阿迪达斯发力中端跑鞋市场，新品“SUPERNOVA超星动”以科技定义舒适跑鞋

2024-03-14 19:27

一个全马的世界纪录就可以让一双跑鞋声名鹊起，但数亿不以PB（个人最佳成绩）为首要目标的日常慢跑者才是中国这个千亿市场的主力军。

据adidas global segmentation study研究，中国参与跑步的人数已超过5亿人次，形成了庞大的跑步文化。在此背景下，大众对于运动装备的需求也随之攀升，其中跑鞋成为颇为热门的一个品类。美国市场调研公司NPD的研究报告显示，自2020年以来，跑鞋类别的销售表现明显优于其他类型的运动鞋，专注于跑步、远足、步行品类的运动品牌成长极快。

作为全球知名运动品牌，阿迪达斯以跑者多元化个性需求为导向，为不同的跑步爱好者打造出丰富的产品矩阵。针对日常慢跑者，阿迪达斯于近日重磅发布全新“SUPERNOVA超星动”系列，主打的就是要为跑者带来舒适的跑步体验，让跑者更轻松地享受跑步带来乐趣。

以科技赋能舒适跑鞋，抢滩日常慢跑市场

作为秉承长期主义的运动品牌，阿迪达斯一直以科技创新驱动产品差异化，从而力求激烈的市场竞争中保持领先。不论是其引领时代潮流的跑鞋“黑科技”——BOOST中底科技，还是重量仅为138克（UK8.5）的跑鞋ADIZERO ADIOS PRO EVO 1……均彰显了阿迪达斯在跑步科技领域的深耕成果。

而在跑鞋科技这场没有硝烟的“马拉松”比拼中，只有真正了解跑者需求，才能推出更加符合市场需求的产品。为了更好地满足不同跑者的选择，阿迪达斯始终善于倾听跑者的反馈和需求，并于日前全新推出适合大众日常慢跑的“SUPERNOVA超星动”舒适跑鞋系列。

此次“SUPERNOVA超星动”系列跑鞋新品包含SUPERNOVA RISE和SUPERNOVA ETERNO两款。其中SUPERNOVA RISE跑鞋采用“DREAMSTRIKE+”中底科技，其超临界发泡工艺泡棉层结合日常跑者需求，通过调校泡棉密度以平衡柔弹性与支撑性，给跑者带来优异舒适的脚感。此外，该鞋款大底之中采用的“仿生支撑跖爪”科技，则是依托人体工学设计，力求精准支撑足底不同部位，让跑步过程更加舒适平稳。

“SUPERNOVA超星动”系列另一双SUPERNOVA ETERNO跑鞋则是专为中国跑者定制，搭载了“DREAMSTRIKE LT”轻盈回弹的中底泡棉科技，采用中底可视化足弓支撑系统，引导步态稳妥前行，以及具有稳固抓地力的“∞字型大底结构”和力求精准贴合脚部透气需求的轻质工程网布，在为跑者做到每一踏步稳健从容的基础上，带来更为舒适、轻盈的脚感。

无论是中底柔弹的舒适感，还是稳定支撑的贴合感，都展现了阿迪达斯对于产品细节的极致追求。这使得“SUPERNOVA超星动”系列鞋款在阿迪达斯的同类产品中脱颖而出，旨在成为慢跑者的佳选。

而因性能优秀，全球知名媒体《Women’s Health 女性健康》授予了SUPERNOVA RISE跑鞋类奖项，认可了该产品稳定的贴合感。同时，跑者资讯网站Laufen.de也因其优秀的缓震性能，将SUPERNOVA RISE评为“DAILY TRAINER AWARD 2024”。

当然，仅仅依靠产品性能还不足以让“SUPERNOVA超星动”系列鞋款在市场上大放异彩，该系列鞋款的成功，更得益于阿迪达斯对于中端跑鞋市场的精准卡位。

在跑鞋行业，中端市场一直是竞争激烈的领域，消费者对于价格和产品性能都有着较高的要求。“SUPERNOVA超星动”系列跑鞋在性能上足以满足大多数慢跑者的需求，且在价位上卡位千元以下，使得更多的消费者能够接触到这款性价比极高的产品，力求成为日常慢跑者的理想跑鞋。

以全产品矩阵，应对千亿跑鞋市场消费分级

在中国，随着生活水平的不断提高，民众的健身意识不断增强，跑步已成为最大众化的运动。中国体育用品业联合会发布的《2022年大众健身行为与消费研究报告》显示，跑步是参与度最高的运动项目，占比达61%，中国已成为全球第二大跑步市场。

跑步人群的持续扩大带动了跑步装备市场的迅猛发展。据adidas global segmentation study研究，数以亿计的跑者孕育了庞大的市场，跑步市场零售规模一年高达800亿，占中国运动市场零售规模的23%，是规模最大的运动品类。据跑圈数据，跑鞋在跑步装备中的消费占比高达78.5%，并且83%的跑者年均要购买两双以上跑鞋。

在中国跑步市场，跑步分为日常慢跑与竞速跑两大赛道，其中日常慢跑的参与度高达52%，贡献了跑步市场65%的规模；虽然竞速跑的参与度仅为8%，但也贡献了跑步市场零售规模的35%。截至目前，日常慢跑已成为最受欢迎的跑步类型，其舒适度和自由度吸引了大量的参与者。因此，日常慢跑在跑步市场中占据了主导地位。

作为跑步品类的深耕者，阿迪达斯始终坚持以跑者为中心研发创新，以更好地了解跑者需求，研发出更符合跑者需要的创新产品。截至目前，阿迪达斯针对各类跑者需求，打造出ADIZERO、SUPERNOVA、ADISTAR、ULTRABOOST、4DFWD等科技创新平台，形成了丰富的跑鞋产品矩阵，力求让无论是竞速跑者还是日常慢跑爱好者，都能找到适合自己的跑鞋。