“烟花三月下扬州”，一千多年前，唐代“顶流”诗人李白，曾为扬州打出了一句脍炙人口的“广告”，让扬州成为了人们心中的“诗和远方”。

烟花三月，也自然是扬州的旅游旺季。3月18日，扬州召开文化旅游名城发展大会，印发《加快建设国际文化旅游名城的实施意见》《扬州市促进国际文化旅游名城建设若干措施》两个文件，为扬州打造国际文化旅游名城制定出了“任务书”和“路线图”。扬州市委书记王进健在会上表示，扬州将全力打造既有古城古韵、又有新貌新颜的世界文化旅游目的地城市。

据介绍，扬州全市共有国家A级旅游景区56家，旅游度假区8家，北护城河文旅集聚区、隋炀帝陵遗址公园等一大批旅游街区、景区相继建成开放，景区密集分布，“整个城市就是一个大景区”。

2023年的扬州，虽然没有像淄博和哈尔滨那样火遍全网，但深厚的文化底蕴和丰富的文旅产品，让扬州获得了实实在在的收益。数据显示：2023年，扬州累计接待游客首次突破1亿人次，实现旅游总收入近1000亿元，创历史最好成绩。扬州中国大运河博物馆2023年接待游客突破420万人次，成为现象级文旅新地标，全市文化产业增加值占地区生产总值比重超过5%。

据不完全统计，2023年，扬州市的A级旅游景区游客量达6149.31万人次，同比增长93.22%，其中90后、95后及00后游客分别占游客总数的28%、14%、9%，文旅市场的“半壁江山”已属年轻客群。暴增的客流，使得扬州文旅承载力遭遇极大挑战。这样的情况使得扬州市委市政府认识到，面对游客量“跳涨”，唯有加快旅游能级提升工程和旅游载体建设工程，才能做大“体量”承接“增量”。

因此，18日发布的《实施意见》明确，2024年扬州文旅新地标、新项目建设将按下“加速键”，重点开发打造北护城河文旅集聚区、京杭大运河（广陵段）文化带暨明清古城保护、“十里外滩”运河文旅、唐子城片区、古运河水岸互动旅游街区等项目。此外，扬州还将加大沉浸式体验、度假酒店、旅游演艺等项目招引，推动文旅核心价值链集聚发展。

2024年也是扬州牵头大运河联合申遗成功10周年。2014年6月22日，扬州牵头中国大运河沿线35座城市成功申报世界文化遗产，全市10个遗产点、6段河道列入世界遗产名录，数量居沿线城市之首。申遗成功后，如何保护和传承好大运河文化，让古老的大运河重焕新生，一直是摆在扬州市决策者面前的考题。

因此，扬州市市长潘国强谈到，扬州仍然要扎实做好大运河文化保护传承利用工作，以文促旅、以旅彰文，让大运河再现昔日繁华盛景。统筹推进古运河文化旅游带建设，要打好“古城牌”“美食牌”“文化牌”，不断丰富文旅产品，拉长文旅线路，提升运河旅游的参与性、体验感。

扬州如何推进建设文化旅游名城？上述文件也提出了如下的目标：主动融入长三角区域一体化等重大战略，突出沿江、沿河、沿湖、沿山、沿路区域布局，构建“一城(主城)、两轴(长江、大运河)、三极(南部度假、西部康养、北部滨湖)”全域旅游发展新格局；到2025年，扬州基本建成具有核心竞争力的文旅产业体系，成为国际有影响、国内有地位的世界旅游目的地城市，年接待游客超1.2亿人次，旅游总收入超1300亿元，旅游人次和旅游收入年均增速均保持两位数增长。