撰文 / 牛一龙

编辑 / 黄大路

设计 / 琚 佳

360集团创始人周鸿祎爬上猛士科技车顶“客串”车模疯狂刷屏；广汽集团总经理冯兴亚率领古惠南、黄永强、文大力、袁小华等开设个人视频号出道。

越来越多的车企也是媒体，越来越多的车企开始拼短视频营销，有将广告融入创意内容，有将创始人、代言人、车主出镜的，有将TVC选择与知名导演合作将其拍成更有内涵和深度的微电影或纪录片。

2024第十届金轩奖获奖案例中， TVC微电影、品牌创意片，首次双双成为细分奖项。这些品牌获得金奖——

1、猛士917 TVC微电影

用精湛的叙事手法展现了一位退役飞行员从年轻的天空守护者到中年的商海斗士，再到重拾往日激情的旅程。视频中猛士917不仅是一辆汽车，更是主人公情感的载体和岁月的见证，其尾灯在昏暗中的点亮象征着对过去理想的不灭执着，巧妙将飞行员敢于探索和突破极限的品格与猛士品牌价值相连接，唤起观众对于理想、青春和家国的共鸣。

2、2023年“广本质造”系列微纪录片

以创新方式传播品质管控优势，广汽本田通过系列人物创意纪录片多维解读“广本质造”的细节，呈现企业在新能源时代的硬核质造实力和独具特色的品牌名片，话题吸引了社交媒体平台年轻人的热烈互动，让消费者直观感受到广汽本田在新能源时代保持着“经得起重重考验的高品质”。

3、2023一汽奥迪×刘德华“给坚持以支持”整合营销传播

利用节点，抓住青年心理，借助顶流明星，输出品牌坚持、进取的价值理念，构筑产品与年轻人连接的界面，＂给坚持以支持＂引发了共鸣。以分部方式、沉浸式入镜，带动品牌声量提升，助力重点车型营销，是一个成功的兼具品牌建设和营销推广的整合营销案例。

4、《超能英雄》威睿品牌视频

以“超能英雄”为灵感，用睡前故事的形式，把威睿充电能源网络、超充站、户用储能、柜式储能等各种三电及储能产品进行相连，形成生动的超级英雄故事，突出威睿充电场站一站式全链路解决方案的领先。家庭场景与工作场景之间的穿插，展现精彩的画面与温馨可爱的语言同时，不失科技感与专业性，拉近观众的距离，体现了企业特色与品牌调性。

5、蔚来全新EC6上市发布会

以独特视角与精致制作，展现了蔚来品牌的魅力与活力。创意新颖，构思巧妙，将汽车科技与艺术完美融合，令人眼前一亮。画面精美，音效震撼，节奏紧凑，传达了蔚来EC6的卓越性能和未来感。作品深入人心，触动情感，传递了蔚来品牌对于未来出行的独特理解和追求，更展示了汽车行业的创新精神和无限可能。

“我们当时做EC6上市的时候，希望能够给大家展示能沉浸式体验车的一个发布会。我们想做能说人话，听得懂，有格调的发布会，呈现给大家，用用户的视角给大家展现。EC6颜值还是可以的，在细分市场也是有着不错的表现。” 蔚来集团媒介传播高级经理史荣荣在4月24日举行的第十届金轩奖颁奖盛典上说。

传递猛士最核心的价值

猛士汽车科技公司副总经理、首席品牌官 CBO、猛士汽车销售服务有限公司总经理王炯，详细介绍了猛士917 TVC微电影的制作过程和背景及意义。

近年来，新一轮科技革命和产业变革加速演进，汽车产业加速重构，新能源汽车高速增长，自主品牌高端化趋势明显，个性化、特性化、豪迈型的消费兴起，特别是高品质的越野需求不断涌现。猛士作为东风旗下的豪华电动越野品牌，它的诞生，正是源于东风对客户需求和市场趋势的深刻洞察。

