5月9日，Airbnb爱彼迎发布了一份各项核心数据皆增长的财报。

一季度，该平台住宿和体验预订量突破1.33亿，营收同比增长18%，达到21亿美元。净利润也较去年同期大幅上涨126%，达2.64亿美元。调整后的税息折旧及摊销前利润（EBITDA）为4.24亿美元，调整后的EBITDA利润率为20%，同比上涨6%。

“这是爱彼迎有史以来表现最为强劲的第一季度。”爱彼迎联合创始人兼首席执行官Brian Chesky表示。

纵观财报，这家公司正在寻求通过各种途径寻找增长潜力。

在地域上，爱彼迎持续在渗透率较低的国际市场进行投资。以客源地计算，爱彼迎在新兴市场的总间夜预订量增长率，平均超过了该公司核心市场的两倍。爱彼迎表示，未来还将继续专注于在全球更多市场加速增长。

和去年同期相比，爱彼迎的活跃房源和体验数量增长了15%，且在所有地区都实现了双位数增长。其中，亚太地区和拉丁美洲的增速最为显著，这两个地区也是爱彼迎住宿和体验预订量同比增长势头最为强劲的地区。

而在业务上，该公司认为在核心共享住宿业务之外的领域进行拓展将是其中长期目标。

上周，爱彼迎推出了全新特色分类“王牌”（Icons），邀请全球音乐、影视、艺术、体育等各个圈层的名人成为房东，通过建造不同主题的特色房屋给旅行者带来不同的体验。

举例来说，首发的11个“王牌”房源中有皮克斯经典动画电影《飞屋环游记》中的标志性“飞屋”，这栋房屋建在美国新墨西哥州阿比丘绯红岩石上，还原了电影中的各个细节。这栋“卡尔的飞屋”连接了超过8000个气球，在体验过程中，房屋将会被抬升至离地面50英尺（约15米）的空中。

而在奥赛博物馆主题房屋中，房客将在观景台上看到塞纳河沿岸的景色，还能见证奥运会开幕式。

大多数“王牌”房源和体验都是免费的，收费的体验将不超过每人100美元（约合700元人民币）。

这家公司希望“王牌”房源能改变人们对爱彼迎的固有印象——不仅仅是旅行住宿平台，也能在文化层面提供服务。

爱彼迎首席业务官Dave Stephenson向界面新闻提到，“王牌”房源有助于提升爱彼迎的潮流形象，并可接触到更多细分领域受众，与他们感兴趣的圈层文化建立情感连接。

Dave Stephenson强调，“王牌”分类衡量增长的其中一个标准就是其所带动的下载爱彼迎App的人数，其次是与不同“王牌”房源与体验互动的人数，以及实际申请预订他们感兴趣的“王牌”房源与体验的人数。

2014年，爱彼迎的创始团队决定发起创业以来首次针对产品的大规模战略调整。最关键的一点在于重新明确产品定位：爱彼迎的产品不是传统意义上的“共享住宿”，而是带有强烈房东个人特色的房源，是一种“个性化体验”。

Dave Stephenson自2019年以来一直担任爱彼迎的首席财务官。去年年底，公司新设立了首席业务官一职，他转为担任首位首席业务官。

Brian Chesky表示，这标志着公司的一个拐点，爱彼迎将开始专注于现有业务和新业务的长期增长。Dave Stephenson将全面负责公司的核心扩张战略，这包括推动国际扩张、增加全球房东供应（横跨现有业务和新业务），以及领导爱彼迎的所有业务和企业发展活动。

据爱彼迎2023年第四季度及全年财报显示，亚太地区是其增长速度最快的区域，尤其是受中国跨境旅游的复苏带动，来自中国出境游用户预订的间夜数同比增长近九成。Brian Chesky预测，预计到今年年底，平台上中国出境游规模将超过2019年的水平。

“亚太地区在爱彼迎总业务中所占的比例相对较小，但这也意味着未来拥有巨大增长潜力。我很看好亚太市场，特别是对中国出境游旅行者进行投资，拓展更多增长机会。”Dave Stephenson对界面新闻表示。

在他看来，疫情之后，中国旅行者更看重物超所值，同时十分渴望感受当地人原汁原味的生活和文化习俗，这也是爱彼迎的优势。

今年夏天，爱彼迎中国用户出境游热度同比增长近2倍。伴随2024年巴黎奥运会开幕式的日益临近，法国将在奥运会时迎来空前的旅游热潮，搜索热度同比增长近8倍，跃升为今夏热搜目的地国家第二名。首都巴黎更是登榜夏季热搜欧洲城市第一名，热度呈现同比近11倍的暴涨。

从出境游人群上看，北京、杭州、成都等拥有奥运情结、办赛经历的一线、新一线城市，有更多用户在搜索巴黎赛时住宿，表现出对前往巴黎亲子观赛体验的热情。

巴黎奥运会也带来了民宿预订的整体热潮。在爱彼迎平台上，与2023年同期相比，巴黎奥运会举办期间的房源间夜预订量较去年同期增长超过5倍。德国在今夏欧洲杯期间的房源预订量也出现了类似的增长趋势，间夜预订量与2023年同期相比接近翻番。

房客需求强劲，房源供给端同样呈现增长态势。与2023年第一季度相比，2024年第一季度巴黎的活跃房源数量增长近40%。爱彼迎认为，在这种大型集会中，其可以通过当地的住宿与体验覆盖传统住宿设施难以覆盖到的区域，分散过于集中的目的地。

财报还显示，第一季度，用户在移动端应用程序的下载量和使用量均呈现持续增长。在美国，该平台移动端应用程序的下载量与去年同期相比增长60%。通过爱彼迎移动端应用程序预订的全球间夜预订量同比增长了21%，在本季度总间夜预订量中占比54%，高于2023年第一季度49%的水平。

不过，爱彼迎公布的第二季度营收预期为26.8亿至27.4亿美元，低于分析师预期的27.4亿美元，公司将原因归结为2024年复活节假期提前以及汇率逆风。

而一季度北美地区的平均间夜房价（ADR）仅增长3%，如果排除外汇影响和组合变化的影响，与上年同期持平。欧洲、中东和非洲地区ADR的增长也维持平稳。

疫情后的旅行热潮之后，旅行者的总体需求或正在朝着正常化的方向发展。爱彼迎作为主要提供旅行住宿的平台，也面临着一定的发展压力，其通过各种途径寻找增长潜力或也是基于此。

目前来看，虽然爱彼迎在地域和业务的拓展上已经有了一些动作和成果，但其新兴市场的总间夜预订量在全球总间夜预定量中的占比仍然非常小。“王牌”房源与体验也才刚刚开始开展，等待非核心产品推动营收增长可能还需要一段时间。

来源：界面新闻 作者：李如嘉