经济观察报 记者 张锐 “弹射！”一名中年男性对着坐在椅子上的同伴大声发出指令。

一瞬间，全场陷入了安静。

4月17日14时，上述一幕发生在第四届中国国际消费品博览会（下称“消博会”）华为技术有限公司（下称“华为”）全屋智能展区的现场。

在该男子发出指令前，华为的展区工作人员陈振霖正在向参观者们讲解智能家居的“语音唤醒”功能，并表示：“开灯、开空调，电动沙发、电动床以及这位先生坐的电动椅，我们都能控制。”

“弹射功能，暂时还不包括，感谢您的建议。”陈振霖笑着回应对方。

当天也是本届消博会的首个公众开放日。陈振霖对经济观察报称，他所负责的展区迎来了大量参观者，现场一度需要限流。他与同事一整天都在讲解或回答问题，几乎没有停歇。

“午餐时间也很忙，我们3个人轮流用餐，直到下午快3点才全部吃完。”陈振霖说。

智能家居并非新兴领域，但华为仍希望能有所突破。在消博会同期举办的全屋智能（智能家居）产业发展主题会上，华为终端BG全屋智能产品线总裁邵洋表示，空间智能化在过去20年间不断被提及，却未能真正获得广泛认可。华为期望在这个领域成为破局者。

不仅是智能家居，消费市场也在期盼破局。多家消博会参展企业的管理层人士对经济观察报称，尽管数据显示经济在复苏，但他们的预期仍偏向谨慎。

一家大健康领域的外资企业中国区市场负责人对经济观察报称，今年该公司在消博会上展出的新品，定价低于往年的旧款，首次将该系列产品定价降至1万元以下。“我们考虑到了消费者预算紧张。”这位负责人解释。

4月17日，国家统计局公布了今年第一季度的多项经济数据。国家统计局贸易外经统计司司长于建勋在解读数据时指出，尽管消费市场规模持续扩大，但居民消费能力和信心仍有待进一步提升。部分商品销售和服务消费恢复速度较慢，商贸企业的经营景气状况仍需改善。

于建勋强调，下阶段应扎实推进消费品以旧换新，释放消费潜能，努力增强居民消费能力，不断挖掘消费新增长点，推动消费市场持续回升向好。

寻找趋势

据经济观察报了解，本届消博会聚焦培育智能家居、文旅体育、新能源汽车等新的消费增长点。其中，华为作为智能家居领域的重要参展商之一，展示了其全屋智能解决方案的最新进展。

4月17日，记者现场探访华为展区，看到其此次展出的全屋智能样板间设计独特，外形酷似集装箱，四面采用落地玻璃窗设计。陈振霖介绍，这个形似集装箱的部分被称为舱体，层高在3米至3.5米之间，内部经过精装修，实用面积约40平方米，包括1个会客厅、1个卫浴间和1个工作室。

在智能家居方面，华为展示了包括智能窗帘、智能照明等在内的多种智能产品，还推出了适老化设计的智能床垫。陈振霖称，这款智能床垫能够识别老人的起床习惯，一旦发现异常，可以根据预设通知家属或报警。

此外，华为已在全国范围内上线全屋智能服务，消费者可根据需求选择全屋定制或部分定制服务。以消博会展出的方案为例，全屋定制服务（包括舱体）的售价约为50万元，单独舱体的售价约为20万元。

记者注意到，现场对华为全屋智能表达出购买意向的参观者中，不乏经营民宿、私人景区或度假山庄等业务的经营者。一位在成都近郊经营植物园的参观者称，她原本专注于种植、销售大型植物，并向房地产客户供货。受近几年新冠疫情和地产行业不景气的影响，她从2021年开始调整经营策略，将种植基地改造成赏花基地。

“今年黄花风铃开得好，春节假期和清明假期人特别多，清明节入园游客的数量创下园区近几年的最高记录，一下就火了。”这位参观者对经济观察报称，预计今年“五一”假期游客会更多，因此想增加民宿业务，“华为这个不用报建，全屋智能也是亮点”。

除了华为，科大讯飞股份有限公司（002230.SZ，下称“科大讯飞”）也在本届消博会上展示了多款结合AI技术的智能家居产品，包括AI扫拖机器人、四足机器人、翻译机，以及讯飞星火大模型等。

科大讯飞品牌经理赵亦翎称，扫拖机器人是科大讯飞进入智能家居市场的新品类，已推出两款相关产品。

“根据我们的市场调研，对于这类产品消费者很愿意投入资金。”赵亦翎说，尽管智能家居领域竞争激烈，但他们认为市场空间仍然很大。以扫拖机器人为例，消费者面临的一些痛点，尚未得到完全解决。

此外，一位有意向购买科大讯飞翻译机的消费者称，随着公司海外业务的拓展，她需要更多地与海外客户交流，翻译机成为工作中的必备工具。赵亦翎也称，中国企业的“出海潮”是其翻译机销量增长的重要原因之一。

顺势而为

在新能源汽车领域，特斯拉展台上的赛博越野旅行车，吸引了现场大量消费者的目光。相较于其他汽车产品，这款车型的受关注程度明显更高。特斯拉现场工作人员称，赛博越野旅行车目前尚未在国内上市，其在海外的售价约为8万美元。

一位年轻消费者专程前来消博会“打卡”这款热门车型。他表示自己的父亲已经是特斯拉ModelY的车主，他个人不仅喜欢赛博越野旅行车，还非常期待它能在国内上市。

另一位年轻消费者也在现场对特斯拉赛博越野旅行车表现出了兴趣。他称自己今年刚满18岁，已有购车计划，“我想买新能源车，感觉很酷，而且国产新能源汽车的价格也很划算”。

在合资汽车品牌负责区域销售的工作人士观察到，小米SU7的上市引发了市场现象级的关注。而在他过去十多年的记忆中，新车上市从未达到过如此高的传播效果。他认为，中国新能源汽车的迅速崛起已经显著改变了国内汽车行业的格局。他所在的汽车品牌虽然在中国有近40年的市场基础，但最近感受到“我们的基本盘有失守的趋势”。

在文旅体育方面，一家外资背景的文旅企业管理层人士对经济观察报称，从该公司不同业务板块的恢复情况来看，商务休闲类业务尤其是大型会议的恢复情况尚不理想，“总体看，消费者变得更加谨慎了”。不过，他也提到受“港人北上”消费热潮的推动，他们公司位于深圳的文旅项目实现了超预期恢复。此外，面向职业人群的体育赛事业务也在去年创下新高。这位管理层人士强调，企业需要全面考虑，正如俗语所言“东边不亮西边亮”，应顺势而为，灵活调整业务策略以应对市场变化。

第三方咨询机构安永在本届消博会上发布了《消费品行业5G新时代：2024年消费品行业趋势洞察》报告。该报告剖析了中国消费品行业的新动向，包括绿色转型、智能化、全球化、企业治理以及可持续发展等方面。

安永大中华区零售与消费品行业主管合伙人郑铭驹在接受经济观察报采访时称，当前社会大众的消费态度趋于谨慎，这与经济复苏的速度密切相关。他认为在后疫情时代，消费者倾向于减少非必需品的支出，可能表现为“物欲降低”。但这并不意味着消费者不愿意消费，而是他们的消费要求变得更高，需求也在发生变化。

郑铭驹同时强调，尽管全球疫情和贸易环境带来了挑战，但中国消费品市场依然展现出强大的发展潜力和有韧性的增长趋势。