近日有网友在社交网络发布消息称，保加利亚快时尚品牌By Far中国区总经理管俊清提起劳动仲裁申请，对象正是运营By Far的柏方（上海）商贸有限公司。发布上述内容的网友称，内容来自管俊清个人朋友圈。

配图里的来自上海悦祥律师事务的律师声明称，2023年11月2日，柏方公司董事会及创始人单方面强行解除与管俊清的劳动合同，同时在其客户、业务相关方，以及部分猎头公司范围内散布了损害管俊清名誉的言论、视频，对其正常工作和生活造成了负面影响。

上海市静安区劳动人事争议仲裁委员会已于2024年2月4日做出裁决，认定柏方公司“未就其出具的解除劳动合同通知书中记载的解除理由作出说明或提供证据，应承担由此产生的不利后果”，并裁决柏方公司支付委托人违法解除劳动合同赔偿金，可变薪酬、以及其他赔偿款项。

上海悦祥律师事务向界面时尚证实了该声明的确由其出具，委托人也确为管俊清。目前，前述网友发布内容已经被删除。

值得提到的是，管俊清提起劳动仲裁不能够与By Far在中国市场的运作方式和商业表现建立起因果关系。

图片来源：微博@BYFAR官方微博

界面时尚曾报道，By Far位于上海张园的旗舰店近期停止运营，品牌门头已经撤下，临街落地门窗也粘上了马赛克贴膜。这是品牌开出的首家亚洲旗舰店，同时也是继洛杉店后开的全球第二家旗舰店。

更早之前，By Far一度激进扩张，在北京国贸商城、南京德基广场、上海One ITC、上海国金中心、苏州仓街商业广场都开出了门店。但它的发展如今却已经按下暂停键。除了上海张园，原位于深圳万象天地的门店最终也没有开出，如今已经被Longchamp替代。

在小红书上，许多网友晒出以百元内购价买入By Far的笔记，其中不少内容的发布时间在2023年。而在天猫官方旗舰店，By Far手袋的常规价格在三四千元。即使算上折扣，稍微便宜点的款式也要卖到千元以上。

By Far一度风光无限。这个成立于2016年的品牌赶上了小款手袋潮流，凭借造型迷你的腋下包快速打开市场。其进入中国市场之初就宣布网络红人周扬青为代言人，首店也选在张园，和迪奥、宝格丽等奢侈品牌比邻而居。

更重要的是，海外消费回流的那几年，By Far给了许多消费者新的选择。它比奢侈品牌便宜，但形象又更新潮。在同价位的轻奢品牌里面，By Far又相对较为小众，店也多开在一线和新一线城市，不至于在街上频繁撞款。

图片来源：微博@BYFAR官方微博

但流量来得快，去得也快。进入中国市场几年里，By Far一直没有摆脱“腋下包”品牌的形象桎梏。虽然它有首饰、香氛和鞋履，消费者始终没有对其留下太多印象。就连在赖以发家的手袋品类里面，By Far后续制造爆款的节奏都没有跟上。

如今迷你手袋的潮流已经过去，高净值和中产消费者回归保守。像By Far这样进入中国市场之初就高举高打的品牌无疑陷入了尴尬处境。它既没有奢侈品牌的溢价能力，又难以像Coach和Michael Kors那样灵活地向下沉市场扩张。

而这也是许多小众手袋品牌发展的缩影。

除了By Far，其它同期走红的同类型品牌还包括Yuzefi、Manu Atelier和Apede Mod。其中Apede Mod曾在上海环贸iapm开设门店，是最早在中国落地实体店的小众设计师包袋品牌之一。而Manu Atelier曾表示，2020年中国市场的销售份额占比增长70%。

包袋和时装的一个差异就在于，它具有极强的社交货币属性，人们可以通过Logo和廓形款式迅速辨别出品牌甚至识别出佩戴者的审美习惯和阶层。而对于中等价位的小众设计师包袋品牌来说，它要跟奢侈品牌和性价比更高的本土品牌比拼，需要持续的风格创新和更强的辨识度。

由于这批新品牌的创立时间大都不足十年，在竞争极为激烈的环境下，它们必然要倚赖甚至绑定经典款，而为了追逐潮流，许多新款又不可避免地出现同质化。这让本来就单薄的形象，更难得到进一步沉淀。

如今这些品牌的声量肉眼可见地下降。不管是服装，还是手袋，小众设计师品牌领域遵守着二八定律，当红品牌享受最多的渠道和曝光资源，剩余的玩家则苦苦挣扎。而一个残酷的事实是，过去当红的品牌一旦无法跟上趋势，就会迅速转换角色成为剩余玩家。

By Far显然正走在这条路上，和它同期走红的同类型品牌也是如此。

来源：界面新闻 作者：陈奇锐