从诞生之初，我们就立志要做一家用户型企业，倾听用户心声，是用户型企业的第一步，我们的用户是怎样的一群人？他们是 “志在四方的时代先锋”，他们具备强烈的越野、挑战、突破精神，他们渴望有一台高品质，个性化的越野车，传承东风超过半个世纪的造车底蕴，以及中国第一军车品牌的基因。

猛士勇闯技术无人区，积极应用电动化、智能化最先进成果，实现猛士军车越野技术与智能电动技术融合创新，成功打造出中国第一款豪华电动越野产品——猛士917。

去年成都车展，猛士917硬核上市，开启了中国豪华电动越野新纪元。我们的官方微电影《壮志凌云》同步上映,以宏大的歼系列战斗机飞行员故事致敬每一位“中国猛士”,传递猛士最核心的价值。

这是一个体验为先的时代，更是一个不断为用户创造超值价值的时代。

为此，我们构建了一套猛士独有的营销打法：用户生态全旅程体验营销，我们聚焦用户用车场景，创新体验营销模式；打造了行业前沿的越野生态，比如我们建立猛士越野打造猛士越野体验公园，与全国越野基地战略合作，构建1+N越野体验场景矩阵，致力于为用户提供世界级东方越野体验。

我们还开发猛士专属四季路书，带用户真切地感受春夏秋冬四季越野体验，2023年全年累计体验超5000人次

这也一个个性化需求爆发的时代。谁能更精细化的满足用户需求，谁就能占据市场的先手。

我们推出了“一车一价格，一人一座驾”的高端定制服务，开创中国越野车“一车千面”时代。通过前装开发的绞盘、车顶拓展平台套装，全地形轮胎等配件及后装原厂改装套件，为用户提供丰富的个性化改装选择，并推出了大漠之隼、荒野之城、周末勇士等官改套装，实现与用户深度共创的定制改装生态，让每一个猛士都独一无二。

同时，我们也在探索对用户进行更精细化的分层，持续深挖越野、军事、企业家、户外运动四大圈层，深度洞察用户的需求，不断开拓新的用户群体，高效精准触达目标圈层用户，实现内容种草，深化产品价值和口碑认知。

在深挖各圈层主理人，创新用户裂变模式方面，我们也正在进行积极的尝试。

2024年，是猛士的“起势之年”。东风猛士科技将围绕“产品丰富化”、“品牌高端化”“体验精细化”、“触点多元化”、“收益稳定化”五个方面持续发力，在不断开拓中国豪华电动越野的赛道上，基于市场需求，不断打造多元化，个性化的产品。

让热爱有型，让梦想落地，让每一次交付，都是实现猛士与用户的双向奔赴。

“广本质造”的打开方式

广汽本田生产领域责任者王矿明代表公司感谢金轩奖评委会对广汽本田的肯定和支持，借由这次获奖的机会，与大家分享广汽本田在品质管控方面的特色。

近年来，汽车产业加速变革和消费升级，汽车的科技属性日益增强，但其作为出行工具的品质安全性本质始终不变。

成立26年以来，广汽本田始终坚守长期主义的造车理念，将产品品质放在首位，赢得了千万用户的口碑与信赖。广汽本田成为行业中唯一斩获IQS四年连续NO.1，SSI、CSI三年连续NO.1的汽车品牌。

2023年，广汽本田进入新千万时代并加速智电转型。

我们推出了“广本质造”系列微纪录片，呈现广汽本田的硬核质造实力和价值观，进一步强化“广本质造”的优势和“信得过、靠得住”的品牌形象。

系列微纪录片以趣味挑战切入，由三位工程师分别解读电池安全检证、底盘调校和耐久性测试的技术细节，深入浅出地揭秘“广本质造”带来的新能源产品硬核实力，让普通消费者、尤其是年轻一代直观感受到广汽本田在新能源时代依然保持着“经得起重重考验的高品质”。

无论哪个时代，广汽本田都坚持造用户最放心的车，做社会最放心的企业。

2024年，我们将稳住事业基盘，积极向新能源及智能科技转型。

随着“数智·零碳”标杆的全新电动车工厂即将投产，我们将继续带来始终如一、高品质的“广本质造”新能源产品，携手千万用户，“让梦走得更远”。