周悦/文 6月19日，在经济观察报主办的第二十一届（2024）蓝筹年会上，万华生态新家装集团董事长助理、院长傅午操出席并发表主题演讲。

傅午操从装修改建、产业创新、消费趋势和高质量发展四个方面阐述万华生态集团的新质生产力，他认为，绿色无醛是万华生态的底色，集团近年来在绿色工业化定制内装加大投入，应对中国未来的消费发展趋势，遵循绿色化、工业化、数字化、时尚化的发展理念，取得了长足的发展。

以下内容据傅午操演讲整理：

万华品牌是一个有着接近50年历史的制造业品牌。万华生态集团旗下有绿色板材和产业互联网，以及绿色工业化定制内装业务三块核心业务，形成了以绿色板材为基础，产业数字平台为技术载体，绿色工业化定制内装为终端产品的线上线下一体化产业布局。

“屋顶之下本该无醛”是万华生态集团的发展愿景，我们在很多年前提出了无醛添加的概念，并且发起和参与编制了全球最严格的ENF人造板材环保标准，2021年变成了国标，在全国范围内推广使用。近期万华生态又推出了行业内首个无醛添加人造板企业标准。

近几年传统装修行业生产力跟不上行业的发展趋势和速度，因此在行业内引发了一些混乱，比如大量的企业经营困难，甚至一部分企业破产、倒闭、跑路等。原因是时代在发生变化，已经由增量时代完全进入了存量时代，现有的消费能力不如预期，缺乏强劲的生产力作为推动行业前进的动能，我认为这个动能是我们今年热烈讨论的新质生产力。

近些年，万华生态集团在内装工业化领域加大了投资，绿色工业化定制内装作为一种全新的新质生产力，基于绿色化、数字化、工业化、时尚化的发展理念，已经形成了包含墙面、地面、顶面、隔墙、生活供水、供电、整体卫浴，整体厨房，门窗等十大定制工业化部品体系。万华生态集团已基本完成了全国的产业布局，已建成投产了16个绿色大家居产业园，未来两到三年内还将建成投产三到四个绿色大家居产业园，完成半径300公里，覆盖中国12亿人口的战略目标。

我认为，中国未来可能出现的消费趋势的变化有四点：

一是消费需求变化，未来会把实用性和舒适性放在首位。

二是消费选择变化，更关注具备长期效应的可持续消费，对健康、环境、社会有正面效应的产品会更受到青睐。

三是消费品牌转变，年轻的消费者更希望有强烈的参与感，在做消费选择时会优先考虑品牌的理念与自我价值观念。

四是体验式经济的兴起，给消费者带来独特体验的个性化和定制化服务越来越受到青睐。

基于以上四点消费趋势的变化，万华生态集团希望通过绿色工业化定制内装产品解决中国消费者的个性化需求、复杂多样的户型与大规模集约化生产之间的矛盾。我们的优势是通过全体系的绿色无醛产品，让消费者实现“即装即住，今天装明天住”，通过大规模集约化制造能力，让消费者体验到“快装快住，一天一间房，七天一个家”的服务。

我认为面向未来，绝大部分消费者不会因为经济衰退或者收入降低就减少对美好生活的向往，也不会降低自己对品质生活的追求。作为企业应当适应新的消费者与消费需求，提供符合时代和经济背景的产品。