华谈过来人支持青年人 等微博、抖音话题曝光/讨论量超16亿。