经济观察报 社论 最近几年，手机市场可以说是相当沉寂，然而就在去年华为手机新机发布，mate 60可谓是一骑绝尘遥遥领先，如今一季度手机销量出炉，除了华为之外还有哪些能打的？我们又该如何分析判断这件事呢？

一、一季度手机销量出炉？

据界面新闻的报道，2024年一季度中国智能手机市场成绩单已经陆续出炉。历经超过两年的低谷后，手机市场的需求终于开始回升。

各大机构发布的排名情况略有不同。Canalys发布的报告显示，华为在时隔三年之后，再度重夺中国大陆市场第一，出货量达1170万台，市场份额达17%。OPPO、荣耀、vivo、苹果位列二至五位。

IDC的报告则称，一季度，荣耀与华为并列中国大陆市场份额第一，市场份额分别为17.1%和17%。OPPO、苹果和vivo位列其后。

而Counterpoint的数据显示，vivo位居一季度销量榜首，市场份额为17.4%，其次是荣耀、苹果华为和OPPO。

三家机构的排名之所以会出现较大出入，原因在于统计口径的差别。例如，Counterpoint的统计口径是销量，即手机厂商已经出货到零售终端的量，下一步就是直接卖给消费者，而IDC和Canalys统计的是工厂出货量，指到最高一级代理手上的量。

尽管统计口径不同，但三份报告都展现出一些共性：中国智能手机市场已经展示出回暖的信号。Counterpoint报告称，2024年第一季度中国智能手机销量同比增长1.5%，环比增长4.6%，已是连续第二个季度同比正增长。

二、除了华为还有哪些能打的？

随着2024年一季度的手机销量数据出炉，整个手机市场再次被聚焦。华为的全面回归无疑成为了这一季度的最大亮点，但除了华为之外，还有哪些趋势同样值得关注，在这个竞争白热化的市场中我们该怎么看？

首先，在刚刚过去的2024年第一季度，手机市场的焦点无疑是华为的全面回归与显著增长。作为曾经的市场霸主，华为在经历了一系列挑战后，以焕然一新的姿态重返舞台中央，其战斗力和市场号召力再次彰显无遗。根据Counterpoint最新报告，华为智能手机销量同比增长数据令人瞩目，市场份额的攀升更是证明了消费者对其品牌的忠诚度及对新产品的高度认可。Pura系列的持续热销不仅巩固了华为在高端市场的地位，也预示着华为在逐步克服供应链难题后，正稳步向市场顶峰迈进。华为的崛起，无疑给其他品牌带来了巨大的压力，同时也激发了整个行业的创新活力。

其次，在华为光芒四射的同时，国内手机市场的整体图景展现出了多极化竞争的态势。除了华为，其他国产手机品牌如OPPO、vivo、小米等均展示了强劲的增长势头，进一步缩小了与国际品牌的差距。OPPO凭借其广泛的市场布局和对消费者需求的精准洞察，一季度销量稳居前列，特别是在中高端市场的表现令人印象深刻。vivo则通过丰富的产品线和针对性的市场策略，有效扩大了用户基础。小米继续在高端化与Redmi性价比路线上深耕，同时积极拓展海外市场，寻求多元化发展。相比之下，苹果在本季度的表现略显黯淡，销量增长放缓，市场份额出现下滑。这反映了在全球经济环境波动、消费者偏好变化以及面对国产手机品牌在技术创新和价格战中的双重夹击下，苹果所面临的挑战日益严峻。

第三，2024年第一季度的手机市场，堪称是有史以来竞争最为激烈的时期。前六名品牌之间的市场份额差距仅在3%之内，这不仅体现了市场格局的高度动态性，也映射出国产手机企业之间“贴身肉搏”的残酷竞争。在这个没有硝烟的战场上，每一家企业都在通过技术创新、营销策略调整、渠道优化等方式，力求在微小的差距中找到突破点。最值得关注的是荣耀作为华为的“兄弟”品牌，在独立运营后也展现了不俗的市场适应能力，凭借其在中低端市场的深耕和对年轻消费群体的精准定位，市场份额迅速提升，成为一股不容忽视的力量。

第四，长期来看，尽管华为目前的优势明显，但未来能否保持这种竞争力仍存在不确定性。手机行业的技术和市场趋势变化迅速，竞争对手们也不会坐视华为独领风骚。市场洗牌的过程仍在继续，尤其是随着新兴技术如折叠屏、5G/6G、人工智能等领域的发展，各手机厂商都在积极布局未来，以期在下一轮竞争中占据有利位置。