撰文 / 牛跟尚

编辑 / 黄大路

设计 / 赵永顺

6月18日，作为极狐的明星产品极狐阿尔法S5上市。5月，北汽蓝谷新车销量5433辆，其中极狐销量4500辆，同比增长高达298%。乘势下去，极狐月销量可望在2024年破万。

就像华为和主流车企推出的享界、问界、智界及可能是傲界一样，汽车圈不仅有“界字辈”，还有“极字辈” ，除了第一个带的极的北汽集团豪华新能源汽车品牌——极狐汽车，还有百度与吉利合资合作的集度汽车——也就是现在的极越汽车，吉利汽车独立打造的高端新能源汽车品牌极氪汽车，甚至还有突然蹦出来、不知是何方神圣的极石汽车。

有消息说，极越汽车5月销量破千，极石汽车没有销量数据。

而极氪汽车最新交付数据显示，5月份新车交付量为18616辆，同比增长115%，环比增长16%。1-5月，极氪汽车已累计交付67764辆，仅次于造车新势力的理想、问界，高于蔚来和零跑及小鹏。

根据此前公布的销售数据，极氪汽车最畅销的车型是ZEEKR 001。自第一辆车型交付以来，该车已售出超过26万辆。此外，ZEEKR 007、ZEEKR X和ZEEKR 009等车型在前四个月的零售销量也分别达到18540辆、2032辆和1871辆。

在新产品方面，预计今年下半年将推出一款名为“跨界SUV”的ZEEKR MIX。这款新车采用电动对开侧滑门设计，并配备了可移动式中岛。该品牌还计划在今年第四季度推出一款纯电中大型SUV产品。

在品牌建设方面，极氪汽车曾在2023年打造了一个借势营销的典型案例，通过打破常规、挑战标杆的手法，很好地展示了产品的技术优势。＂巅峰对决＂、＂以一敌四＂也深具话题性与传播性，助推了品牌传播，也突出了产品的硬核实力。

这一《极氪007 “以一敌四”》荣获2024第十届金轩奖整合营销金奖。

在和用户沟通方面，微博是重要的舆论场。作为极氪智能科技CMO的关海涛号召极氪汽车品牌的高管，如果有机会要入驻这个场，一定要自己亲身来做。因为这个事情不可能靠别人代做，别人来代做，就失去了真实感。

“如果不真实，不是自己操作的话，其实没有力量的，因为跟用户的沟通源自于真实。”

关海涛在6月16日下午举行的2024中国汽车蓝皮书论坛《车企都应该打造自己的X斯克吗》尖峰辩题中说，极氪的高管都是为这个品牌服务的，大多数都是在自己运营，无论是是智驾、座舱，还是产品线也好，都是在为自己的产品发声。围绕着产品发声，跟用户做短距离的沟通和交流，随着媒介的变化应势而已，到了这个时候，你应该做这样的事情。

关海涛表示：车企一把手下不下场做个人IP不重要，做营销在不同时期都有不同的模式，产品永远是“1”，营销力是看你能在后面加多少个“0”，从生意的逻辑来看，只是在不同时期凸显的不一样，恰好在这个时期营销力或许凸显的价格更大一些，而在营销力里面，个人IP价格表现的更大一些，他只是这么长的供应链体系，大宗消费决策过程中的一环。

此前，极氪智能科技CMO关海涛对极氪007 “以一敌四”这一获奖案例进行的盘点说明。

关海涛：用超越致敬对手

屏幕前的观众朋友们，大家好，我是极氪智能科技的关海涛。

感谢金轩奖评选委员会，将“2024 第十届金轩奖——整合营销金奖”这个重磅的奖项授予极氪品牌，授予“极氪007‘以一敌四’”整合营销案例，也感谢各位同仁、媒体朋友们对极氪的关注和支持，非常高兴今天能和大家相聚在这里，一起分享交流。

极氪007是我们第一款定位主流市场的产品，我们在前期的产品定义阶段，就致力于打造“纯电轿车之王“，持续围绕着性能和智能来打造产品的标签体系。

极氪007，怎么让性能这个标签破圈？

我们选择了与纯电轿车领域的标杆，特斯拉品牌，正面对标。策划了一系列的传播，所以，就有这次获奖的“以一敌四”的宣传片。

在去年的广州车展上进行了首秀，受到了很多业内外朋友的关注，当然也受到了一定的质疑，认为这是一条可被制作、剪辑的广告片。

“难道极氪007比特斯拉Model 3高性能版更快吗？”当互联网上出现了这种声音的时候，一方面代表007已经被广泛关注了， 另一方面，它也承载的更多人对中国性能车的更高期待。

我们索性，直面质疑，打破质疑。

紧接着就策划了汽车之家的权威直播，复刻了“以一敌四”的广告场面，结果是，极氪007在全网直播中，以绝对实力战胜特斯拉Model 3高性能版。纯电轿车之王，实至名归。

我们经常讲，“致敬对手最好的方式，就是超越”，这不仅仅是极氪的造车理念，更指导我们每个团队的日常工作。

经此一役，极氪007再次引起了全网的热烈讨论， “极氪式操控”的标签深入人心，也让极氪007实现了一定程度的破圈。

当下的汽车行业极度内卷，消费者对产品的需求也越来越高，但我时常在想，即便再卷，实实在在的产品力永远是第一位。

产品永远是“1”，市场力、渠道力、营销力，都决定了后面到底有多少个“0”，所有的营销手段背后，就是在“1”后面不断加“0”的过程。

现在，距离“以一敌四”这个案例已经过去5个月了，极氪007也交出了令人满意的市场答卷，极氪007与极氪001在20万以上纯电车型市场，持续包揽冠、亚军。

每个时代都有每个时代的故事，凡是推动时代进步的力量都值得致敬，在本次营销案例中，我们选择用“超越”的方式来致敬我们的对手，也同样希望着时代的先锋们，携手并进，合力做一件大事，共同创造属于我们的、属于中国新能源汽车的全新时代！

最后，我们也再次衷心感谢各位同仁、媒体朋友对极氪的认可及支持，也祝愿金轩奖越办越好。