腾讯年度重磅手游《地下城与勇士：起源》（以下简称“DNF手游”）5月21日正式上线。开服不到一小时，官方便发布公告称，由于服务器（微信区）波动导致部分用户无法登陆，将进行停机更新。目前微信服务器问题已经维修完毕。

据七麦数据，今日上午DNF手游一直居于iOS游戏免费榜第一，但畅销榜成绩不佳。到了中午12点，服务器恢复运行后，空降iOS游戏畅销榜12名。下午4点左右跃升第一，截至发稿依然稳居首位。

DNF手游开服即爆满、排队盛况空前的“大场面”在不少玩家的预期之内。作为腾讯旗下跨越端游和手游时代的力作，DNF手游自今年2月拿到版号起就收获了超高市场预期。机构预计该游戏首年收入有望达到58亿元，相当于腾讯游戏去年本土市场收入的4%，并认为明年该游戏收入可能进一步上升至110亿元。

ADX数据显示，昨日DNF手游就加大了买量投放力度，视频加上图片超过2万。今日截止下午5点也超过1万。与此同时，该游戏最近30天，已有超过1.1万的抖音挂链达人视频数（效果型达人视频营销），点赞数累计超240万。

以DNF手游为开端，即将到来的暑期档，国内游戏市场将迎来多款重磅大作。财联社记者梳理发现，包括库洛游戏《鸣潮》（5月23日公测）、米哈游《绝区零》（AppStore显示7月4日推出）、B站代理发行的《三国：谋定天下》（6月13日公测），以及游戏科学开发的“国产3A游戏”《黑神话：悟空》（8月20日发售）等备受期待之作都将于今年暑期档上线。

机构人士向财联社记者表示，重磅大作等优质供给有助于催化游戏板块，随着版号持续常态化发放，各家重点产品在今年逐一兑现，预计二季度起行业景气度将回暖。

暑期还没到来，大厂已经提前开始“秀肌肉”。昨晚网易（09999.HK）游戏520发布会上，10余款新游、30余款热门游戏/IP及平台产品相继登台发布更新消息。其中，重磅武侠开放世界RPG游戏《燕云十六声》宣布将于5月31日开启上线前最后一次测试，并在7月26日正式公测。同时，另一款知名IP永劫无间也在大会上公布了《永劫无间》手游的最新开发进度及实机演示。另外，腾讯（00700.HK）将于5月28日举行游戏发布会，届时也将更新一大批游戏产品进展。

“今年游戏市场暑期档，是继五一档之后，又一次新游扎堆的节点。”DataEye负责人刘尊向财联社记者表示，预计暑期档手游市场月度收入有望同比创新高，同时手游玩家用户进一步扩大。而这背后的变化在于，游戏流量格局将在大DAU游戏、新游、小游戏这三大势力影响下增长、重构。

单看新游这一势力，刘尊观察发现，2023年下半年新游APP频出，特别是新精品游戏需要不断获取用户，已成为营销，尤其是买量的主力军。目前，DNF手游、《西游：笔绘西行》，以及游族网络（002174.SZ）的《少年西游记2》和心动公司（02400.HK）的《出发吧麦芬》等新游，都是手游APP端买量投流主力。

往年春节、暑期，游戏市场都会出现买量投流的高峰期。根据Sensor Tower数据，去年暑期手游下载量Top 30中有7款是暑期上线的新游，包括大热的《逆水寒》手游、《晶核》等。

“今年暑期由于竞争太激烈，考虑到目前买量投流价格太高，效果型游戏视频、游戏直播等降低投流成本的打法崛起，不是很好判断买量大盘是不是会创新高。”刘尊表示。

来源：财联社 作者：崔铭