日前年中购物节618落下帷幕，作为史上首个取消预售的购物节，家电和数码产品的表现备受关注。这也反映出了今年消费的新趋势。不同于去年，2024年开始国内手机市场增长开始回正，今年618对于各大手机品牌的意义不言而喻。6月19日凌晨开始，小米、荣耀、OPPO、魅族、努比亚、真我等品牌陆续发布618年中大促战报。

数据显示，凭借大幅度降价策略，苹果依旧是本届618大促的最大赢家。国内品牌中，小米旗下Redmi K70系列产品也“复制”该策略，杀入榜单前三。

此外，受益于“以旧换新”政策，数码产品回收订单以及新型家电，如零嵌冰箱、新风空调、扫地机器人等也得到了增长。

大幅度降价苹果拔头筹 小米杀入榜单前三

尽管苹果被质疑失去创新力，但官方下场，采取更大力度降价策略之后，iPhone依旧稳坐累计销量榜首，多款iPhone产品占据榜单前十。

据了解，去年618期间，定价较高的iPhone 14 Pro系列机型的起售价基本在7000元至9000元区间，今年的iPhone 15 Pro系列则下调了1000元起步价，至6000-8000元区间。

截至6月19日6点18分，在京东618手机竞速榜上，苹果拿下了手机品牌销量与销售额的双料第一。单品方面，其iPhone 15 Pro Max、iPhone 15 Pro以及iPhone 15，分别拿下了第一、第二和第四。

在6000元以上的高端旗舰价位上，仅有华为能与苹果“掰手腕”。在京东618手机竞速榜上，除iPhone 15系列外，华为Pura 70/70 Pro/70 Pro+、华为Mate 60 Pro/60 Pro+，均挤进前十。华为之后是vivo折叠屏手机X Fold 3以及三星S24 Ultra。

仅计算国产手机品牌，小米拿下了整体销售额的头把交椅，并且共有4款产品上榜。在销售额上，小米14系列在4000元至6000元价位段机型的排名靠前，仅次于iPhone 15。

根据小米官方战报，今年618大促全渠道共计成交额达263亿元，包揽京东、天猫、拼多多、抖音、快手全平台国产手机销量、销售额双第一。

具体到单机型的表现上，Redmi K70包揽了京东、天猫、抖音、拼多多618国产手机单品销量冠军。

国产品牌中，除了小米之外其他品牌都没有公布详细的成交数据，详细的销量累计榜如图所示。

其中荣耀方面宣布，折叠屏家族销量同比增长179%、刚刚发布的Magic V Flip获得线上平台小折叠品类销量冠军。

vivo公布的战报显示，线上全网销量同比增长48%，京东安卓手机品牌榜销量/销售额TOP3，天猫安卓手机销量TOP2。单机型部分，X100系列销量同比增长165%，折叠屏vivo X Fold3取得京东/天猫双平台大折叠屏手机TOP1。

据不完全统计，仅在5月份vivo（含iQOO）就发布了至少11款新机，机型数量并没有给vivo带来太大的销量优势。

根据OPPO公布的榜单，Find X7系列线上全平台销量同比前代增长100%、Find N3 Flip天猫折叠屏新品类销量TOP1、一加12京东4000-4999元价位段安卓手机销量TOP2。

总体而言，凭借接近两千元的降价，没有发布战报的苹果依旧稳坐了本届618的榜首。剩余的品牌座次变化不大，小米和荣耀排名并未变化，vivo反超华为、OPPO拿下了第四位。

本届618最大的惊喜是，Redmi K70挤进了竞速榜前三名，改变了往年竞速榜上苹果独占前三的局面。据了解，这同样也与Redmi K70激进的降价策略脱不开干系。在大促期间，Redmi K70价格曾一度跌至1799元（12+256GB版本发售价为2499元）。

“以旧换新”刺激销量增长 二手平台多品类增长迅猛

在去年家电产品加入到即时零售之后，今年数码家电又迎来“以旧换新”政策刺激，各大电商平台的成交额也得到了增长。

国家发改委举行的例行发布会上公布数据显示，今年1至5月份，设备工器具购置投资同比增长17.5%，对全部投资增长贡献超过50%；主要电商平台家电以旧换新销售额增长超过80%，以旧换新成为推动家电消费增长的重要因素。

苏宁易购方面表示，门店以旧换新订单环比增长46%，万元以上手机订单量同比增长70%，其中零嵌冰箱、新风空调、扫地机器人成为最受欢迎的“新质家电”三大件。

新一级空调销售占比超9成，厨房空调同比增长超500%，海信X628新风空调同比增长80%，COLMO对开门冰箱销售同比增长超170%，小天鹅滚筒洗衣机同比增长500%。

苏宁零售云门店运营相关负责人称：“消费者选择上更加关注绿色节能、除菌健康的新功能，空调的使用场景也从客厅卧室到厨房的场景转变。”

京东方面提供的数据显示，618期间，京东联合20多个省市级政府给予消费者补贴加码，北京、河北、湖北、西安、深圳、广州、海南7个省市家电家居以旧换新成交额同比增长超100%。

超700个家电家居品牌成交额同比增长超100%，美的、海尔、格力、小米等品牌成交额破10亿，11座城市的京东MALL和京东超级体验店成交额同比增长超70%。其中，超薄平嵌洗衣机、节能平板电视、智能壁挂马桶、智能皮艺床等成交额同比增长超100%。

京东消费及产业发展院长刘琦称，大家电和电子设备是以旧换新服务中最被熟知的品类，超过八成的受访者认为，以旧换新服务激发了他们换新的想法。

今年618活动期间，天猫平台加码2亿元补贴以旧换新，折旧金额可在下单时立减，并且也支持家电数码产品跨品牌、跨品类以旧换新。

天猫家享生活事业部总经理恩重表示，2024年3月以来，平台上通过以旧换新购买家电家居商品的用户数同比增长超200%，带动家电家居销售额增长超150%。2024年，天猫以旧换新预计将覆盖超4000个家电家居品牌、800个细分品类、40万款商品。

家电之外，包括手机、平板、相机等在内的数码产品以旧换新订单也同步增长。

根据转转二手平台的数据显示，5月31日20点至6月18日24点，回收订单同比增长超30%，其中多品类商品订单增长超260%，包括相机镜头、单反机身、游戏卡带等多元商品的回收增长近300%。

从地域上来看，北京、成都、深圳、广州、重庆、上海等一线及新一线城市消费者以旧换新意愿更高；而兰州、洛阳、芜湖、大连、呼和浩特等二三线城市在今年618消费刺激下，消费者以旧换新需求高速增长。

转转方面表示，今年618有不少消费者在转转平台实现了电吉他、筋膜枪、咖啡机、羽毛球拍等各式商品的交易。

来源：财联社 作者：唐植潇