5月10日，2024年中国品牌日系列活动在上海盛大启幕，全方位、多角度展现我国品牌发展新成就。作为中国白酒典型代表、川酒领军品牌，五粮液紧扣2024年中国品牌日“中国品牌，世界共享；国货潮牌，品筑未来”主题和五粮液“千年传承 活窖生香”主题，在上海、成都以双城联展的形式，精彩亮相中国品牌博览会、川酒文化历史探索之旅主题文化活动、2024四川品牌发展大会等多场活动，向世界传递五粮液这杯“大国浓香”的千年风韵与品牌势能。

五粮液展厅

在上海世博展览馆2号馆企业展区，五粮液展厅时尚大气，整体设计采用了卷轴造型，展厅内多处新中式简约风格的造型设计，既展现了东方美学的深邃内涵，又体现了现代设计的精致与典雅，充满中国特色的和美风韵。展陈内容以“五粮液国家级非遗酿造技艺、国保古窖池群、国宝窖泥”为主线，系统讲述了其匠人、匠心、匠艺、优越生态环境及深厚历史文化底蕴等，浓缩了“大国浓香 和美五粮 中国酒王”的千年传承积淀下来的独特魅力；以第八代五粮液为核心的代际系列、以501五粮液为代表的古窖池酒系列、以经典五粮液为代表的年份酒系列以及金熊猫、生肖酒等文化定制酒系列缤纷呈现，其卓越品质和独特风味，无不让观展嘉宾和群众驻足品鉴、唇齿留香。

“蜀韵千年 活窖生香”联合特展

一缕浓香，传递千里。在2024年中国品牌日系列活动期间，千里之外的成都，五粮液携手四川博物院，共同举办了以“蜀韵千年 活窖生香”为主题的联合特展，以文物为媒介、以历史为脉络，通过非遗表演及互动体验等多种活动，为游客们打造了一场沉浸式的川酒历史文化探索之旅。一东一西，遥相呼应，用时尚、年轻、国潮、有趣的方式，创新展现中国白酒文化的独特魅力，传递川酒金字招牌的时代强音。

新品发布会现场

产品是品牌的载体。在10日举行的中国品牌发展大会上，五粮液发布了五粮液·金熊猫纪念酒和68度五粮液等新品，持续升级完善产品生态。这些新品不仅满足了消费者对美好生活的新向往，也展现了其以酒体创新和工艺创新为核心的供给侧结构性创新能力和持续发展动能，是对中国高端白酒品牌价值的生动演绎。

与此同时，10日晚举行的2024中国品牌日晚会揭晓了“2024外国人喜爱的中国品牌”榜单。五粮液成功入选该榜单，并在食品饮料类品牌网络投票环节获得领先的投票点赞，成为获得投票点赞数前列的酒类品牌。从2019年首次入选“点赞2019我喜爱的中国品牌”，到2022—2024年连续三年获评“外国人喜爱的中国品牌”，五粮液成为中国品牌走向世界舞台的代表和缩影，显示出全球市场及消费者对中国品牌和五粮液品牌的强烈关注和喜爱。

观展嘉宾和群众驻足品鉴“大国浓香”

品牌的底蕴来自历史，品牌的魅力源于文化，品牌的内涵基于科学，品牌的生命在于传承。悠久历史、厚重文化的滋养，让数不清的“中国品牌”“四川名片”在历史长河和时代征途中熠熠生辉。作为“中国品牌”“四川名片”的一道靓丽风景，五粮液逾700年古窖池群的使用从未间断，逾千年古法酿造技艺的承袭从未间断，“择一事 终一生”工匠精神的传承从未间断，对“种酿选陈调”美酒五字诀、“一极三优六精酿六首创”酿造密码铸就卓越品质的追求从未间断，对“各美其美 美美与共 和美共生”和美价值的传递从未间断，五粮液这杯“大国浓香”，是有着“蜀酒浓无敌”“川酒甲天下”的川酒品牌无断代赓续传承的集大成者。

品牌是企业综合竞争力的重要体现。一直以来，五粮液都在不断探索创新中国优秀传统文化中的白酒价值表达，致力于向世界消费者呈现中国白酒的“和美意境”。

为更好地契合新时代消费需求和贴近年轻消费群体，近年来五粮液致力于讲好中国故事、展现中国形象，始终以开放的姿态，坚定的文化自信和切实的行动实践，努力做好中国白酒文化的传播者和世界酒文化交流的连接者，持续创新开展跨界合作，与故宫博物院、米其林指南、三联生活周刊、南方周末等各领域顶级品牌及IP携手分别打造了“上新了·故宫”“紫禁城” “长江文化带万里行”“有礼了！中国”等系列备受瞩目的文化IP；先后赞助《十八洞村》《红星照耀中国》等优秀电影作品，冠名金熊猫奖、《中国作家》阳翰笙剧本奖、明天雕塑奖、华语青年作家奖等，以可见、可达、可感、可触的形式展示中华传统文化魅力，促进中国白酒与世界不同文明、多元文化的交流互鉴。

经典五粮液

与此同时，作为最早走出国门的中国名酒之一，五粮液为推动中国白酒更好地走向世界，始终坚定“走出去”步伐，发起成立国际名酒联盟，积极参加共建“一带一路”沿线国家和地区重大公共活动；站位APEC、博鳌亚洲论坛、世博会、进博会等重大国际平台活动，全力讲好中国白酒故事和五粮液故事，在世界舞台擦亮“中国名片”；启动“和美全球行”跨国文化交流主题活动，用创新、融合、国际的方式，多维探索中国白酒价值表达；牵头制定中国白酒国际标准，推动构建适应国际贸易的白酒标准体系，提升中国白酒品牌的国际话语权；在中国香港、日本东京等地开设“五粮液大酒家”，倾情打造“中国酒+中国菜”模式，用可感知、可品味的方式，讲述中国白酒故事，拉近不同文化间的情感距离，引领中国白酒成为民心相通的桥梁、文化交流的媒介、文化互鉴的纽带。

未来，五粮液将始终坚持长期价值主义，厚植“和美”文化底蕴，以满足人民对美好生活的向往为初心使命，在中国式现代化新征程中奋力创建一流企业、打造卓著品牌，让“五粮液”这块承载岁月荣光的“金字招牌”在新时代熠熠生辉。