丁少将/文 丁科技网注意到，今年一季度，空调市场品牌格局，特别是头部品牌格局，呈现了近几年来几乎最激烈的变化。这种变化，来自线上线下渠道权重的继续调整，线上市场的持续向好、占比走高，美的、华凌在线上市场的凶猛表现，海信、TCL、小米等在线上市场的持续攀升，以及腰部品牌及后续中小品牌的发展。

根据奥维云网数据，今年一季度，线上渠道的品牌表现：

销量方面，美的同增4.1%，市场份额达到24.58%，排在第一；格力市场份额19.87%，但同降5.93%，排在第二；美的旗下华凌同增1.08%，市场份额8.45%，第三；小米同增2.61%，市场份额7.78%，第四。可以看到，美的除本身份额接近二、三名之和外，其与旗下品牌华凌合占市场份额的约三分之一，表现出了事实上的统治力。 

市场前十中，除美的、华凌、小米外，排在七至九位的TCL、海信、统帅，也分别实现了增长，增幅均超1%。另外，市场三至十位，份额差异不大。

（数据：奥维云网）

销额方面，美的同增6.65%，市场份额达到29.57%，排在第一；格力市场份额25.24%，但同降6.14%，排在第二；美的旗下华凌同增0.99%，市场份额6.81%，第三；小米同增1.94%，市场份额5.74%，第五。可以看到，美的除本身份额接近二、三名之和外，其与旗下品牌华凌合占市场份额已经超过三分之一。在销额方面，线上渠道的品牌市场集中程度还要更高。

市场前十中，除美的、华凌、小米外，排在七至九位的海信、TCL、统帅，也分别实现了增长，特别是海信，增1.15%，继续打开市场局面的同时，高端化策略看起来也在持续起效。另外，与销量类似，市场三至十位，份额差异不大。

同样值得关注的是，销量前二十品牌中，12个品牌市占比上升，销额前二十品牌中，11个品牌市占比上升，结合前十品牌表现，说明腰部品牌，或者说第二梯队，有整体走强的趋势。

品牌格局外，市场走势来看： 

零售市场全渠道销量1104万台，同增3.6%，销额414亿元，同增3.5%，量额走势基本对应。

不过，线上渠道权重明显大幅向上。一季度线上空调市场销额204亿元，同增35.4%，销量612万台，同增31.3%，特别是抖音等新兴渠道，一季度销额达到6.15亿元，同增128%；反观线下，销额210亿元，同降15.7%，销量491.5万台，同降18%。

（数据：奥维云网）

均价方面，一季度空调线上市场，柜机和挂机均价分别提高2.3%和4.7%；线下市场柜机和挂机均价分别下滑3.1%和2.0%。再结合排名靠前且持续成长的美的、海信等，均价上涨的具体情况来看，在今年第一季度，早先“线上市场品牌以价换量”的判断也不再绝对。

综合上述情形，并结合去年以来的行业变化，丁科技网分析认为，目前的空调市场流露出以下发展趋向： 

一是，线上渠道占比持续攀升，而后续，在直播电商等新兴细分渠道带动下，这种趋势还将加剧；

二是，除美的、华凌可能保持排位的稳定外，小米、海信、TCL等继续向上突破，格力目前虽位居第二，也具备领先优势，但此消彼长形势下，或进一步受到影响；

三是，在线上渠道权重持续走高的趋势下，传统的品牌格局进一步被打破，线上线下整体市场会继续进行调整，在线上占据优势的品牌或进一步掌握市场主动； 

四是，腰部品牌通过在线上发力，进一步在整体市场争取主动，中小品牌争取新一轮成长机会；

五是，线上产品均价提升，后续在新风、智能、节能产品进一步渗透下，产品进一步分层，高端化趋势在线上显露。

一季度是空调销售淡季，进入二季度，除了传统的销售旺季到来之外，今年还叠加了“以旧换新”补贴等利好，在这样的背景下，空调市场或出现新的变化，一场大战，一触即发？（丁科技网原创，转载务必注明“来源：丁科技网”）