王惠/文 优质的品牌，过硬的质量，破壁出圈的县域经济，“好品山东”已成为山东品牌发展的金名片。

5月10日，山东省品牌战略推进工作情况新闻发布会召开。会议介绍，本次共有99个“好品山东”品牌从1589个申报主体中择优遴选出，99个主体共主导或参与制修订国际标准13项、国家标准247项、行业标准163项，国际专利29项、国内发明专利814项，打破垄断或填补空白23项。

好品强品牌

从2022年至今，山东已有三批427个“好品山东”品牌相继推出，引起社会各界强烈反响，“好客山东 好品山东”已成为山东高质量发展的一张亮丽名片。

与前两批相比，本次“好品山东”的遴选标准更加严格，质量强省工作领导小组办公室以“好品山东”品牌培育库为基础、以“好品山东”品牌为主体、以国际品牌为引领的“金字塔型”品牌培育遴选体系，将各部门产生的22大类3.2万个品牌纳入“好品山东”品牌培育库管理。

最终，99个“好品山东”品牌从1589个申报主体中脱颖而出，这些品牌具有重视知识产权和技术创新、市场占有率高、品牌影响力大、行业引领性强、质量文化建设好等特点。

山东省市场监督管理局质量发展处处长、二级巡视员王蕊介绍，99家入选主体中，国家高新技术企业21家、专精特新企业25家，主导或参与制修订国际标准13项、国家标准247项、行业标准163项，国际专利29项、国内发明专利814项，打破垄断或填补空白23项。

以盾构机为例，该产品突破了焊接效率与智能化水平两项关键技术，提升了设备的智能感知与认知能力，目前，全国共有12个城市地铁建设项目使用“山东造”盾构机。

为促进消费向绿色、健康、安全的方向发展，遴选出的99个品牌主体中，涉及纺织服装、酒饮料等传统产业提升的企业14家，涉及大规模设备更新和消费品以旧换新的企业42家，涉及农产品区域品牌、地理标志、山东手造等助力乡村振兴发展的单位25家。例如，即墨花边等产品已销往“一带一路”40多个国家和地区，在国际上素有“抽丝瑰珍”的美誉；平度草编包，产品面向国内高端市场及出口欧洲、南美洲、东南亚等地区，带动2万名乡村闲散劳动力实现灵活就业。

好品强质量

质量是企业的生命，价值品牌和质量标杆，可以充分代表山东制造的高度和硬度。

为筑牢质量之基，夯实品牌支撑力，山东省深入开展质量基础设施助力产业链供应链质量联动提升行动，聚焦山东省标志性产业链，以“好品山东”企业为引领，“一链一策”建立质量一致性管控体系，不断提升产品的稳定性、可靠性、一致性水平。

山东省工业和信息化厅二级巡视员吴炎介绍，山东省工信厅结合“好品山东”公共品牌建设，在食品、服装、家具等消费品行业深入实施“三品”专项行动，积极培育特色优势食品产业集聚区，全力推进鲁锦、鲁酒、鲁烟振兴，全面塑造设计精美、材料精益、设备精良、产品精致的“好品山东”；同时，每年遴选100项左右“山东制造·齐鲁精品”进行集中宣传，有效扩大了山东制造的影响力和美誉度。

目前，山东省共拥有61家国家级质量标杆，总数居全国首位。世界品牌实验室发布的中国500最具价值品牌中，山东有45家企业入选，数量居全国前茅。

作为农业大省，山东的农业经济体量在全国农业经济总量中占比很重，农业可以作为“好品山东”的典型代表。

山东省农业农村厅二级巡视员宋民表示，近年来，山东省制定了各类农业地方标准和规程2700多项，主要“菜篮子”产品实现有标可依；建设1500余家省级农业标准化生产基地，开发上线“一乡一业”标准体系库；遴选发布了省知名农产品区域公用品牌81个、知名农产品企业产品品牌700个。

通过实施农业品牌提升行动，山东有效提升了农产品品牌知名度和影响力，推动了山东品牌农产品“销量”与“流量”双提升。2022年以来，山东省共有16个品牌入选国家农业品牌精品培育名单，位居全国第一；2023年，农产品网络零售额649.3亿元，居全国第3，增长27.1%，增幅高于全国平均增幅11.8个百分点。山东农产品出口总额连续25年稳居全国第一位。

“县域好品”破壁出圈

本次新闻发布会选择在潍坊青州市举办，不仅因为青州是明天2024“中国品牌日”山东主题活动的承办地，也是因为青州是山东省支撑品牌强省建设的典型代表。

作为山东的经济大市、产业大市和质量品牌强市，近年来，潍坊在完善顶层设计、加强基础支撑、持续优化服务、坚持争创一流等方面多点发力，认真贯彻落实质量强省、品牌强省部署要求，始终把质量工作贯穿经济社会全领域，把品牌建设融入区域发展全过程。

潍坊市政府副秘书长王霞表示，为完善顶层设计，着力构建质量品牌共治新格局，潍坊市委、市政府在全省率先召开市级质量大会，在全省率先出台《关于深入实施质量强市战略加快推动高质量发展的实施意见》，由市场监管部门牵头抓总、系统推进，相关部门分工负责、密切协作，政企携手、政社联动，健全完善品牌培育、发展、壮大促进机制和支持制度，形成了齐抓共管“大质量”工作格局。

目前，潍坊累计获评“好品山东”品牌45个、山东省高端品牌培育企业179家、质量强县3个，均居全省前列，高端品牌成为潍坊质量的“金名片”。 

以潍坊市特色产品提升行动为契机，青州市共筛选96件地理标志、老字号、三品一标等高价值产品，分批次进行外观形象、品牌影响力等“五个提升”，塑造一批具有青州特色、辐射带动力强的过硬品牌，持续推动“青州好品”破壁出圈。

今年以来，青州市的“云门陈酿”“青州银瓜”2个品牌入选第三批“好品山东”，隆盛糕点、状元卷等27件产品参加潍坊市特色产品提升新品展等展评活动，参展数量居潍坊各县市区前列。

王霞表示，未来，潍坊将继续把品牌建设作为贯彻新发展理念、推动高质量发展的重要抓手，坚持质量支撑、品牌引领、创新驱动，带动青州加快实施高端高质高效战略，提升“好品山东”品牌竞争力，持续打响“好品山东”品牌。