戛纳幼狮

2019年6月，在法国南部的海滨城市戛纳，有这样一群来自中国的年轻人，因为同一个梦想，聚集在这里，他们希望让全世界看到中国的创意，因此他们不舍昼夜，废寝忘食，通宵创作，只因为他们有着同一个称号“中国幼狮选手”。

戛纳幼狮比赛，这项全球最顶级的青年创意人赛事，是每个年轻创意人梦想的舞台。但是由于每年只有幸运的14位选手能够亲临赛场，所以关于幼狮比赛的详情，你知道多少呢？没关系，作为戛纳幼狮中国区选拔赛的组织方，《现代广告》特别邀请了2019年飞赴戛纳狮子国际创意节参加戛纳幼狮比赛的中国选手，讲述他们参赛时的创作心得以及戛纳见闻，让他们的亲身经历消除你内心的困惑，与你分享一个真正的戛纳幼狮比赛。

讲述人4：媒介组 李开颜 陈雅咏（智威汤逊-中乔广告有限公司上海分公司）

关于我们的作品

Young Lion competition每一年的题目都与公益组织有关，今年戛纳无处不在的体现女性力量，正如我们预测的那样，本次题目的客户是收容并帮助女性难民重获新生的公益组织——Lotus Flower，保护在战争中流离失所的女性，建立经济基础并重获自信。

Object：增加人们对Lotus Flower知名度，并为其募捐善款

Target audience：千禧一代与Z时代的年轻人

我们花了近一个小时的时间消化理解brief，如何去诠释brief中的#love who you are#？经历过战火的难民女孩将自己独有的力量传递给当代年轻人，那么如何寻找两者之间的关系？

很快，我们从TA洞察入手，难民女孩重获新生后，试图遮掩自己的“黑历史”，那接下来如何进行？再次陷入沉思。

我平日习惯独立思考，便与搭档分开、回到宾馆，在桌子上铺上一张白纸，写下有关TA、难民女孩、社会现象等能想到的一切，整整两个小时过去了，我突然亢奋起来。带着发现与搭档汇合。

搭档是planer出身，拥有很强的逻辑性，通过一步步问题的讨论，指引我更好的理解TA。在晚上九点左右，我们想到了一个非常具有未来属性的执行idea——利用大数据统计全球各地难民女孩经历，并虚拟她们的声音、借sari之口说出，以自身走出黑暗的事迹，鼓舞更多年轻人摆脱困境。

随后便迎来了我们的黑暗五小时，脑袋完全僵硬，思路堵塞，深陷media category的漩涡，我一次又一次地想如何推导到使用sari这个媒介，毫无进展。

早上五点，我想出了另一个逻辑很通顺的idea，但很可惜，它不够好。

第二天，只给了选手八小时书写并完善deck，我们尽力而为，直到最后一刻搭档还在美化deck并写Word阐述，非常感谢她的努力。

我们预料到了比赛结果，但更为遗憾的是，金奖的idea正是我们所没想通逻辑的sari。其实很简单，TA在平时生活中也会遇到压力，不想和身边熟悉的人诉说，有时也找不到合适的可以倾诉的对象，这正是Lotus Flower的机会点！难民女孩虽然与TA从未相识，但过往的经历让她们更理解TA困境与心理，然后引导出idea，最懂你的陌生人，接下来才轮到sari出场，全时安抚TA情绪并鼓舞TA重建……

世上没有后悔药，在有限的时间内，别组比我们想的周全且更好，我服气，因为收获比想象中更多。看到自己思考的局限性，也明白了team work的重要性，我会保持对广告的热忱，继续虚心求教。

我还是那个会为idea绞尽脑汁的小文案。

戛纳感怀—by陈雅咏

能够去戛纳绝对不是靠一个人就可以的。

我的创意小伙伴-Chris 在3月左右问我要不要参赛，没想到我们能走到戛纳，真的像做梦一样。

对于从北京到戛纳的这一趟旅程，真的非常感谢她，还有主办单位给予的机会，同时也感谢公司给于的支持。

无论是北京或是戛纳的比赛都是人生一次很棒的经历，打开了我们的眼界也让我重新认识了自己。 

我记得去戛纳前的一周都是超紧绷的，因为要离开上海一个礼拜，不希望让自己组里的伙伴增添工作上的压力。但我一踏足戛纳，那边的蓝天白云，还有不落的太阳，真的让我一瞬间进入了holiday mood。虽然隔天就已经进入另一种紧张状态，比赛从接brief到公布结果大概3天就知道落选了，但我和我的创意小伙伴能参加这样的比赛已经是场很好的经历。我能参加戛纳广告节也算终于明白为什么所有广告人都有个戛纳梦，因为戛纳的颁奖典礼真的很盛大，可以认识来自世界各地的广告伙伴，而且让人发现广告原来真的很有魅力，创意为生活带来很多乐趣，也可以让人反思很多社会与价值观的问题。 

戛纳一周|记住此刻你对这片大海的向往—by李开颜

“如果你想建造一艘轮船，不要试图拿着皮鞭去抽打铸船工人，而是向他们描绘蔚蓝清澈、一望无垠的大海，让对未知海域的向往在心底生根发芽。”

掐指一算，我与广告“谈恋爱”也有好几年，闹过脾气、发泄过小情绪，还能不离不弃，也算是遇到真爱。所以，我想在仍热爱广告的日子，去实现一段所有广告人都梦寐的戛纳之旅。对于这殿堂之地，别说你不渴望。

把渴望变成现实的唯一途径，就是大胆去做。从三月提交作品，于四月参加中国区young lion选拔赛，再到六月中远赴法国与世界各地广告人摩拳擦掌，每一步都给予我不小的成长。成百组参赛选手就有成百种与众不同的创想，套路的围墙被一次次击碎，想问题的视角、格局的视野在短时间内被颠覆与重建，构造出一栋多维度的idea的移动城堡。

其实真正触动我的那一刻，还是在戛纳作品展示区前，无数渴望做好创意的广告人悉心研习佳作，这让我联想起之前广告圈的传闻，一位位高权重的创意总监离开相伴多年的公司，离职前留下一句“再也找不到想做好创意的搭档”，字里行间透露出孤独与无奈，“不解风情”的我好想在这里告诉他/她，告诉眼神中栖息着同种渴望的广告人：你并不孤单。

即使眼前有整体行业的压抑、有客户的指标、有不够真实的报奖，即使此刻看到文章的你也有一些些迷茫，请别忘记，还有我，还有许多怀揣梦想的广告人，你并不孤单。努力实现价值，去证明我们的存在。

记住此刻你对这片大海的向往。