4月13日，以“共享开放机遇、共创美好生活”为主题的第四届中国国际消费品博览会（下文简称“消博会”）在海南拉开帷幕。

高喊着“我从小喝到大”，大本营在海南的椰树集团一如既往地凭借直播团队吸引了大量关注，男团女团轮番上阵在现场跳操炒热气氛，现场路过的行人纷纷驻足拍照合影。

而在椰树新奇画风的热闹外，从人们日常购买的奶茶到每日出行，本届消博会汇聚了大量全球消费品的创新成果。

“未来乘坐亿航无人驾驶航空器的消费者，不需要任何驾驶技术，也不需要考任何驾照，只需预约空中的士，一键下达指令就可以’自由飞行’。”亿航智能副总裁贺天星在现场表示，6天前，中国民用航空中南地区管理局向亿航智能控股有限公司颁发全球首张无人驾驶载人航空器生产许可证，意味着该公司旗下的产品亿航EH216-S已具备量产资质。

不仅是无人驾驶载人航空器，如四足机器狗、智能录音笔、AI扫拖机器人、无线锂电清洗机等创新“黑科技”产品都在消博会上出现，涉及智能家居、医疗健康、科技产品等多个领域。并且可能在人们感知不到的地方，它们就悄然渗透进每个人的生活。

如今人们喝到的奶茶早已不再需要全手工摇制，它还在不断进化。

喜茶在消博会现场披露了最新的分体式智能出茶机，这是在去年喜茶自主研发、并已经全面推广的智能出茶机设备基础之上进行迭代的最新版本，它最大的特点是采用了分体式设计，占地面积仅1.2㎡。对消费者而言，智能设备能保证不同门店的出品一致性与高效，最快3秒钟就能做好一杯茶饮；而对品牌而言，分体式机器适配不同门店店型，让安装、维护、清洗，乃至拆卸运输各环节的操作都降低了门槛。

这些创新成果仅是一个缩影。

从数据看，本届消博会共有来自71个国家和地区的4000个品牌参展，与有65个国家和地区的3300余个品牌参展的第三届消博会相比，无论从国别还是参展品牌数量均实现超越，成为了消博会从国别到参展品牌数量的历届之最。这也令越来越多的国外精品品牌在消博会上依托国家馆与企业馆的方式在中国市场亮相。

比如英国首次在消博会设立国家馆，带来包括27个企业30个品牌，如奢侈品类高端手机XOR、服饰品牌Hilditch & Key、Bates等均为首次进入中国市场，此外EVE LOM等品牌也在现场发布新品；法国国家馆以“中法60周年”的主题在现场展示了达能、欧莱雅等品牌，此外法国奢侈品牌CERRUTI 1881也以时装及文化展览的形式首次参加消博会。那些来自英国的威尔士亲王格纹衬衫、来自伊朗的华丽地毯们都在这里被人细细打量。

对大众而言，参与消博会的一大乐趣还在于“薅羊毛”式在现场领取各类小样或礼品，如何在会上领取更多质量高的品牌赠品甚至被写成了攻略，在社交平台上也获得不少热度。其中最受关注、消博会现场排队人流最多的品类之一，是美妆。

多次参加消博会的美妆公司们当然没有浪费这个向消费者介绍新品的机会，此次也试图携带更多首发新品参会。

比如雅诗兰黛旗下的香水品牌Le Labo在消博会上首次亮相，该品牌已于近期进入海南市场，在海口和三亚分别开设全新门店；华熙生物在消博会发布了“BM肌活糙米水2.0”新品，它同时展出了旗下近20个终端品牌的200款消费终端产品，以及四大品牌“润百颜、夸迪、米蓓尔、BM肌活”的16款单品。高峰时期，这些品牌展台门前排队的长龙可以延伸出近百米远。

在各种小样派发、新品首秀以及整容丰富的展台背后，是中国美妆免税市场的爆发以及全球各大美妆品牌加码投资海南的趋势。

比如科蒂在2023年在海南相继开设5家全新品牌高端精品店，包括如 BURBERRY、GUCCI、Chloé等，以及兰嘉丝汀(Lancaster)品牌专属美容房。此外，海南作为免税市场也成为科蒂的新品首发阵地，如雨果博斯(Hugo Boss)高定精选香水系列Boss Collection便于CDF三亚国际免税城首发。

科蒂集团全球旅游零售执行副总裁Caroline Andreotti就曾在接受界面新闻采访时表示，在海南岛等地布局境内免税渠道是“我们触达中国内地消费者的另一个渠道。”

立足于这一系列举措，科蒂海南旅游零售业绩于2023财年全年增长70%。与此同时，受中国持续积极势头的推动，科蒂的亚太地区旅游零售业务也在2024财年第二季度实现了两位数增长。

不仅是美妆公司因海南而受益，免税购物作为海南在国内旅游城市中最具特色的一项内容，也让各大免税公司年年深度参与消博会，如中免集团、深圳免税集团、珠海免税集团等均在现场搭建巨大展台，其中如中免集团甚至还在借机不断扩大它的影响范围。

从旅客落地海口的瞬间到返程离开，中免因消博会促销的资讯无处不在。而因本届消博会首次采用“1+N”全岛办展模式，设置三个分会场，中免集团旗下cdf海口国际免税城成为本次消博会的免税购物分会场，该集团也在现场搭建中免新消费场景展区。

根据中国中免日前发布的2023年年报，其全年实现营收675.4亿元，同比增长24.08%；实现净利润67.14亿元，同比增长33.46%。中国旅游集团董事长陈寅在此次消博会启动仪式上表示，去年，集团离岛免税店实现总销售额同比增长约17%，约占海南省社会消费品零售总额的18%。

不仅是中免在过去一年展现了良好的增长态势，海南省政府工作报告显示，12家离岛免税店2023年销售额580.9亿元，同比增长19.3%。

普华永道在消博会上发布的《中国内地及香港地区奢侈品市场报告：释放奢享生活方式的无限增长潜能和可持续价值创造》报告显示，中国个奢市场将在海南“封关政策”的利好下稳定攀升，预计至2030年中国将以1,480亿美元市场规模，取代美国成为全球最大的个奢市场。

文章来源：界面新闻

作者：卢奕贝